騰訊廣告后臺智能定向 | 騰訊廣告推廣平臺

功能介紹

Q1：“使用人群包優(yōu)化廣告效果”，是什么功能？

Q2：該功能適用于什么場景？

Q3：系統(tǒng)如何通過人群包來優(yōu)化廣告效果？

Q4：使用該功能后，廣告效果會有怎樣的提升？

使用指引

Q5：如何使用功能？

Q6：應該使用什么樣的人群包？

Q7：人群包內對應的高質量轉化行為，必須與廣告優(yōu)化目標一致嗎？

Q8：人群包量級需要多大？是否越大越好？

Q9：一條廣告可以使用多個人群包嗎？

Q10：使用人群包優(yōu)化廣告效果時，定向里是否需要選擇同樣的人群包？

Q11：使用人群包優(yōu)化廣告效果，與在定向中選取自定義人群有什么區(qū)別？

Q12：如何查看和分析效果？

常見問題

Q1：“使用人群包優(yōu)化廣告效果”，是什么功能？

A：廣告主上傳高轉化質量人群到dmp，并授權oCPA系統(tǒng)對數(shù)據進行學習并應用，oCPA系統(tǒng)則會自動為廣告尋找符合目標的優(yōu)質人群。使用該功能可以：

1.幫助新廣告在投放初期起量、穩(wěn)定成本；

2.如果您上傳深度轉化行為的人群，也可幫助廣告優(yōu)化深度轉化效果。

Q2：該功能適用于什么場景？

A：該功能僅適用于oCPA場景；

當oCPA廣告轉化數(shù)據不充分時，均可使用人群包幫助系統(tǒng)進行效果優(yōu)化。主要包括：

新建廣告投放初期，或老廣告暫停投放后再重新開啟，轉化數(shù)據不充分；

廣告希望優(yōu)化深度轉化行為效果，但深度轉化行為數(shù)據不充分。

Q3：系統(tǒng)如何通過人群包來優(yōu)化廣告效果？

A：當廣告轉化數(shù)據不充分時，不利于oCPA系統(tǒng)進行學習，從而影響廣告效果：成本波動、不起量。廣告主提供高轉化質量的人群包，可以幫助系統(tǒng)學習并在冷啟動階段應用該部分數(shù)據，從而有利于廣告成本穩(wěn)定、起量。

Q4：使用該功能后，廣告效果會有怎樣的提升？

A：①經實驗驗證，使用人群包優(yōu)化效果的廣告，可以獲取明顯的效果提升，尤其在新廣告投放初期可以有效降低轉化成本，并可幫助提升拿量，實際實驗數(shù)據如下：

游戲客戶，關注激活效果，使用已激活人群包：廣告激活成本下降35%，激活量提升105%；

游戲客戶，關注付費效果，使用已付費人群包：廣告付費成本下降27%，付費量提升46%；

教育客戶，關注下單效果，使用已下單人群包：廣告下單成本下降63%，下單量提升50%。

② 廣告投放效果由多種因素影響：

廣告實際效果與人群包質量有關，請使用高質量、小而精的人群包；

廣告實際效果與出價、創(chuàng)意、競爭環(huán)境、流量變動等諸多因素有關。

Q5：如何使用功能？

A：Step1 將高轉化價值的一方數(shù)據，以人群包的形式上傳到dmp中；（如您沒有相應數(shù)據，也可請運營同學幫助推送高轉化價值的人群包到您的dmp賬戶中）；

Step2 投放oCPA廣告時，勾選“使用人群包優(yōu)化廣告效果”，并選擇需要使用的人群包。

注意：

該功能目前與擴量功能配合使用，需先開啟自動擴量，方可使用；

推薦使用較窄的定向范圍（如：行為興趣定向、自定義人群包，等），結合自動擴量使用。

Q6：應該使用什么樣的人群包？

A：應使用您希望獲取的轉化行為對應的高質量人群，比如：

某游戲客戶想優(yōu)化付費效果，則可上傳該游戲或類似游戲，在全渠道的高質量付費人群；

某電商客戶想優(yōu)化下單效果，則可上傳高質量下單人群；

某金融客戶想優(yōu)化授信/放款的效果，則可上傳已授信/已放款的人群；

某教育客戶既想優(yōu)化表單預約效果，又想提升網頁咨詢效果，則可將發(fā)生過以上兩種轉化行為的人群均進行上傳。

注：目前支持當前賬戶內上傳的人群包、、跨賬戶授權的人群包、運營推送的人群包，不支持：行為人群包、擴展包。

Q7：人群包內對應的高質量轉化行為，必須與廣告優(yōu)化目標一致嗎？

A：推薦使用小而精的人群包，以幫助系統(tǒng)精準學習目標用戶的特征。

A：您可以按照投放訴求來選擇人群包，系統(tǒng)不強制要求人群包內的轉化行為和廣告優(yōu)化目標一致。無論兩者是否一致，系統(tǒng)都會結合人群包內人群的特征，同時以廣告的優(yōu)化目標為準，為您獲取高質量的目標人群。

如：廣告優(yōu)化激活，同時使用已激活人群包，則系統(tǒng)會參考人群包內人群的特征，幫助尋找激活率高的用戶；

如：廣告優(yōu)化付費，同時使用已付費人群包，系統(tǒng)同樣尋找激活率高的用戶，但會結合付費人群包內人群的特征，因此尋找到的人群付費質量也會相對更高。

Q8：人群包量級需要多大？是否越大越好？

A：推薦使用精準的人群包，以幫助系統(tǒng)精準學習目標用戶的特征。無需追求人群包數(shù)量，數(shù)量在100-10w之間即可，如達不到該量級，系統(tǒng)要求最小達到100以上。

Q9：一條廣告可以使用多個人群包嗎？

A：可以，一條廣告可以使用1-10個人群包，多個包內的人群包會被合并使用，來優(yōu)化該條廣告效果。

Q10：使用人群包優(yōu)化廣告效果時，定向里是否需要選擇同樣的人群包？

A：您可在定向模塊，選擇自定義人群包，用于圈定騰訊廣告投放的精準人群；

同時，您也可在出價與排期模塊，選擇oCPA投放之后，在下方選擇自定義人群包，用于廣告效果優(yōu)化。

兩者是完全獨立的功能，可以同時使用，且兩個模塊選取的人群包無需保持一致。

兩個功能的詳細區(qū)別請見Q11。

Q11：將人群包直接用于廣告效果優(yōu)化，與在定向中選取dmp人群包有什么區(qū)別？

A：將人群包直接用于廣告效果優(yōu)化：是將廣告希望獲取的高轉化價值人群的特征，直接告訴系統(tǒng)，讓系統(tǒng)能夠最高效率地尋找到目標人群，用來進行新廣告投放初期等場景下的效果優(yōu)化，目前僅適用于oCPA場景，且僅支持人群包；

在定向中選取dmp人群包：是幫助廣告圈定您所希望投放到的精準人群，用于優(yōu)化廣告投放范圍，您可以使用人群包、app/web行為數(shù)據、位置人群、關鍵詞人群，以及智能擴展人群等。該功能適用于所有廣告。

Q12：如何查看和分析效果？

A：您可直接在投放端查看騰訊廣告投放效果數(shù)據。

如需客觀對比使用該功能與未使用該功能的廣告效果，推薦使用“拆分對比實驗”。

智能定向可以幫助廣告圈定所要投放的精準人群，用于優(yōu)化騰訊廣告投放的精準范圍，從而達到進準投放實現(xiàn)轉化效率，這就是騰訊廣告推廣平臺所涉及的一部分內容，可以很好的滿足商家進行產品的推廣與宣傳，如果有想法的廣告主歡迎隨時咨詢巨宣網絡，專業(yè)的騰訊廣告推廣公司，為您的產品提供專業(yè)的投放服務與建議。

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