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快手廣告-KA游戲行業報告8月版
發布時間：2023-12-02 14:20:40
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（165）
一、快手廣告游戲8月數據概覽
消費概覽|8月快手廣告游戲消費環比增長明顯提升，休閑、策略類上漲幅度大
快手廣告游戲消費趨勢
2020年8月，快手游戲消費環比增長明顯，為前八個月最高，是多款游戲首發的核心渠道
分二級游戲行業消費占比（8月vs7月）
2020年8月，角色扮演類游戲較七月占比降低，休閑游戲、棋牌捕魚有上漲。
行業數據|快手廣告游戲行業8月分二級行業CTR數據對比
封面形態：二級行業A/B點擊率
綜合游戲平臺、休閑游戲及體育游戲A/B點擊率較高
無封面形態：二級行業B點擊率
B點擊率重度游戲整體偏低，輕度游戲相對較好
行業數據|快手廣告游戲行業7月分二級行業CPM數據對比
8月二級行業CPM對比
2020年8月，無封面廣告CPM差別明顯，角色扮演類游戲CPM遠高于其他類型產品。
有封面廣告CPM整體差異較小，角色扮演類、策略類、棋牌類較高，休閑游戲較低。
流量分布| 8月非封面形態流量消耗占比超五成，二級行業在快手上下滑大屏廣告消耗占比高
分形態流量消耗占比
二級行業流量形態占比
【封面形態—快手信息流廣告】快手信息流廣告指快手主版內有封面形態廣告，素材核心優化指標：封面點擊率、行為點擊率、轉化率
【非封面形態-—快手上下滑大屏廣告】快手上下滑大屏廣告指快手主版、極速版無封面形態廣告，素材核心優化指標：3s播放率、行為點擊率、轉化率
【其它—視頻播放頁廣告&聯盟定投】視頻播放頁廣告出現在網紅的私域流量內，廣告浮現在網紅視頻的左下角；聯盟流量剛開啟白名單定投測試，以輕度占比較高
素材趨勢|8月新素材產出量提升 素造素材指標相對較優
排重后新素材量環比上漲17%
素造消耗占比
分月新素材量持續增加，素材競爭進一步加劇；
大盤素材中，素造消耗占比22%
二、游戲增量提效玩法推薦
客戶羅盤|賬戶管家V1.0上線
為快手廣告主提供多業務線一站式客戶管理平臺 ，解決客戶靈活管理多賬戶訴求
統一查看：一戶多開賬戶可通過客戶羅盤快速查看其下所有快手廣告投放賬戶分賬戶數據&匯總數據；
高效操作：支持快速跳轉dsp效果平臺；支持同一個瀏覽器打開多個廣告賬號&進行操作；
有跡可查：快手廣告主在客戶羅盤平臺進行的登錄、跳轉等操作均可通過操作日志查看;
入口1：客戶羅盤平臺（優先推薦）
直接登錄客戶羅盤官網—luopan.e.kuaishou.com；
入口2：投放平臺
登錄某賬號效果快手廣告投放平臺—點擊右上角“客戶羅盤”按鈕；
登錄方式：
使用已開通dsp效果平臺的賬號，
目前支持【手機號+密碼 】/【手機號+手機驗證碼】登錄；
iOS游戲預約廣告|提前獲取用戶信息，搶占流量先機，鎖定核心用戶
針對待上線游戲，支持客戶通過 預約廣告 以落地頁表單形式收集手機號碼信息；
支持收集手機號碼后跳轉AppStore內預約頁面。
預約廣告操作流程：
在魔力建站平臺創建預約落地頁
在快手廣告投放平臺選擇對應的預約廣告落地頁進行投放；
點擊行為按鈕跳轉預約廣告落地頁；
通過落地頁收集的表單信息展現在魔力建站平臺的線索收集數據
ROI出價|優化首日ROI，提升投放效果
增加深度出價類型，針對 首日ROI 進行優化，觸達快手廣告主深層考核目標
【適用行業及門檻】：
當前account下，付費次數（EVENT_PAY）+ 有效付費金額（purchase_amount），兩者一起回傳，累計回傳夠 100次
package維度近七日平均日耗>5W ，測試賬戶日均消耗>1w
已對接監測SDK或API
Q&A：
Q：加白賬戶可以同時投放其他出價類型么？
A：可以投放，無影響
Q：功能展現門檻付費次數+付費金額累計回傳夠100次，有時間限制么？
A：賬戶緯度，三個月內累計夠100次即可
ROI出價入口
輔助探索|參考優質快手廣告組，提高冷啟動效率
在冷啟動階段，選擇可以參考的快手廣告組， 參考優質計劃的模型 ，為新創意冷啟動提供指導；
同時也為一線快手廣告賬戶優化提供抓手
常見問題
是否有賠付
? 輔助探索享受正常的賠付政策；輔助探索持續時間
? 快手廣告組學習期結束，輔助探索即結束投放范圍是
? 快手廣告主選擇的廣告位置都支持，
附|平臺功能優化更新
OCPM出價 8月底全量上線
功能優勢：
更準確的預估點擊率和預估轉化率
更有效的控制成本
豐富的轉化目標（激活/付費/留存）兼容快手主站和極速版
常見問題
OCPM怎么出價？
oCPM與oCPC快手廣告出價方式一致，按照真實成本要求出價即可。如果之前由于ocpc容易爆成本有刻意出低于預期出價的快手廣告組，現在效果更穩定的情況下，可以將出價提升至預期目標價格。
oCPM計劃如何進行優化，與oCPC有何區別？
oCPM與oCPC產品邏輯完全相同，僅廣告計費點不同，oCPC的優化經驗可以完全復用在ocpm上。
ocpm賠付規則是怎樣的？
賠付規則與oCPC保持一致
創意管理工具-「視頻庫」 全量上線
Marketing API 8月功能點更新
MAPI支持更新上傳人群包，通過接口增量更新人群包
報表查詢模塊新增素材報表，便于快手廣告主分析素材效果。
獲取預估定向人群覆蓋預估數據，便于快手廣告主了解覆蓋定向人群數量。
Mapi支持程序化創意2.0的創建/修改/查詢
Mapi支持獲取快手廣告組學習期&賠付期狀態標識
聯盟定投快手廣告組創意支持使用豎版視頻。
Mapi支持使用OCPM出價類型，對齊平臺功能方便快手廣告主創建。
支持快手廣告組層級支持過濾已轉化人群，避免轉化人群重復曝光，提升快手廣告投放效率。
支持創意廣告語使用動態詞包，提升廣告語多樣性&相關性，提升快手廣告效果。
支持查詢APP定向對應的APP名稱，方便快手廣告主雙向查詢創建APPID對應APP名稱，提升查詢使用效率。
三、游戲素材創意方向洞察
素材形式|不同品類游戲素材形式概覽
品類游戲分素材形式占比
重度游戲：傳奇、魔幻題材明星代言素材數量較多，拉高真人類素材占比；
輕度游戲：仍以真人實拍素材為主，棋牌捕魚類游戲錄屏類素材占比有所上漲。
素材賞析|8月優秀素材
素材賞析|8月社區熱門視頻
審核規則|8月常見拒審素材示例
素材迭代優化|參考優質素材方向 做好創意延展發散
一 、行業優質方向發散 核心點：元素分類拆解/審核規避 | 二、跨行業融合創新 核心點：行業創意方向洞察&素造資源運營 | |||
| 標題-上半部分 手游推薦—>游戲排行—>榜單 | 創意思路延展 跨出行業看平臺 金融網服等跑量方向 平臺最新流行 | 優質資源整合 發揮創意平臺優勢 優質演員道具資源 視頻拍攝方法論 對跑量方向的 |
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背景 純色虛化—>暗紋—>動圖 | ||||
內容-下半部分 星級—>禮包碼—>評分 | ||||
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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