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知乎oCPC廣告投放波動的影響因素有哪些？
發布時間：2023-04-28 13:48:38
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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從設置上出價、知乎廣告投放時段、預算等都會影響投放，從數據上投放量級的變化，CTR、CVR的變化同樣也會有一定的影響，前后調整跨度或數據跨度越大，對oCPC的投放穩定性越大，建議每次調整微調觀察影響后再繼續調整。
知乎oCPC第二階段常見問題及解決辦法 | ||
第二階段問題表現 | 問題定位 | 解決方案 |
消耗變慢，轉化減少 | ocpc出價壓太低 | 需要上調出價，關注流量和成本達到平衡 |
創意衰減 | 增加素材，多素材形成組合投放，保持創意新鮮度 | |
成本不達標 | cpc低、cvr低 | 優化上新素材 |
ocpc出價不合理 | 競價環境變化，根據CVR和大盤CPC 水平計算，適當提高轉化出價 | |
達成率波動 | 日轉化量不足10個 | 同單元多創意組合投放，達到日轉化>15，達成相對穩定 |
日預算不足，頻繁撞線 | 保證預算充足，盡量避免撞線 | |
頻繁操作出價，1天內多次調整出價或調價幅度過大 | 最多1天調整1次，調整幅度不宜超過20% | |
放量難 | ctr低 | 優化素材，提升CTR |
ocpc出價內消耗已到達上限 | 提高知乎CPC廣告目標出價 | |
創意量少，創意成本下，消耗達到上限 | 增加創意，評估單創意消耗，結合預算增加X條可跑量創意 | |
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