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快手廣告-游戲行業報告3月版
發布時間：2023-12-04 14:45:26
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（143）
一、快手游戲3月數據概覽
消費概覽|3月快手廣告游戲消費環比小幅下降，休閑游戲消費占比提升
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| 2020年3月，春節過后，快手廣告游戲消費環比略有下降，休閑游戲占比增高帶動大盤激活成本呈現下降趨 | 2020年3月，休閑題材占大盤消費比例提升較大，傳奇、仙俠及魔幻題材有小幅下降 |
快手廣告游戲行業3月分題材CTR數據對比
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| 休閑及游戲盒子題材真人類素材較多，整體A點和B點優于大盤均值 | 游戲盒子/西游/末日題材B點整體較優 |
快手廣告游戲行業3月分題材CPM數據對比
2020年3月，游戲大盤分題材CPM數據來看，重度中傳奇/仙俠相對較高，輕度的休閑/游戲盒子類相對較低
行業素材趨勢| 3月新素材產出量明顯提升 素造素材指標相對較優
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復工背景下，3月新素材產出量整體提升13%； 大盤素材中，素造消耗占比13%，各項指標高于其他素材 |
二、游戲增量提效玩法推薦
多重功能|助力快手廣告游戲投放增效提量
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利用SDK優勢為快手廣告主提供更全面更精準的深度優化 |
2. Lookalike 利用一方人群包通過拓展提升整體快手廣告投放效果 | |
3 . 程序化創意 結合算法&模型智能投放優化，協助快手廣告主快速擴量 | |
4. 聯盟定投 快手聯盟支持白名單投放，當前測試效果正向 | |
5 . 快享 開拓游戲產品獲量新方向 | |
6. 次留雙出價 向對提升留存強需求游戲客戶為主 |
SDK解決方案|助力快手廣告游戲投放增效提量
SDK接入全鏈路事件能提高模型調價的穩定性和精準性
激活/付費基礎數據 注冊、創角、時長、等級、活躍、次留等更多維度數據
提高獲量能力 算法預估精準性提升 實際快手廣告投放效果
重度游戲：需要接入注冊，創角，等級，時長，付費 等事件
輕度游戲：需要接入次留、七留、活躍、觀看激勵視頻 等事件，使用次留雙出價
Lookalike|種子人群包擴展相似人群提升快手廣告投放效果種子人群
| 測試效果 使用lookalike人群包后， lookalike部分首日ROI 提升近2倍 |
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使用要點： 新上傳的人群包一定要先點推送，然后再使用人群包擴展功能 可以使用快手廣告賬戶&營業執照維度內歷史激活&付費數據進行數據打包進行擴展 切勿把擴展后的人群包跨賬戶推送 多上傳新的種子人群包去擴展，避免一直使用某個歷史種子 | ||
| 基于種子用戶和我們所擁有的用戶數據，提取用戶的顯著特征，通過一定的算法評估模型，找到更多擁有潛在關聯性的相似人群的技術 | ||
程序化創意|充分利用視頻提升效率，快手廣告投放產品數及消耗增幅明顯
| 封面廣告語 爆 率 高 ， 還 送 V I P ！ 哪 里 有 不 氪 的 仙 俠 手 游 ？超 棒 的 國 風 仙 俠 今 日 來 襲
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推薦組合方式 單個快手廣告組下創建4-6個素材組 單個素材組下上傳1個視頻 視頻配滿4版封面 封面廣告語不少于 | 提升素材利用率 快速增加素材量 自動篩選最優組合 | |
聯盟定投|開拓休閑輕度游戲獲量新方向
| 快手聯盟流量主要為自身APP矩陣流量及合作流量方，當前僅支持添加白名單投放 | |
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聯盟優勢： 1.激活出價底價降為0.1，且支持雙出價，能更好的優化控制成本 2.聯盟素材分配專屬素材審核通道，過審率相對更高 | |
快享|開拓游戲產品獲量新方向
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億級觸達：30億流量洼地，支持雙出價付費、次留優化投放 CPM更低：CPM低于快手信息流廣告、快手上下滑大屏廣告，更易跑量 | |
次留雙出價|降低游戲次留成本
| 定義：在激活快手廣告出價方式的基礎上，同時可設定一個深度轉化目標成本——次留成本出價，系統會在優先保證激活成本的基礎上，優化次留成本。次留率=次留數/激活數。 |
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附|投放平臺功能優化更新
| 更新1： OCPC使用門檻根據行業群進行升級 | 更新2：支持多選廣告位投放 |
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注意點：
| 注意點： 1、拆分場景上線前創建的“快手信息流廣告”unit不支持拷貝&在新增創意，否則可能會投放到快手上下滑大屏廣告位；如需拆分場景投放，需重新建 2、當多選場景同時包含 “視頻播放頁廣告” 時，暫不支持“程序化創意” 方式搭建 |
三、游戲素材創意方向洞察
選定形式|不同品類游戲素材形式概覽
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重度游戲|明星“大片”開啟廣告追劇，升級紅包刺激留存付費
| 內容玩法思考
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輕度游戲|疫情背景下的生活情景劇類創意研究與發散
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情景演繹類|豐富的內容形式加上細節設計，提升整體視頻觀感
情景錄屏類|趣味情結和游戲利益點引入 讓用戶更有代入感
錄屏口播類|用“有趣”的話術化解純錄屏的枯燥
錄屏類視頻玩法建議：
口播配音（男女/蘿莉御姐/地方口音）和風格（搞笑/官方/評測）多維度測試
背景音樂選擇時下熱門/強節奏類型，并做好剪輯卡點
利用錄屏內容講“故事”，或者混剪不停迭代新元素
素材迭代優化|參考優質素材方向 做好創意延展發散
一 、行業優質方向發散核心點：元素分類拆解/審核規避
標題-上半部分 手游推薦—>游戲排行—>榜單
背景 純色虛化—>暗紋—>動圖
內容-下半部 星級—>禮包碼—>評分
二 、跨行業融合創新核心點：行業創意方向洞察&素造資源運營
創意思路延展 跨出行業看快手廣告平臺 金融網服等跑量方向 快手廣告平臺最新流行
優質資源整合 發揮創意快手廣告平臺優勢 優質演員道具資源 視頻拍攝方法論 對跑量方向的洞察
審核規則| 3月審核規則優化細節
素材審核側調整更新
網賺類視頻中不可出現“分紅”相關內容 ；
涉及紅包類素材資質需細化規則；抽獎等素材內容需與上傳資質保持一致；
捕魚類素材涉及“街機游戲”，涉嫌賭博內容；
背景音樂不得涉及喊麥等禁投內容。
審核規則| 3月常見拒審素材示例
附|更多創意方向及審核問題可參閱以下內容
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| 快手廣告游戲行業素材風向標 | 分游戲品類優質素材案例解析 | 快手游戲過審攻略 |
| 核心內容：大盤素材趨勢分析，優質素材案例解析，審核規則更新（每月產出） | 核心內容：分傳奇/魔幻/仙俠/休閑/棋牌捕魚5大品類，解析最新素材方向（每月產出） | 核心內容：常見素材被拒案例及過審建議（不定期輸出） |
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
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- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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