提供80+媒體資源
我司提供互聯網廣告營銷服務超10年，擁有專業的人才儲備
快手廣告|IAA3月素材風向標（下）游戲
發布時間：2023-11-24 09:10:45
作者：巨宣網絡
來源：本站
瀏覽量（78）
一、IAA行業素材概覽
IAA整體-各素材形式消耗占比
3月IAA行業素材情況：
情景劇類素材占比48%依然為Top1類型，其次為單人口播類素材占比35%，真人出鏡類素材（情景劇+單人口播）整體消耗占比達83%；IAA游戲&工具行業單人口播素材消耗arpu值均位居首位；整體方向向真人出鏡類傾斜，TOP素材已無大字版形式。
IAA行業素材數據
IAA游戲素材注重內容解說，IAA工具加強真人演繹
各素材形式-P3TR
混剪類型素材在游戲行業，用戶觀看時長更長
工具產品真人出鏡類用戶觀看時長更長，更易引人停留觀看
各素材形式-BCTR
游戲混剪等突出玩法素材類型，可提升點擊率
工具需加強應用錄屏內元素，將應用功能點前置展現，提升點擊率
IAA行業及細分行業消耗占比
3月IAA行業素材情況：情景劇類素材占比48%為Top1類型，其次為單人口播類；
細分行業上：
『IAA游戲類』分素材形式表現，情景劇消耗占比57%位列榜首，混剪類消耗占比22%排名第二
『IAA工具類』情景劇消耗占比44%跑量能力更強，混剪類消耗占比43%緊隨其后，混剪類消耗占比同比提升
IAA行業素材解析
| 素材類型 | 視頻內容 | 視頻賣點 | BGM |
| 情景劇 | 通過制造沖突、情緒傳導等劇情引出產品賣點 | 缺錢囧境、真假下載鏈接對比 | 現場原聲、歡快配樂 |
| 混剪（含動畫） | 卡通動畫、3D精美玩法等呈現給目標用戶 | 目標用戶興趣點：廣場舞、動漫/小說素材、新聞摘要 | 游戲配樂、模擬變聲、過關聲效 |
| 單人口播 | 單個美女介紹產品賣點或者演示產品功能 | 套路解讀、單刀直入、明星口播 | 節奏感音樂、DJ配樂、純音樂 |
| 應用錄屏 | 素材全部來源于應用內功能體驗或者游戲過程 | 趣味瞬間、過關瞬間、功能簡介 | 游戲原聲、動作音效、激昂配樂 |
| 大字報 | 通過制造沖突、情緒傳導等劇情引出產品賣點 | 缺錢囧境、、真假下載鏈接對比 | 現場原聲 、歡快配樂 |
二、優質案例分析-游戲行業-
優秀視頻解析1
優秀素材：
秒級點擊數據
第1個點擊關鍵點
關鍵點解析
| 點擊關鍵節點 | 元素 |
| “直入主題，辦公室場景+親和力演員” | 日常場景，廣告感弱化 |
| “明確利益，引起用戶共鳴” | 玩法演示，提升信任度 |
方法解析
1.直入主題，開門見山，引導下載及介紹注意點
前10s通過闡述身份，玩法演示，不斷吸引住用戶眼球，營造原生真實感，弱化廣告效果
2.方向延展
1）真人美女，詳細介紹產品獨特及操作簡單性
2）真實生活場景情景劇衍生，如室外、超市
優秀視頻解析3
第二個點擊關鍵點
關鍵點解析：
| 點擊關鍵節點 | 元素 |
| 安裝-領取紅包全程教程 | 手持錄屏：真實演繹過程 |
| 游戲玩法+領取場景全程重現 | 節奏緊密，不拖沓 |
方法解析
1.真實還原游戲玩法，演示領取紅包的方法
采用手持錄屏的方式，表達內容的真實性，消除用戶疑慮，提高可信度；模仿微信紅包，從領取紅包頁面到成功領取頁面，再到提現方法，詳細展示賺錢的真實性；
2.利用前后反差，加強突出可信度
1）解讀玩法，真人實操全過程，無剪輯錄屏，將真實性放至最大化；
2）強調“通過玩法-種菜領取紅包”，引導正確路徑，打消用戶疑慮，提高轉化；
優秀視頻解析4
關鍵點解析：
| 點擊關鍵節點 | 元素 |
| 強調具體收益，激發用戶興趣 | 收益具現化 |
| 與之前演示收益相互關聯 |
方法解析
獲取收益再次強調
演示領取紅包步驟后緊跟收益盤點，暗示下載后收益巨大
留住想離開的用戶
在末尾重點突出預期收益情況，吸引用戶
公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
271