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快手廣告行業-高光智投產品介紹
發布時間：2023-12-11 14:23:17
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（187）
一.產品介紹：
基于現有快手廣告物料算法的直播間內容剪輯技術，將直播間內容依據后驗數據優選直播間用戶行為或者轉化的高光數據時刻，并且結合主播口播的產品利益點，剪輯出n條具有吸引力的快手廣告視頻素材自動推送客戶資產庫。在快手廣告投放開啟高光智投功能時，自動為客戶利用直播高光素材搭建作品引流投放創意。實現低成本，高效率，自動化，為客戶實現創意搭建并探索多樣化物料類型快手廣告投放下的流量破圈。
二.產品功能優勢
成本優勢：
●算法智能選取直播高光內容進行剪輯，快手廣告平臺投入生產技術后，于客戶角度后續生產邊際成本為0，將大幅節省快手廣告組素材生產成本。
效率優勢：
●產品提供給客戶勾選??后自動創編“高光智投”創意的能力，實現1次廣告創建，n條廣告創意搭建，極大節省人工創編效率。
●過往客戶人工制作優質素材，需要一定時間周期內觀察素材后驗數據，同行優質案例等研究來改編腳本創作，新素材創意輸出周期長。而快手廣告平臺算法可以實現【實時收集線上后驗數據-剪輯素材-投放-后驗-優選素材】，快速進行正負反饋收集驗證的過程。創編-投放-優化在平臺內形成優化閉環，迭代效率加倍。
破圈優勢：
●根據當前直播兩種不同的物料投放類型看，“直播直投”與“作品引流”的所觸達的用戶重合度較低，在直播直投的同時增加【高光智投】這類作品引流投放能夠協助客戶探索觸達更多曝光。
●在直播直投投放下增加作品引流創意，豐富創意，有效降低素材相似度，避免競爭力損失。
三.產品功能說明：
生效范圍：
| 適用行業 | 游戲行業（后續將迭代更多行業的直播內容剪輯覆蓋） |
| 加白方式 | account維度加白（聯系快手運營同學加白） |
| 營銷目標 | 粉絲/直播推廣 僅支持在DSP新創編上，不支持舊版創建 |
| 應用層級 | 創意層級 |
| 創意樣式 | 「直播間直投」+「自定義創意」均支持 >>本質屬于「作品引流」，會基于快手廣告賬戶歷史直播內容生成創意 |
DSP創編：
| 分類 | 示意圖 | 說明 |
| 創建-創意層級 |
| 快手廣告賬戶加白后，創意層級出現「高光智投」開啟按鈕，勾選開啟即可 注意： 1、在開啟高光功能后，系統將觸發生產近期快手廣告賬戶有投流過的直播間高光內容剪輯成廣告素材；若賬戶歷近期無快手廣告投放直播，高光創意則需要一定時間后才能生成。 2、原本選擇的直播直投創意or自制素材作品引流創意效果不受影響。 |
| 調整-創意層級 |
| 創意成功后，「高光智投」創意會在創意列表展示注明 1、在投放過程中，可隨時編輯選擇關閉【高光智投功能】 2、可在創意列表中隨時關閉或者刪除【高光創意】 |
| 數據查看 |
| 創意層級及數據報表處均可查看高光實際投放數據 1、數據報表-快手廣告創意報表搜索篩選【高光智投自動創意】即可查看高光創意效果數據 2.資產-視頻庫，視頻來源篩選【高光智投】可查看高光素材的效果數據 |
四.高光智投Show Case
| 分類 | 具體信息 |
| 測試出價目標 | 激活付費 |
| 考核目標 | 首日roi |
| 投放效果 | 跑量能力顯著提升，效果也有明顯提升：消耗貢獻40%，首日ROI+60% （1）CTR：高光素材，對比直播智投+20%，與自制素材基本持平；
（2）起量能力:消耗貢獻40%，有效提升計劃跑量能力
（3）成本相關：激活成本和付費成本略高于客戶自制素材，但也顯著低于直播直投；
（4）首日ROI：顯著高于客戶自制素材與直播直投，具有較高的投資回報
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五、 FAQ
1.高光素材是否剪輯的是當場投放直播間的內容？
在開啟【高光智投】功能后，系統將對該快手廣告賬戶近幾天內投放過的直播間內容進行高光時刻剪輯生產，所以素材可能是昨天或者前天投放過的快手直播廣告內容。
2.高光智投功能使用后馬上就有素材進行投放嗎？
第一次在快手廣告賬戶中使用高光智投功能時，因為需要觸發系統認知到快手廣告賬戶與直播間的關聯關系，素材生產可能存在延時。下圖提示屬于正常情況，延時情況一般在功能開啟后的第一次直播開播時間長于1h以后，將開始陸續有高光素材生產出來用于投放。
3.如果我的賬戶同時投多個主播的直播間，高光素材會混用嗎？
當前高光素材以主播維度進行唯一性投放不會存在不同主播的素材混用。
4.高光素材是否需要審核?
需要，高光素材在創意層級使用后會正常走素材審核流程。
5.賬戶內同時投放直播直投和作品引流是否會對【高光智投】生成的創意產生影響？
不會，【高光智投】只是針對快手直播廣告內容生成創意，不會參考和引用作品引流的素材，因此直投與作品引流對【高光智投】來說沒有差異。
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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