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快手廣告|快手游戲行業(yè)五一流量情況與投放指引
發(fā)布時間：2023-11-23 14:37:11
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：本站
瀏覽量（205）
一、五一流量預(yù)估及節(jié)前準(zhǔn)備
五一流量預(yù)估上漲30% 節(jié)前穩(wěn)步提升
雙端流量峰值預(yù)計出現(xiàn)在5月1日和2日
五一假期前三天流量較為充沛，競爭韓靜也相應(yīng)更加激烈，如需拿量科技中于假期前三天提價。
聯(lián)盟流量預(yù)估提升30% 提量探索新方向
●五一期間，快手聯(lián)盟旗下各類型媒體流量與平日相比亦有不同程度的增幅，詳見圖表
●受出行影響，影音類產(chǎn)品4月28日-5月1日前后請求有下降，5月1日后請求回升，環(huán)比增長25%-30%
●其他類型媒體基本持平或小幅上漲
優(yōu)質(zhì)流量漲幅較大 可加大競爭力度
18-40歲人群和設(shè)備價格2000以上人群的DAU均有較大漲幅，可適當(dāng)提價10-20%競得優(yōu)質(zhì)流量
前置做好節(jié)前準(zhǔn)備 穩(wěn)抓五一優(yōu)質(zhì)流量
快手廣告素材儲備：
●素材量：基于日常素材量額外增加50%素材數(shù)，靈活調(diào)整投放節(jié)奏。
●素材方向：涵蓋錄屏/真人等全方向，降低重復(fù)率。
快手廣告賬戶搭建：
●提前2到3天搭建新的&復(fù)制跑量廣告組，數(shù)量大于日常搭建數(shù)的3倍。
●儲備充足的素材，每日上新廣告為賬戶增加新鮮血液，可適當(dāng)提升出價搶占流量
快手廣告定向設(shè)置：
●定向建議：重度可重點測試“行為意向”和“智能定向”，輕度游戲通投為主
●放量建議：可結(jié)合優(yōu)化效果適當(dāng)放寬廣告組定向并提高出價，幫助探索到更多的目標(biāo)用戶
快手廣告投放時段：
●時段建議：老廣告組建議假期間全天投放，新廣告組建議在流量高峰期測新；
●流量高峰：下午和晚間時段流量高峰期，重點投放。
二、游戲效果優(yōu)化指南
五一扶持為提量爆R保駕護航
01.游戲高質(zhì)量人群釋放
通過對快手非信息流產(chǎn)品人群行為分析（電商/直播等），挖掘釋放高質(zhì)量新用戶。
02.潛力計劃加速
針對有提價拿量需求，可接受一定空間超成本的廣告組加權(quán)加速（需與運營溝通配置）
03.綠色審核通道
專人審核支持，快速審核通道，高優(yōu)審核（限量賬戶名額）
多種出價方式組合 發(fā)覺最佳方案
| 游戲類型 | 推薦出價 | 推薦指數(shù) | 投放建議 |
| 重度內(nèi)購游戲 | 付費單出價 | ★★★★ | ● 建議首選ROI單出價，提升廣告的首日ROI達(dá)成效果，考核ROI的同時對成本考核較嚴(yán)的廣告主，可搭配付費出價、付費ROI雙出價拉平成本 ● 搭建ROI出價計劃前，建議先投放一周左右付費單出價，累計50-100個有效付費后再切換ROI出價，保證模型訓(xùn)練充分，后續(xù)能夠快速起量 ● 使用付費單出價時，可開啟回流預(yù)估轉(zhuǎn)化功能，系統(tǒng)可預(yù)估今日已曝光的廣告后續(xù)24小時可能發(fā)生的全部轉(zhuǎn)化數(shù)，幫助優(yōu)化師更準(zhǔn)確地判斷實際效果、安排投放策略 ● IOS客戶，建議優(yōu)先測試激活ROI雙出價，付費ROI雙出價、付費單出價、付費雙出價進行投放，探索合適的出價方式 |
付費ROI單出價 （需回傳真實付費金額） | ★★★★★ | ||
付費ROI雙出價 （需回傳真實付費金額） | ★★★★ | ||
激活ROI雙出價 （需回傳真實付費金額） | ★★★★★ | ||
| 輕度變現(xiàn)游戲 | 激活出價 | ★★★★ | ●次留雙出價功能優(yōu)化，為提升起量率，建議次留雙出價與激活單出價區(qū)分素材投放，同時建議設(shè)置次留目標(biāo)值<激活出價實際次留率X115%，并選擇下午開始投放 ●輕度游戲更加依賴素材上新，建議廣告主保持每日上新純新視頻20~50個，保證賬戶內(nèi)有足夠的活躍計劃從而穩(wěn)定消耗 |
| 次留雙出價 | ★★★★★ |
●注意事項：回流預(yù)估功能需賬戶維度加白測試，聯(lián)系對應(yīng)銷售、客戶運營、渠道運營添加白名單
●注意事項：激活ROI雙出價功能需賬戶維度加白測試，建議在4.30日前完成
五一定制人群包助力起量爆R
定制包優(yōu)勢
●用戶精準(zhǔn)度高，算法側(cè)深度挖掘用戶標(biāo)簽
●冷啟動成功率高，相比其他包提升20%以上
定向建議
單包定向測試，若性別、年齡等硬限制較多，可疊
加其他包提升覆蓋量。（建議安卓覆蓋2000w，iOS覆蓋1000w以上）
出價建議
建議出價設(shè)定為：常規(guī)出價*120%，加大廣告組對
優(yōu)質(zhì)人群的觸達(dá)力度。
限時特供-五一爆R人群包
根據(jù)各題材游戲的用戶標(biāo)簽并結(jié)合其價值，包含激活、留存、付費等進行專屬人群包定制
預(yù)計產(chǎn)出傳奇、仙俠、魔幻、二次元、三國等題材定制包以及升級打怪、回合對戰(zhàn)、策略戰(zhàn)爭等玩法定制包
行為意向-多場景助力ROI提升
付費數(shù)據(jù)對比
使用tips:
強度：高強度ROI達(dá)成率更高
時效性：優(yōu)選30/90天，效果表現(xiàn)較好可拓展至180天提高跑量能力
行為場景：推廣>社區(qū)>APP（*題材/玩法較豐富產(chǎn)品建議系統(tǒng)優(yōu)選，利用算法智能挖掘高價值人群）
| 角色扮演游戲 | 策略游戲 |
游戲-游戲（按題材）-傳奇游戲 游戲-游戲（按類型）-角色扮演游戲 游戲-游戲（按玩法）-升級打怪游戲 游戲-游戲（按題材）-魔幻游戲 游戲-無-無 游戲-游戲（按題材）-仙俠游戲 金融-無-無 游戲-游戲（按題材）-二次元游戲 游戲-游戲（按類型）-模擬經(jīng)營游戲 游戲-游戲（按題材）-游戲題材其他 | 游戲-游戲（按類型）-策略游戲 游戲-無-無 游戲-游戲（按類型）-角色扮演游戲 游戲-游戲（按題材）-傳奇游戲 游戲-游戲（按題材）-魔幻游戲 游戲-游戲（按類型）-模擬經(jīng)營游戲 游戲-游戲（按題材）-仙俠游戲 游戲-游戲（按題材）-軍事游戲 金融-無-無 游戲-游戲（按題材）-三國游戲 |
| 休閑博弈 | 休閑益智 |
游戲-游戲（按類型）-捕魚游戲 游戲-游戲（按類型）-棋牌游戲 游戲-無-無 游戲-游戲（按利益）-無 互聯(lián)網(wǎng)軟件服務(wù)-無-無 游戲-游戲（按玩法）-休閑博弈游戲 金融-無-無 體育運動-無-無 游戲-游戲（按類型）-綜合游戲平臺 手機電腦數(shù)碼-無-無 | 游戲-游戲（按類型）-休閑益智游戲 游戲-游戲（按類型）-角色扮演游戲 服飾鞋帽箱包-女裝-無 游戲-游戲（按類型）-模擬經(jīng)營游戲 游戲-游戲（按題材）-魔幻游戲 游戲-游戲（按題材）-軍事游戲 游戲-游戲（按類型）-射擊游戲 生活服務(wù)-婚戀交友-無 游戲-無-無 游戲-游戲（按題材）-都市游戲 |
智能定向-進準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群
幫助廣告主進行自動化的定向選擇，降低廣告主的定向探索成本。
新增用戶LTV模型，建議考核付費效果的廣告主可搭配ROI單出價測試，優(yōu)化起量率，提升ROI達(dá)成輕度廣告主可搭配次留雙出價，提升次留率，延長廣告生命周期。
| SLG類重度客戶案例：智能定向+ROI出價，首日ROI持續(xù)提升 | 網(wǎng)賺類輕游客戶案例：智能定向+次留雙出價，提升次留同時減緩素材衰退 |
| 自3.5日智能定向針對ROI出價LTV模型優(yōu)化后，在出價系數(shù)不變的情況下某產(chǎn)品首日ROI呈上升趨勢，智能定向消耗已逐漸提升至30% | ●客戶在新賬戶使用智能定向，同時其他定向不做過多限制，搭配次留雙出價跑量； ●使用智能定向較非智能定向激活成本低6.2%，次留成本低18.2%，次留率達(dá)成情況優(yōu)于設(shè)置的次留目標(biāo)； ●智能定向?qū)Ρ确侵悄芏ㄏ驈V告生命周期提升30%，在減緩素材衰退上有明顯優(yōu)勢 |
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程序創(chuàng)意再升級
| 快手短視頻廣告&封面組合方式升級 | 快手短視頻廣告容量升級 | 素材上傳效率優(yōu)化 | 封面生成方式升級 | 其他升級 |
| 視頻與封面綁定關(guān)系更為緊密，每個視頻可分別搭配封面，單個程序化創(chuàng)意下無需因考慮封面搭配而使用風(fēng)格統(tǒng)一的視頻 | 單程序化創(chuàng)意下可容納視頻數(shù)量上升至10個 | 上傳視頻后，右側(cè)自動生成封面，提升物料上傳效率 | 封面支持本地上傳/歷史封面/推薦封面，同時智能抽幀按鈕仍會保存，對每個視頻的封面選擇更加多樣 | ●投放界面創(chuàng)意統(tǒng)計新增程序化創(chuàng)意統(tǒng)計，能夠更清晰地看到整體程序化創(chuàng)意審核狀態(tài)。 ●新增推廣界面篩選條件，“部分素材審核失敗”更名為“部分審核失敗”，且支持在狀態(tài)欄下進行篩選 |
賠付規(guī)則升級 調(diào)控更放心
為保障廣告組前期能得到充分的探索，促進持續(xù)投放，更好的滿足現(xiàn)有的出價場景，客戶感知更友好，快手效果廣告升級oCPX自動賠付規(guī)則
| 區(qū)別點 | 新版 | 老版 |
| 2021年4月版 | 2019年7月版 | |
| 賠付周期 | 7+7（7天為一個周期，至多兩個周期） | 7（7天為一個周期，至多一個周期） |
| 修改次數(shù) | 定向日修改數(shù)<=2 and 出價日修改數(shù)<=2 | 7日定向&出價總修改數(shù)<=7 |
| 計算規(guī)則 | 賠付金額=總實際消耗-總預(yù)期消耗 總預(yù)期消耗=（目標(biāo)成本1*對應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)）+（目標(biāo)成本2*對應(yīng)轉(zhuǎn)化數(shù)） | 賠付金額=總實際消耗-最高出價*轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù) |
| 打款周期 | 周期一：1-7投放，8-9計算，10打款； 周期二：8-14投放，15-16計算，17打款； | 1-7投放，8計算，9打款 |
*賠付門檻（unit轉(zhuǎn)化數(shù)）、超出最高價范圍部分無變化
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運營經(jīng)驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經(jīng)驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運營服務(wù)，百名運營服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因為資質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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