快手廣告創(chuàng)意優(yōu)化技巧 | 快手廣告

快手廣告創(chuàng)意優(yōu)化技巧

創(chuàng)意，在快手廣告推廣中起著至關(guān)重要的作用。

 眾所周知，只有優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意才能激發(fā)用戶了解產(chǎn)品的好奇心，幫助快手廣告主吸引更多的流量，同時(shí)降低點(diǎn)擊成本。

快手客戶端采用的個(gè)性化推薦技術(shù)，更加要求快手廣告文案要言簡(jiǎn)意賅，與產(chǎn)品屬性貼合，才能便于機(jī)器精準(zhǔn)定位快手廣告屬性，分發(fā)給正確的受眾，達(dá)到理想的快手廣告投放效果。聽(tīng)過(guò)很多道理，但是怎樣才叫優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意、如何制作優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意卻成為了每一個(gè)新手廣告主在推廣時(shí)都會(huì)面對(duì)的問(wèn)題。

為此，我們總結(jié)了快手廣告平臺(tái)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意的一些制作方法，以便各位廣告主能快速入門(mén)，提升效果實(shí)現(xiàn)共贏。

創(chuàng)意分為素材和文案兩個(gè)部分，我們就分別從這兩個(gè)部分著手，看一下有哪些優(yōu)化方法。

一、素材篇

目前，快手廣告平臺(tái)共有大、小、組圖三種不同的素材樣式供大家選擇，每種素材樣式都有其不同的特點(diǎn)。廣告主可以結(jié)合自身的行業(yè)屬性，根據(jù)下圖中不同素材樣式的特點(diǎn)選擇合適的素材樣式。

如：電商行業(yè)大多選擇拼接大圖、組圖形式，因其可以清晰呈現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)，體現(xiàn)電商行業(yè)的品類豐富性，而金融行業(yè)則選擇小圖較多，因其更加原生，更像一篇資訊。

挑選好合適的素材之后，現(xiàn)在就進(jìn)入正題，聊一聊素材優(yōu)化的方法。

素材三大準(zhǔn)則

圖片清晰可辨認(rèn)：盡量采用高清圖片，圖片元素清晰明確。

重點(diǎn)突出不混亂：在有限的快手廣告尺寸內(nèi)，盡可能的突出表達(dá)重點(diǎn)，去繁存簡(jiǎn)。大圖或組圖可采用整體、拼接、切割等多種布局形式。

顏色搭配需合理：素材整體的色調(diào)、風(fēng)格保持統(tǒng)一，背景盡量使用純色、平面、微質(zhì)感的圖片，避免使用過(guò)于搶眼的圖片。

素材常見(jiàn)布局

整體布局：一張圖表現(xiàn)一個(gè)意思。常見(jiàn)于系統(tǒng)原始圖，圖文大字報(bào)等。

拼接布局：全方位、立體化、多角度混合創(chuàng)意展現(xiàn)。電商行業(yè)使用最多。

切割布局：整圖切割成不同板塊，用組圖表現(xiàn)。

素材四大元素

場(chǎng)景類：產(chǎn)品使用、體驗(yàn)、傳播、推廣場(chǎng)景

福利類：折扣、降價(jià)、優(yōu)惠、送禮、返現(xiàn)、紅包

美色類：食色性也

明星商標(biāo)類：明星授權(quán)、品牌授權(quán)

二、文案篇

對(duì)于大部分快手廣告主而言，素材制作程序相對(duì)繁瑣，而文案的可優(yōu)化空間更大。下面就來(lái)看看針對(duì)文案有哪些優(yōu)化方法。

文案三大準(zhǔn)則

產(chǎn)品相關(guān)：創(chuàng)意與推廣產(chǎn)品緊密相關(guān)，突出重點(diǎn)

說(shuō)人話：快手廣告文案要通俗易懂，言簡(jiǎn)意賅，有針對(duì)性和吸引力

具體化：根據(jù)某一個(gè)或幾個(gè)具體的產(chǎn)品使用場(chǎng)景，產(chǎn)品功能等，設(shè)置具體化、有針對(duì)性的文案

四大文案方向

體現(xiàn)與用戶相關(guān)：加入與用戶相關(guān)的元素，吸引用戶關(guān)注，如采用地點(diǎn)詞包、手機(jī)平臺(tái)(品牌)等。

熱點(diǎn)消息：仿造新聞標(biāo)題，借助明星IP、熱點(diǎn)話題、熱門(mén)電視劇等打造熱點(diǎn)消息。

提供用戶信息、福利：運(yùn)用指導(dǎo)類、福利類文案吸引關(guān)注。

利用人性弱點(diǎn)：文案利用美女、窺私、占便宜、惰性等弱點(diǎn)呈現(xiàn)。

PS：以下總結(jié)的十七個(gè)人性弱點(diǎn)，都可以利用起來(lái)制作文案哦~

十種文案句式

如何體：如何、怎樣、怎么、何以、知道…么

揭秘體：（獨(dú)家、重大）揭秘、爆料、勁爆、（驚天）內(nèi)幕、真相、隱情

夸張?bào)w：驚、呆、緊急、十萬(wàn)火急、嚇一跳、圍觀、竟然、原來(lái)、不可思議、瘋轉(zhuǎn)、搶瘋了

否定體：負(fù)面詞匯（OUT、落伍、虧大了、甩幾條街）、不是

數(shù)字體：價(jià)格折扣、收益、截止日期…

本地今日體：{地點(diǎn)}（動(dòng)態(tài)創(chuàng)意）、今天（今日)

定語(yǔ)符號(hào)體：“【】”（【驚】、【強(qiáng)推】、【重磅】）“：”“！”“？”

歸納體：盤(pán)點(diǎn)、合集、都在這里、大全、總覽

福利體：賺大了、贈(zèng)送、紅包、驚呼給力、快搶（瘋搶）、免費(fèi)、便宜、包郵

消息體：（好、大、今日、最新）消息、新政出臺(tái)、HOT、關(guān)注、熱點(diǎn)

值得注意的是，以上提供的方法僅供廣告主在準(zhǔn)確描述產(chǎn)品的創(chuàng)意基礎(chǔ)上修飾文案、設(shè)計(jì)素材所用，但千萬(wàn)不能為了追求點(diǎn)擊率而忽視了真實(shí)可信、與產(chǎn)品相關(guān)的原則。希望每位廣告主都能在快手產(chǎn)品推廣中獲得滿意的投放效果。

如果您對(duì)產(chǎn)品形式希望有更深入的了解，可以撥打我們的推廣電話：4009602809，與我們巨宣網(wǎng)絡(luò)客服人員取得聯(lián)系！

公司優(yōu)勢(shì)

開(kāi)戶流程

注意事項(xiàng)