360搜索引擎廣告投放流程是什么？360信息流計(jì)費(fèi)方式是什么？

360搜索引擎廣告投放流程是怎么樣的?搜索引擎廣告投放流程可以分為五個(gè)步驟，即制定SEM目標(biāo)和策略、分析關(guān)鍵詞和歷史數(shù)據(jù)、制定推廣計(jì)劃、實(shí)施及監(jiān)測(cè)廣告投放和SEO效果和推廣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化。

360搜索引擎廣告投放流程：

一、目標(biāo)——制定SEM目標(biāo)和策略

受行業(yè)差異、市場(chǎng)地位、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、產(chǎn)品生命周期、消費(fèi)人群特性等因素的影響，搜索引擎營(yíng)銷的目標(biāo)和策略差異很大，所以，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者要明確以下幾點(diǎn)：

1推廣定位：塑造品牌形象、口碑、知名度或產(chǎn)品促銷等;

2目標(biāo)受眾：針對(duì)目標(biāo)人群的精準(zhǔn)營(yíng)銷，可以讓你的SEM征途事半功倍;

3推廣策略：付費(fèi)營(yíng)銷(PPC)自然營(yíng)銷(SEO)或是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷模式?

二、分析——分析關(guān)鍵詞和歷史數(shù)據(jù)

1根據(jù)目標(biāo)受眾劃分關(guān)鍵詞范圍、分類，篩選出有價(jià)值的關(guān)鍵詞，這可以發(fā)揮我們的主觀能動(dòng)性或借助輔助工具來選擇，極大節(jié)省了推廣成本和效率;

2分析關(guān)鍵詞的歷史數(shù)據(jù)，通過對(duì)比、評(píng)測(cè)，預(yù)估搜索引擎營(yíng)銷的消費(fèi)、效果和趨勢(shì)，提升廣告投放效果;

3通過對(duì)關(guān)鍵詞的分析，如果發(fā)現(xiàn)初始策略的不足之處，可以及時(shí)調(diào)整，這樣不會(huì)影響到將來的廣告投放計(jì)劃。

三、計(jì)劃——制定推廣計(jì)劃

1根據(jù)之前的目標(biāo)受眾完成網(wǎng)站設(shè)計(jì)和制作。

2通過關(guān)鍵詞和歷史數(shù)據(jù)的分析，為網(wǎng)站推廣活動(dòng)設(shè)置合理的關(guān)鍵指標(biāo)，即推廣目標(biāo)，比如：總體訪問量、平均點(diǎn)擊費(fèi)用、轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化成本、平均訪問停留時(shí)間等。如果是較長(zhǎng)時(shí)間的投放，則需要并將關(guān)鍵指標(biāo)與推廣相關(guān)各方達(dá)成共識(shí);

3基于SEM目標(biāo)和策略，考慮推廣費(fèi)用、時(shí)間、資源等客觀因素，確定廣告投放使用的關(guān)鍵詞表，制定符合關(guān)鍵指標(biāo)的最佳推廣組合方案;

4完成廣告推廣效果監(jiān)測(cè)系統(tǒng)的設(shè)定與測(cè)試。

四、執(zhí)行——實(shí)施及監(jiān)測(cè)廣告投放和SEO效果

1一方面，選擇合適的搜索引擎營(yíng)銷平臺(tái)進(jìn)行廣告投放。目前，國(guó)內(nèi)的搜索引擎營(yíng)銷平臺(tái)仍是360一家獨(dú)大，像360競(jìng)價(jià)排名、360網(wǎng)盟推廣就是典型，你幾乎無從選擇。當(dāng)然，像360、搜狗等也可以考慮，不過效果沒有360那么明顯;另一方面，搜索引擎優(yōu)化也不容忽視，雖說短期內(nèi)SEO效果不明顯，不過從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，SEO仍是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一大助力;

2跟蹤、評(píng)估廣告投放和SEO效果，也是每天必做的功課之一。收集來自各方的數(shù)據(jù)報(bào)告，第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，保持穩(wěn)定的廣告投放和關(guān)鍵詞排名，避免大幅波動(dòng)。

五、優(yōu)化——推廣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

1每周、每月、每季度或在指定時(shí)間跨度進(jìn)行數(shù)據(jù)匯總，生成SEM報(bào)告，陳述當(dāng)前形勢(shì)，進(jìn)行趨勢(shì)和效果的數(shù)據(jù)分析，與推廣關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行比對(duì)，指出取得的成績(jī)與不足;

2基于歷史數(shù)據(jù)、投放數(shù)據(jù)、效果數(shù)據(jù)分析及對(duì)市場(chǎng)認(rèn)識(shí)的更新，有步驟的調(diào)整關(guān)鍵詞、創(chuàng)意、賬戶結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站構(gòu)架和內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)流程等不同層級(jí)，以達(dá)到或超越之前制定的推廣關(guān)鍵指標(biāo);

3如有不可控因素存在，或預(yù)期與實(shí)際情況差異較大，就需要調(diào)整策略或基準(zhǔn)點(diǎn)，并與各方達(dá)成共識(shí);

4基于數(shù)據(jù)報(bào)告和分析得到的結(jié)論，制定優(yōu)化方案，取得各方確認(rèn)后實(shí)施。

360信息流的計(jì)費(fèi)方式（售賣方式）有哪些？

01、CPC

傳統(tǒng)出價(jià)方式，需要手動(dòng)精準(zhǔn)調(diào)控，一般都是cpc+基礎(chǔ)定向+意圖詞投放

02、OCPC

(1)跑第一階

跟cpc出價(jià)方式一樣，前期需要精準(zhǔn)定向，等轉(zhuǎn)化20個(gè)進(jìn)入第二階段，系統(tǒng)收集完數(shù)據(jù)后再放開定向。

(2)跳過第一階

直接基礎(chǔ)定向+意圖詞或者基礎(chǔ)定向+興趣

03、OCPM

基礎(chǔ)定向+意圖詞或者基礎(chǔ)定向+興趣

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