快手廣告|五一游戲AP行業開掛指南

一、站內流量預估

站內流量4月29日開始上漲顯著，約10-20%的漲幅，流量峰值從4月30日持續到5月3日，預計在5月1號到達流量高峰，流量供應充足，廣告主可積極拿量，5月4日流量開始下滑，預計在5月5日低谷回落至節前水平

破圈新玩法

快手廣告直播推廣

產品優勢:直播推廣有別于短視頻，直播付費用戶和信息流付費用戶重疊率低于10%，人群破圈潛力大，五一整體流量上漲，直播流量也將同比例上漲

經驗小結

1主播數量和消耗增長呈正相關，主播數量越多，消耗增幅越高

2基礎定向跑量更快，行為意向轉化和付費效果更好

3直播直投形式效率更高，激活付費出價首日更佳

4直播廣告組生命周期較長，可重點維護老廣告組，新建可適當減少

享受五一直播專屬獨立流量池扶持

微信小游戲

產品優勢:無需下載，轉化效率高，小游戲與app形式用戶低重合度，可通過互補提高快手投放量級，且小游戲社交屬性強，用戶可進行社交裂變，降低獲客成本

經驗小結

1.初期優先測試激活出價，可聯系客運同學加白激活出價扶持，積累模型

2.通過創意內容引導“無需下載”，給用戶做快速識別區分

3.2-3個賬戶同步測試，可參考app定向進行定投

4.建議20-30套素材測試，可靈活使用程序化和自定義，需關注賬戶素材重合度

福利放送

流量扶持

量級+

補貼金額: 官方億級流量補貼，等你一起瓜分

扶持條件: 賬戶消耗越高，扶持預算越多

扶持時間: 4.29-5.11

定制付費包

ROI+

人群包類型:行業付費人群，高意向人群等

推送時間: 五一前每日可以申請

申請方式:白名單推送制，可找客運同學申請

快幣激勵

付費率+

激勵額度：不設上限，單用戶首次付費返10%快幣

申請條件：有消費門檻要求，可和客運同學溝通

申請時間：五一前開通加白

節前準備

一.素村儲備

基于工作日正常投放素材建議增加50%素材套數，五一期間靈活調整投放節奏

素村方向參考

五一期間素材方向可結合假日特點進行拓展延伸，建議涵蓋真人類、錄屏類等方向，提升素材多樣性

近期各題材熱門素材方向如下

二.賬戶搭建

●建議在五一前2~3天搭建假日期間投放的廣告計劃，數量建議為工作日投放的2~3倍。同時需注意同一素材不要過度復用以免影響正常起量

●假期內建議根據每日投放效果，靈活調整投放節奏。保持上新，持續為廣告賬戶提供新鮮血液。節日期間可適當提升出價或使用MCB工具搶占優質流量

三.賬戶調優

●五一期間老計劃盡量保持全天投放，新廣告組白天流量高峰期測新，MCB新計劃盡量保持18小時以上的觀察時間

●針對下午及晚上的高峰流量，建議提升出價重點突破

功能推薦

最大轉化

產品優勢: 最大轉化計劃只需要廣告主表達預算和淺層目標的成本約束、無需出價;可以有效的解決起量、空耗、效果衰減、快速放量的痛需

優秀案例

經驗小結

1.優先挑選有歷史數據積累的老賬戶測試效果更穩定

2.賬戶預算必須大于所有開啟計劃預算設置總和

3.廣告計劃1~3條，每個計劃3~5條廣告組，每個廣告組1~2個素材

4.建議初期計劃預算5~10個cpa，跑出成效預估數據后追加預算

智能托管

產品優勢:自動搭建廣告，智能實時盯盤;自動化投放，提升投放效率;有效提升計劃冷啟動通過率

優秀案例

經驗小結

1.建議使用老賬戶結合人群包進行投放，前期會按照人群包投放，托管會視實際效果突破

2.不建議使用非原創素材!若無足夠新素材產出，也建議新項目新素材占比7成+老素材使用歷史較好的

3.項目初始出價至少與手動搭建廣告組出價持平:預算設置在客戶可接受范圍內越高的預算搭建的廣告組越多，起量越快，初期超成本可能越高

自動規則

產品優勢:自動化規則可根據投放經驗，預先設置投放規則，實現系統自動盯盤及自動優化功能

經驗小結

1.控制空耗: 結合考核成本，進行規則設置，如觸發時間建議每小時，花費>=X元，轉化成本>=Y元或轉化數<=Z個，進行自動化關閉

2.廣告放量: 觸發時間建議每小時，轉化成本<=X，預算提高Y

3.投放預警: 若不希望進行規則自動化調整，可進行預警設置，針對爆成本、賬戶/組預算不足進行短信通知設置，便于及時賬戶調整

公司優勢

開戶流程

注意事項