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快手廣告| IAA8月行業素材風向標
發布時間：2023-11-23 16:05:01
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（117）
一、IAA行業素材概覽
IAA 整體-各素材形式消耗占比
8月IAA行業素材情況：單人口播占比29%為Top1 類型,其次為情景劇占比25% ，混剪類素材占比達20% 提升速度快；大字報類素材消耗arpu值位居首位；IAA游戲行業混剪類素材arpu值較高排名第二，工具類趨勢與IAA大盤一致。
各素材形式-P3TR
真人出鏡類素材劇情強，用戶觀看時長更長
工具類應用錄屏類觀看時長明顯低于其他類型素材
各素材形式-BCTR
游戲大字報素材點擊率遠高于其他類型
工具大字報素材點擊率最優，其次為情景劇類素材
IAA行業及細分行業消耗占比
| IAA整體-各素材形式消耗占比 | IAA工具-各素材形式消耗占比 | IAA游戲-各素材形式消耗占比 |
 |  |  |
| 8月IAA行業素材情況：真人演繹類素材占比54%，單人口播類位列Top1，其次為情景劇；細分行業上，『 IAA 工具類』分素材形式表現，情景劇位列榜首，其次為單人口播類；『 IAA 游戲類』單人口播類素材跑量能力更強，情景劇、大字報緊隨其后。 | ||
優質案例分析 -游戲行業-
優秀短視頻解析：
吸引用戶興趣、引出產品
展示產品功能與核心賣點
優秀視頻解析二
關鍵點解析：
| 點擊關鍵節點 | 元素 |
| “直入主題”強調產品更新賣點 | 產品更新引入用戶獵奇心里 |
| “產品展現做背景烘托” | 背景展現產品界面，用戶感知更直觀 |
方法解析：
1.直入主題，開門見山，從產品更新視角引入，引起用戶好奇心理
優秀視頻解析3
關鍵點解析：
| 點擊關鍵節點 | 元素 |
| “平臺游戲種類多” | 產品核心賣點1：平臺游戲種類多，解決用戶玩游戲需求 |
| “不用下載安裝” | 產品核心賣點2：無需下載打開即玩 |
| “各種游戲玩法做背景” | 吸引用戶點擊 |
方法解析：
口播展現游戲賣點，背景突出多種游戲玩法，強化產品特點
優秀快手短視頻廣告解析4
| 從產品更新切入主題 | 展示產品核心賣點 | 引導下載 |
| 直入主題，從產品更新視角引入，引起用戶好奇心里 | 展現產品核心賣點，背景游戲玩法做烘托突，吸引用戶點擊 | 收尾強化引導下載 |
 |  |  |
優質案例分析 -工具行業-
目標用戶偏好素材類型+產品賣點吸引用戶
優秀素材：
秒級點擊數據
優秀快手短視頻廣告解析2
第一個點擊關鍵點
關鍵點解析：
| 點擊關鍵節點 | 元素 |
| “二次元素材” | 圈定目標用戶 |
| “引出產品” | 常用場景引出產品 |
方法解析：
1二次元素材鎖定目標用戶
年輕用戶常用搜索場景，引出產品
優秀素材視頻解析3
第二個點擊關鍵點
關鍵點解析
| 點擊關鍵節點 | 元素 |
| “產品展示” | 展示搜索速度快 |
| “一鍵直達” | 核心能力一鍵直達 |
| “屏蔽垃圾廣告” | 核心賣點-屏蔽垃圾廣告 |
方法解析：
功能清晰展示、賣點突出、關鍵詞強化
通過展示產品使用流程、突出產品核心能力與核心賣點
優秀快手短視頻廣告解析4
 |  |  |
| 鎖定目標用戶 | 功能清晰，賣點強化 | 引導下載 |
| 二次元素材符合用戶偏好，再通過年輕用戶常搜索場景，引出產品 | 功能清晰展示，賣點突出，關鍵詞強化 | 在此強化引導下載 |
公司優勢
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擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
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