OPPO應(yīng)用分發(fā)廣告資源形式多樣化，OPPO廣告展現(xiàn)位簡(jiǎn)介！

OPPO應(yīng)用分發(fā)廣告資源形式多樣化，分享唯品會(huì)&OPPO廣告

OPPO應(yīng)用分發(fā)廣告資源

OPPO推廣以軟件商店為主推平臺(tái)，OPPO廣告展現(xiàn)位通過(guò)優(yōu)質(zhì)的用戶和高流量，配合多樣化的組合推廣形式，幫助你的應(yīng)用快速領(lǐng)跑市場(chǎng)。

成功案例

項(xiàng)目背景：

唯品會(huì)在419舉行大型促銷(xiāo)活動(dòng)，希望在OPPO廣告平臺(tái)獲得最大程度曝光，帶來(lái)高質(zhì)量下載和新客用戶。

推廣時(shí)間：

2016年4月13日-4月20日

推廣效果：

1、OPPO廣告的PUSH+開(kāi)屏大圖+banner的黃金組合4月19日一天內(nèi)為唯品會(huì)帶來(lái)89.7萬(wàn)的下載量。

2、定制唯品會(huì)個(gè)性化手機(jī)主題，OPPO廣告展現(xiàn)位下載量是日常單個(gè)主題的2-3倍;用戶下載主題后，在手機(jī)的鎖屏可直接跳轉(zhuǎn)唯品會(huì)官網(wǎng)，利于促進(jìn)品效合一。

3、活動(dòng)期間搭配CPD競(jìng)價(jià)，降低了競(jìng)價(jià)成本，獲得更多的下載量。

4、根據(jù)唯品會(huì)的數(shù)據(jù)反饋，OPPO廣告的激活量在OPPO廣告展現(xiàn)位全安卓渠道的投放中，效果不錯(cuò)。

常見(jiàn)問(wèn)題-分發(fā)廣告

Q1：廣告CTR突然大幅下降或上漲？

A：

(1) 是否調(diào)整出價(jià)，出價(jià)的增減會(huì)導(dǎo)致廣告出現(xiàn)在不同的廣告位上，不同廣告位上曝光量及CTR均有不同，會(huì)影響到廣告效果及CTR波動(dòng)。

(2) 是否新增或退出模塊，不同模塊曝光量及CTR不同，會(huì)導(dǎo)致廣告CTR波動(dòng)。

(3) 曝光量是否突然大幅增減，各個(gè)模塊的不同廣告位曝光均存在不同差異，會(huì)導(dǎo)致CTR波動(dòng)。例如，廣告若競(jìng)上來(lái)首頁(yè)模塊首屏位置，由于廣告位的原因會(huì)導(dǎo)致曝光量增加，CTR降低。

(4) 建議廣告主投放廣告時(shí)重點(diǎn)關(guān)注消耗速率是否加快或放緩，以此調(diào)整積極廣告出價(jià)。

Q2：我們的應(yīng)用在后臺(tái)競(jìng)價(jià)成功，為什么在OPPO軟件商店上看不到推廣位？

A：如果您的應(yīng)用在開(kāi)發(fā)者后臺(tái)狀態(tài)正常（審核通過(guò)），且后臺(tái)競(jìng)價(jià)成功， 但是在oppo軟件商店推廣位上看不到，出現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題的主要原因以下2個(gè)：

(1) 是oppo軟件商店「去重機(jī)制」，即如果您的手機(jī)上已經(jīng)安裝了該產(chǎn)品， 在手機(jī)推廣位上就不會(huì)再次顯示。我們建議您卸載手機(jī)上已經(jīng)安裝的該推廣產(chǎn)品， 稍后再次打開(kāi)即可看到推廣位上的應(yīng)用；

(2) 競(jìng)價(jià)排名低沒(méi)有上推廣位，沒(méi)有產(chǎn)生下載不會(huì)扣費(fèi)，短期內(nèi)可以提高單價(jià)上推廣位， 長(zhǎng)期可以提高產(chǎn)品質(zhì)量和素材質(zhì)量上推廣位。

Q3：參與非標(biāo)廣告投放時(shí)，是否會(huì)與正在投放中的CPD廣告起沖突？

A：不會(huì)沖突。每個(gè)任務(wù)投放產(chǎn)生的投放效果是被分別統(tǒng)計(jì)分別計(jì)費(fèi)的；當(dāng)同一個(gè)應(yīng)用的非標(biāo)廣告和CPD廣告同時(shí)投放時(shí)，非標(biāo)廣告預(yù)定位置的界面不會(huì)投放CPD任務(wù)。

Q4：限額消耗完成后的暫停，沒(méi)有增加限額，當(dāng)天也可以成功開(kāi)啟么？日限額會(huì)自動(dòng)增加嗎？

A：因?yàn)橄揞~消耗完而暫停的推廣計(jì)劃，如果沒(méi)有增加限額，當(dāng)天是不能成功開(kāi)啟的。 日限額也不會(huì)自動(dòng)增加。如果要重新成功開(kāi)啟推廣計(jì)劃只能手動(dòng)提高當(dāng)天的日限額。

Q5：產(chǎn)品沖量，提高出價(jià)及預(yù)算的情況下CTR為什么持續(xù)下降，除首頁(yè)外其他模塊難以獲量。

A：

(1) 提高出價(jià)會(huì)讓?xiě)?yīng)用廣告排名發(fā)生變化，所獲得的廣告位也會(huì)發(fā)生相應(yīng)變化，不同的廣告位曝光量均有所不同，產(chǎn)生的下載量也會(huì)不同，所以會(huì)導(dǎo)致CTR浮動(dòng)。所以新產(chǎn)品沖量的時(shí)候CTR持續(xù)下降屬于正常情況。

(2) 其他模塊難以獲量，主要是由于其他模塊廣告位有限如熱搜安裝、OPPO廣告展現(xiàn)位開(kāi)機(jī)必備、熱門(mén)等模塊，廣告位有限，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)首頁(yè)更加激烈，所以需要繼續(xù)提高出價(jià)，才能在相應(yīng)的這些模塊獲量。

Q6：新產(chǎn)品上線，無(wú)法獲得曝光量及下載量。

A：

(1) 新產(chǎn)品上線會(huì)遇到冷啟動(dòng)，建議延長(zhǎng)觀察時(shí)間。

(2) 產(chǎn)品出價(jià)太低，建議以高出大盤(pán)均價(jià)50%的價(jià)格投放，投放穩(wěn)定OPPO廣告展現(xiàn)之后再根據(jù)獲量情況再調(diào)整出價(jià)。建議每次調(diào)價(jià)的幅度都不要超過(guò)0.5元。

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