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快消牙膏品類--快手cid廣告投放案例
發布時間：2023-11-08 13:08:07
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（210）
cid賬戶跑量tips：
1.初期跑量主打ocpm
● 出價較常規出價高3-5倍，重點測試跑量素材同時積累賬戶轉化數據快速度過冷啟
● 冷啟期采用單賬戶進行測試，在未發掘跑量素材的情況下，使消耗集中更易積累轉化數據，同時避免測試消耗過多預算
2.冷啟過后，逐漸增加投放資源，重點測試激勵視頻、最大轉化
3.穩定的基建是賬戶穩定跑量的基礎，在增加基建量級的同時，重點關注基建兩大效率指標：素材重復率、創意過審率
● 重點指標建議：日上新素材10+
● 素材重復率：低于30%
● 創意過審率：高于80%
4.素材制作
● 視頻置頂產品優勢及價格等信息
● 腳本善用反轉等劇情，即可留住用戶同時快速引入產品過濾無效用戶，不拖沓
● 與明星/KOL合作，拉進用戶距離，拉升產品背書
一、商家背景
1. 投放產品：益生菌牙膏
2. 產品規格：19.9/2支
3. 店鋪類型：淘寶
4. 消耗&ROI：期間共計消耗18.8w，ROI1.6
二、如何快速起量
1.跑量周期不斷測試新資源
● 冷啟期
OCPM跑量先行：初期OCPM采用高出價方式，快速測試跑量素材為賬戶積累轉化數據，初期出價較常規出價高3-5倍進行測試
● 穩定期
· 賬戶逐漸起量后，加入激勵資源位測試投放效果
· 激勵資源位其ROI表現與常規信息流相差不大，可作為放量重點測試
● 放量期
· 賬戶跑量穩定后加入最大轉化穩定賬戶量級
2.跑量全周期-關注基建量變&質變
● 量變：
· 在投賬戶數：度過冷啟快速鋪開賬戶，提升基建
· 素材：每日保持良好的賬戶基建，時刻保持快手廣告賬戶新視頻供給
● 質變：素材質量才是快手廣告賬戶搭建質變
· 高效的創意過審率&素材重復率，提升快手廣告賬戶基建利用率，在過審的同時規避因重復素材所造成的打壓
3.優質素材解析
● 素材案例NO.1
【類型】：口播+效果展示
【結構】：開篇網絡用語吸引用戶關注+引入產品+用戶實操展示同時口播講解產品適用人群及產品售后保障+視頻頭部全程備注產品功效及價格
● 素材案例NO.2
【類型】：口播-明星
【結構】：利用明星效應，開篇反轉吸引用戶關注+引入產品+通過真實生活場景引入痛點闡述產品優勢+完善的售后體系+視頻頭部全程備注產品價格
● 素材案例NO.3
【類型】：口播-KOL
【結構】：利用KOL效應，開篇直擊痛點+快速引入產品+產品使用感受
tips：
1. 產品規格視頻全程置頂，時刻展示產品價格優勢
2. 視頻開篇通過反轉等方式吸引用戶，腳本貼近生活，加入產品實操及效果展示
3. 利用明星/KOL效應強化產品可信度
4. 視頻制作簡潔，時長20-40s
三、人群畫像展示
● 年齡31-50+群體為主
● 性別無明顯差異
● 城市線級分布廣泛除一線城市外其他線級較為均衡
● TOP省份以南部、東部為主
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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