騰訊廣告RTA | 騰訊廣告投放管理平臺(tái)

一、RTA投放介紹

功能介紹

RTA(Realtime API)是一種結(jié)合直投&標(biāo)準(zhǔn)程序化方式探索的基礎(chǔ)功能，在目前騰訊廣告投放管理平臺(tái)直投投放模式的基礎(chǔ)上，下發(fā)請(qǐng)求數(shù)據(jù)給客戶，客戶返回決策信息，騰訊廣告平臺(tái)結(jié)合客戶信息進(jìn)行優(yōu)選，最終提升騰訊廣告投放效果。

1.  RTA能滿足客戶訴求

個(gè)性化用戶篩選：客戶基于自有模型判定每次請(qǐng)求的用戶價(jià)值，媒體根據(jù)客戶返回“是否參與本次競(jìng)價(jià)”的結(jié)果，確定騰訊廣告后續(xù)競(jìng)爭(zhēng)與否的選擇。

流量實(shí)時(shí)優(yōu)選：媒體實(shí)時(shí)詢問客戶是否參競(jìng)，并結(jié)合客戶的實(shí)時(shí)回復(fù)進(jìn)行最終優(yōu)選。

2. 解析RTA與標(biāo)準(zhǔn)直投、程序化的區(qū)別

騰訊RTA則是結(jié)合標(biāo)準(zhǔn)直投和程序化兩種投放模式各自的優(yōu)點(diǎn)，在現(xiàn)有直投模式上推出的創(chuàng)新模式。且RTA功能的開通不會(huì)影響線上直投現(xiàn)有所有功能。

①RTA：RTA在現(xiàn)有直投功能不變的基礎(chǔ)上，實(shí)時(shí)下發(fā)請(qǐng)求給廣告主，目前包含騰訊優(yōu)量匯、騰訊新聞、騰訊視頻、微信及其他騰訊APP（應(yīng)用寶除外）的請(qǐng)求，騰訊廣告的廣告主利用一方數(shù)據(jù)返回決策信息，媒體結(jié)合廣告主決策信息進(jìn)行優(yōu)選。

②標(biāo)準(zhǔn)直投：廣告主通過MKT-API或者直接在騰訊廣告投放管理平臺(tái)（ADQ投放端）創(chuàng)建廣告進(jìn)行騰訊廣告投放，利用媒體側(cè)數(shù)據(jù)和投放模型進(jìn)行優(yōu)選。

③程序化：即“ADX”，媒體提供流量，騰訊廣告的廣告主利用自有數(shù)據(jù)及投放模型完成投放。ADX廣告無法利用媒體側(cè)投放模型，騰旭廣告的廣告主利用一方數(shù)據(jù)及自有投放模型完成投放。

3. RTA可以解決哪些問題

①精準(zhǔn)購(gòu)買用戶，將“用戶劃分定義”交給客戶，滿足客戶篩選高價(jià)值用戶的訴求。

②提升聯(lián)盟流量篩選效率，將流量篩選時(shí)機(jī)從“投放后”提前到“競(jìng)價(jià)中”，過濾低轉(zhuǎn)化流量。

③在騰訊廣告競(jìng)價(jià)中，客戶可引入自身算法能力，實(shí)現(xiàn)“對(duì)不同價(jià)值的用戶實(shí)時(shí)出價(jià)”能力，進(jìn)一步提高買量效果，且RTA開發(fā)成本低。

④基于騰訊廣告主一方積累的商品行為數(shù)據(jù)，通過RTA實(shí)現(xiàn)一方實(shí)時(shí)商品推薦，提升商品騰訊廣告投放效果。

二、客戶對(duì)接操作

功能介紹

1. 客戶對(duì)接門檻

1）客戶技術(shù)門檻：需有能力完成RTA接口開發(fā)。

能承受RTA高峰值請(qǐng)求量。RTA接口QPS峰值：緩存1小時(shí)的情況下，優(yōu)量匯15萬、騰訊新聞&視頻流量10萬、騰訊內(nèi)部其他APP15萬。

在要求時(shí)間內(nèi)完成請(qǐng)求響應(yīng)，請(qǐng)求響應(yīng)時(shí)間為60ms。機(jī)器分布情況：優(yōu)量匯主要分布在天津、上海，少量在深圳；騰訊新聞&視頻及騰訊APP主要分布在深圳。

2）客戶預(yù)算門檻：客戶當(dāng)前在直投日均消耗不低于10W，接入RTA后日均消耗不低于10W；

2.  客戶側(cè)對(duì)接流程

①接口開發(fā)：參照《騰訊RTA接口文檔》完成接口協(xié)議對(duì)接，用于接收騰訊流量的廣告請(qǐng)求；接口開發(fā)完成后聯(lián)系騰訊運(yùn)營(yíng)進(jìn)行接口調(diào)通和放量。（協(xié)議文檔請(qǐng)聯(lián)系接口人提供）

②RTA功能準(zhǔn)入：新建或者申請(qǐng)將已有賬號(hào)/廣告用作RTA投放，確定接口信息和賬號(hào)后聯(lián)系客戶運(yùn)營(yíng)聯(lián)系人發(fā)RTA接入申請(qǐng)郵件；

③正常使用RTA策略：接收騰訊側(cè)的騰訊廣告請(qǐng)求，根據(jù)下發(fā)的請(qǐng)求信息判斷是否參競(jìng)廣告。

目前選擇騰訊廣告平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳的商家還是比較多的，騰訊廣告平臺(tái)流量大，并且推廣形式多，可以很好的滿足商家進(jìn)行騰訊廣告投放的需求。如果有想法的廣告主可以咨詢巨宣網(wǎng)絡(luò)，為您提供專業(yè)的解答以及服務(wù)，期待以您的合作。

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