家居行業極速版投放端使用指南 | 騰訊廣告開戶

功能介紹

一、什么是家居行業極速版投放端

1、產品簡介

行業極速版基于海量的投放數據和數據模型，針對家居行業廣告主推出的操作簡單，效果突出的騰訊廣告投放流程。騰訊廣告主無須理解復雜的投放邏輯，只需要簡單幾步操作即可投放優質廣告。

2、核心優勢

?3分鐘創建騰訊廣告：只需明確素材和落地頁，選擇騰訊廣告投放預算和周期，三步完成廣告創建；

?智能快速起量：基于大數據自動出價和定向，由系統進行智能優化，降人力，提效果；

?優質素材推薦：定期推送行業優秀玩法，隨時可以學習，不再為做素材困擾；

?行業策略搭配：默認配置行業的騰訊廣告投放策略，保障騰訊廣告穩定投放。

二、新客入駐騰訊廣告開戶流程及前置準備

1、騰訊廣告開戶

正常開通ADQ投放端賬戶（目前僅支持ADQ投放端，暫不支持MP投放端）。

2、極速版騰訊廣告投放端申請

目前房家行業極速版投放端已全量上線，無需單獨申請。

3、權限開通及策略配置

配置時間：極速版騰訊廣告賬戶已默認生效相關行業策略

策略明細：

策略1:自動聚合學習——自動聚合騰訊廣告賬戶維度廣告數據來進行模型優化，解決中小客戶廣告數據稀疏的影響，提升模型穩定；

策略2:分人群出價——騰訊廣告投放后臺針對行業挖掘的優質人群進行提高出價策略，使騰訊廣告能夠獲得更多優質人群，提升后端有效性；

策略3:成本控制策略——相對基礎版騰訊廣告投放端，極速版的騰訊廣告成本穩定性更強。

三、騰訊廣告投放端登陸及基礎操作

1、登錄地址:ad.qq.com

使用綁定的QQ或者微信掃碼進入之后可進入對應的騰訊廣告賬戶頁面。點擊右上角新建騰訊廣告按鈕進入創建廣告頁面。

2、進入極速版騰訊廣告投放端

進入創建騰訊廣告頁面后點擊右上角【體驗極速版投放端】按鈕，即可進入極速版投放端廣告創建界面。

3、極速版騰訊廣告投放課程學習

在騰訊廣告投放前，推薦你學習家居極速版定制投放課程，在5分鐘內快速了解極速版投放技巧

a.創建騰訊廣告后，廣告主會收到一次課程學習的彈窗提醒；點擊“立即學習”即可進入課程學習頁面

b.除彈窗提醒外，所有使用家居行業極速版的廣告主都可通過“創建廣告- 側邊欄”入口進入騰訊廣告投放課程

4、創建極速版騰訊投放端廣告

第一步：創建外層創意

創意僅支持單圖、組圖模式

文案部分會有示例用于參考

左側有行業優秀創意推薦

輸入素材、文案后，右側可進行創意預覽

第二步：創建落地頁

目前支持極速生成/原生推廣頁/原生落地頁小程序版三種類型落地頁搭建形式；

極速創建：最便捷的創建方式，落地頁簡單，轉化率相對較高。適合所有客戶使用；

原生推廣頁：相對極速創建來說，功能更加齊全，適合有一定優化能力的客戶；

原生推廣頁小程序版：相對原生推廣頁功能更加齊全，可實現一鍵獲取銷售線索的能力，適合有一定優化能力的客戶。

第三步：騰訊廣告投放設置

廣告總預算：騰訊廣告整體消耗上限，廣告投放后不支持修改；

開始投放日期：正式投放廣告時期；

推廣天數：騰訊廣告預算會在推廣天數內盡快消耗完；

定向（目標人群）：展開智能定向后，可選擇投放地域；

更多設置：展開后可設置出價上限，否則為自動自動出價；

極速版投放端會在后臺默認定向22-60歲的用戶，且自動屏蔽集團維度歷史一個月的轉化數據。

5、騰訊廣告投放效果查看

騰訊廣告投放后，可正常通過【推廣】模塊下的廣告數據明細和【報表】模塊進行查看

四、騰訊廣告搭建建議

第一步：創意吸引點擊

創意數量：騰訊廣告賬戶必須要有多套不同的創意素材（建議3套以上）

創意文案：

文案公式：3句式=感嘆詞+描述+利益點

感嘆詞=后悔、哭暈了、別著急、別沖動、千萬別、對不起、信我、驚呆了、笑死我了

文案利益點：價格、設計方案/案例、擴容/戶型改造（特別是一線城市）

創意內容：多張效果圖拼圖（選取燈光、陽光、窗戶圖）、單圖（陽臺、衛生間圖等）、接地氣圖

第二步：落地頁促進轉化

首屏：利益點+表單

第二-三屏：活動細則(線上報名有優惠）、案例

最后：表單、背書

首屏：利益點+表單，關鍵利益點：與前端素材文案呼應、易讀、清晰可見

落地頁色調：暖色調為主，例如淺黃、橘色、紅色。如強調品牌調性，可在標題選擇冷色調，例如綠色、灰色

篇幅：不宜過長，一般3屏左右

圖案：若有優惠券，可使用優惠券的圖案加強信息

案例一：

案例二：

第三步：騰訊廣告投放操作

如果騰訊廣告消耗量級較小，建議一定按照下面的方法論進行騰訊廣告設置，同時核查第一步和第二步

1、地域設置：盡可能投放省市維度地域，如果投放區域或更小范圍可能導致消耗不出去；

2、預算設置：單條廣告總預算建議設置大于1萬，投放時間最少3天；

3、騰訊廣告上新：建議每日上新廣告，保持在投廣告數量為3-5個；

4、騰訊廣告啟停：如跑出兩倍出價仍無轉化廣告建議直接暫停，有轉化的廣告可持續放量。新廣告3天內轉化量達到6個的情況下，超成本會有系統賠付；

5、有效線索回傳：建議及時回傳有效線索數據，有助模型優化后端轉化效果；

6、騰訊廣告投放周期：建議最少持續投放1-2周。

五、適用客戶

1、目標用戶廣泛的常規家裝、全屋定制、家具建材等廣告主，非別墅裝修、高端裝修等目標精準的廣告主

2、日預算5000以內的表單投放客戶

3、定向窄、投放效果差的區域類客戶

4、客戶配合度高，愿意參考騰訊提供的SOP和建議執行的客戶

六、客戶案例

1、金煌裝飾

投放效果：

日耗：3k-5k

表單成本：300+元

有效成本：500-800 元

線索有效率：40%-50%

2、江西華佑

投放效果：

日耗：8k-1w

表單成本：400+元

線索有效率：35%-40%

Q&A

1、開通極速版白名單后，還能不能進行基礎版的騰訊廣告投放？

可以的。在騰訊廣告創建頁面的右上角點擊【切換至基礎版】，即可進行基礎版和極速版投放的投放模式切換，操作非常方便。

以上就是家居行業的廣告投放指南，不同的行業進行騰訊廣告推廣的效果也是不一樣的，首先我們要做好騰訊廣告投放定位，其次就是推廣內容的一些簡單的制作。如果有廣告主想要進行騰訊廣告推廣歡迎咨詢巨宣網絡，巨宣網絡培養了很多專業的技術人員，有著豐富的行業經驗，不僅可以進行騰訊廣告開戶，還會有騰訊廣告代運營服務，有想法的廣告主要抓緊時間，爭取早日實現產品推廣。

公司優勢

開戶流程

注意事項