知乎廣告應(yīng)該如何運(yùn)營(yíng)投放更引人注目？

知乎廣告如何投放更引人注目，對(duì)于知乎信息流廣告，主要看三塊：

1、平臺(tái)背景

2、流量質(zhì)量

3、精準(zhǔn)定向

知乎競(jìng)價(jià)廣告

　1、知乎推廣的品牌背景：中國(guó)最大的知識(shí)社交平臺(tái)

　不論從數(shù)據(jù)還是實(shí)際的感知(也就是憑感覺(jué))來(lái)說(shuō)，知乎坐實(shí)了問(wèn)答知識(shí)社區(qū)類的頭把交椅。

　知乎推廣上的內(nèi)容包括科技、商業(yè)、文化等眾多領(lǐng)域，也聚集了不少行業(yè)的知識(shí)大V，從而產(chǎn)生非常優(yōu)質(zhì)的知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、見(jiàn)解。

　大家的知識(shí)、消息來(lái)源從簡(jiǎn)單的百度搜索到知乎推廣平臺(tái)的詳解，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容使得用戶的信賴感不斷的增強(qiáng)，知乎的品牌價(jià)值和影響力也因此凸顯。所以在內(nèi)測(cè)期間不少知名品牌選擇了知乎，反饋也還非常不錯(cuò)。

　目前合作的知乎廣告主不算多，用戶被知乎廣告的騷擾也比較少，所以對(duì)于內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的知乎廣告內(nèi)容接受度還是比較高的。

　　2、 知乎推廣平臺(tái)擁有優(yōu)質(zhì)的用戶人群

　　不同的知乎廣告平臺(tái)用戶有著不同的調(diào)性，但是在知識(shí)領(lǐng)域就應(yīng)該是沒(méi)有界限的也無(wú)高低之分。

　   在知乎廣告上既有專業(yè)深度的解答，也有風(fēng)趣幽默神回復(fù);在知乎上既有行業(yè)專家大V，也有斜杠文藝青年、游戲達(dá)人、投資小白等等。

　　他們活躍于互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)于新產(chǎn)品/新服務(wù)接受程度高，也更加愿意去嘗試體驗(yàn)新事物。而這些有著各式各樣的標(biāo)簽的用戶，是大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)目標(biāo)受眾。

　3、 知乎廣告的投放定向

    先不多說(shuō)，直接上后臺(tái)截圖，當(dāng)前的定向維度：

　知乎推廣營(yíng)銷目前開(kāi)放上線4個(gè)維度定向，分別是地域定向、興趣定向、內(nèi)容定向、操作系統(tǒng)定向、網(wǎng)絡(luò)類型定向，滿足不同行業(yè)投放的基礎(chǔ)定向需求，后續(xù)會(huì)開(kāi)放更多的定向方式，例如時(shí)段定向、性別定向等。

　但是根據(jù)之前平臺(tái)用戶屬性分析，男女比例6：4，大多為年輕人群，這個(gè)用戶比例對(duì)于大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言都是主力的用戶人群，所以一定程度上不會(huì)太影響知乎廣告投放效果。如果產(chǎn)品對(duì)于性別和年齡要求比較高，建議可以小量嘗試或者觀望下看。

　目前CPC出價(jià)，按照知乎廣告的「有效點(diǎn)擊」計(jì)費(fèi)CPC 出價(jià)，不同于 CPC 結(jié)算，CPC結(jié)算價(jià) < CPC 出價(jià);結(jié)算 CPC 會(huì)考慮廣告主出價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)強(qiáng)度，素材質(zhì)量，素材 與當(dāng)前用戶的匹配度，素材與當(dāng)前內(nèi)容的相關(guān)度等多種因素;底價(jià)0.5元起，實(shí)際來(lái)看，一般CPC實(shí)際成交價(jià)在0.6~0.8元。

　　4、 實(shí)際反饋

　目前接入的品牌、游戲、金融、社交、工具類較多。實(shí)操一款年輕社APP(具體名稱不列出)，產(chǎn)品已經(jīng)推出2年多了，主流信息流成本在15~20+左右，投放知乎，CPC平均出價(jià)0.96元，激活率8~10%左右，激活成本在10元左右(最低可以到6～8元)，符合預(yù)期。

　另外一款生活工具類知乎廣告，從官方媒介了解到成本也低于客戶其他在投知乎信息流廣告的成本，正好又朋友在該公司，驗(yàn)證了下，成本也確實(shí)不錯(cuò)。下面給大家放一些行業(yè)的廣告截

　觀察了下，最近游戲上線比較多，SLG、RPG、AVG，知乎廣告還是蠻適合游戲產(chǎn)品的，最近火爆的吃雞游戲《絕地逃生》、英雄聯(lián)盟S7比賽等游戲相關(guān)內(nèi)容在知乎上都有非常高的熱度。

　坦白地說(shuō)，一個(gè)擁有優(yōu)質(zhì)用戶、處于流量紅利期的信息流平臺(tái)，大家都不該錯(cuò)過(guò)吧，況且流量還在逐步開(kāi)放中，在這個(gè)全網(wǎng)搶流量的時(shí)代，你懂的!

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