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營銷學堂 |《OPPO合約廣告認知基礎》課程精華回放
發布時間：2023-04-28 09:01:49
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（273）
本期小編帶大家回顧下《OPPO合約廣告認知基礎》課程。通過學習，你將系統了解:
●合約廣告演變介紹與投放方式
●OPPO合約廣告各資源亮點介紹
合約廣告簡介
OPPO合約廣告是從紙媒、電視、電梯等線下廣告，引申到互聯網的一-種廣告形式;早期主要是以CPTCPM計費的方式投放，逐漸演變成了定向合約廣告，仍然以合約的方式下單，但在原基礎.上限制了廣告曝光對象的條件，可用更少的成本觸達目標用戶。好的廣告素材以及良好的廣告環境下，合約廣告能起到正向作用，加深用戶對品牌的印象。
OPPO合約廣告投放方式
私有交易市場 | 公開交易市場 | |||
直投 | 程序化交易市場 | 程序化 | ||
直投 | PDB | PD | PA | RTB ( Real TimeBiding ) |
報價保量 無法挑量 | 報價保量根據流量展示廣告 | 報價不保量根據流量展示廣告 | 不保價不保量 實時競價 | 實時競價 |
適合不挑量廣告主 | 適合有DSP能力， | 適合有DSP能力， | 品牌廣告位的效果廣告 | |
OPPO營銷合約廣告資源介紹
樂劃鎖屏
手機第一入口,給用戶提供品牌的美感、個性化內容
海量曝光：數據顯示，用戶日均打開手機近150次，平均每13分鐘/次。
場景優勢：全屏展示，為用戶營造沉浸式體驗。
內容覆蓋：眾多明星達人&頂級媒體加持全方位內容覆蓋。
用戶畫像：35歲以下人群占比89%，女性占比55%。
跳轉能力：支持H5、Deeplink、快應用（H5內容支持直接下載）
監測能力：支持C2S、S2S
售賣方式：支持合約CPM
全行業預約能力打通，收割最優質人群
一鍵預約：手機第一屏一鍵完成預約，動作搞笑無折損。
按鈕引導：屏幕下方固定預約按鈕位置，引導用戶便捷預約。
PUSH加持：游戲開服后PUSH二次刺激提升激活率。
跳轉能力：支持Deeplink。
監測能力：支持第三方監測。
售賣方式：支持合約CPM。
小組件加桌
一鍵添加組件， 桌面直達App， 輕松提升活躍度
產品優勢：品牌大圖、免解鎖加桌、高效電機。
支持定向：支持地域、性別、年齡、人群包等基礎定向。
效果預估：平均點擊率3%+加桌20%。
跳轉能力：H5。
售賣方式：僅支持合約投放，CPM。
監測能力：支持主流的第三方監測公司監測，如秒針，尼爾森等。
媒體開屏
海量曝光：千萬級別力量，多元化媒體。
強化記憶：媒體開屏曝光，搞笑覆蓋TA用戶。
多種形態：常規靜態、常規動態、沉浸靜態、沉浸動態。
產品能力：支持跨媒體開屏聯投（5端）。
跳轉能力：支持H5、Deeplink、快應用
監測能力：支持C2S。
售賣方式：支持合約CPT、合約CPM。
天幕開屏
超長時間持續展示，激發用戶興趣，提高商品轉化率
場景優勢：開屏和信息流雙重場景聯動，深度觸達用戶。
效果預估：素材點擊率0.30%。
支持定向：支持人群包基礎定向。
跳轉能力：Deeplink；H5；快應用
售賣方式：CPM
監測能力：支持第三方監測。
扭轉開屏
創意開屏場景，創新互動樣式提升參與感
創新樣式：利用手機陀螺儀調用，重力感應。
超強互動：轉動手機，抽取盲盒卡片，打造節點氛圍感。
高點擊率：高于大盤CTR。
跳轉能力：支持H5、Deeplink、快應用，微信小程序
監測能力：支持C2S。
售賣方式：支持合約CPM
OPPO信息流廣告
OPPO信息流廣告原生場景，廣告原生穿插展示
海量曝光：信息流場景用戶，使用時長大幅增長
原生體驗：信息流場景自然滑出，沉浸式展示吸引用戶點擊
場景多元：廣告創景覆蓋推薦頁、文章頁底部、沉浸視頻列表
多種形態：大圖、組圖、小圖、橫版視頻
跳轉能力：支持H5、Deeplink、快應用
監測能力：支持C2S。
售賣方式：支持合約CPT、合約CPM
多元化的信息流樣式
LBS導航信息流
信息流結合地圖導航，精準導航引流客戶
精準曝光：信息流場景精準，定向商家附近人群。
原生體驗：信息流場景自然滑出，沉浸式展示吸引用戶點擊
場景多元：廣告場景覆蓋推薦頁，文章頁底部，沉浸視頻列表
多種形態：大圖、組圖、小圖、橫版視頻
跳轉能力：支持H5、deeplink。快應用
監測能力：支持C2S
售賣方式：支持合約CPT、合約CPM
置頂banner廣告
瀏覽器搜索場景首觸即達，獨占搜索流量場景。
海量曝光：瀏覽器搜索場景獨占海量曝光。
高效轉化：黃金位置，吸引用戶點擊。
場景豐富：滿足DP、H5、預約下載投放需求。
監測能力：支持C2S。
售賣方式：支持合約CPT、合約CPM。
搜索品專
瀏覽器搜索關鍵字觸達，精準捕獲目標用戶。
精準曝光：搜索關鍵詞出發品專廣告。
高效轉化：精準觸達定向用戶，挖掘潛在客戶。
樣式豐富：品專樣式豐富，突出品牌屬性。
監測能力：支持C2S。
場景豐富：滿足DP、H5、預約、下載投放需求。
售賣方式：支持合約CPT、合約CPM。
系統PUSH
第一時間搶奪用戶注意力
主動觸達：PUSH消息強推送曝光，搶奪用戶注意力
品牌宣傳：廣告主官方最新信息宣傳
支持定向：支持人群定向
跳轉能力：支持H5、H5換起
監測能力：支持第三方檢查
售賣方式：支持CPT、支持CPM
全局搜索
緊貼用戶搜索場景體驗
海量曝光：桌面下拉場景，以內容服務觸達用戶
場景多元：支持Banner品專、超級品專
高效轉達：最短鏈路直達。
圖片形態：僅支持圖片素材
跳轉能力：支持H5、快應用
監測能力：支持第三方監測
售賣方式：支持CPT
負一屏
固定品牌卡片、站點場景、曝光+轉化一站式解決
海量曝光：DAU超過5千萬，超強覆蓋強需求用戶。
場景優勢：坑位展示，品牌卡片獨占
高效轉化：拉新下載直達，或直接APP打開，激活成本低
卡片形式：獨立品牌廣告卡片獨占
跳轉能力：支持H5、deeplik、預約下載能力
監測能力：支持C2S
售賣方式：支持CPT、支持CPM
智能短信
海量用戶的創新短信入口，高效品牌觸點管理
海量曝光：品牌觸點管理，解決信息，傳達低效的痛點
場景多元：智能短信下一步按鈕，菜單欄按鈕
高效轉化：跳轉直達，轉化成本低
跳轉能力：支持H5、deeplink、快應用、軟件商店的下載詳情頁。
監測能力：僅支持點擊監測
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公司優勢
行業頭部客戶運營經驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業建站/美工/拍攝團隊
賬戶開通后，提供專業的建站運營服務，百名運營服務！
較高政策優惠
如無需我司進行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優化等服務，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據廣告主需求確定價格。
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