在知乎投放親子領(lǐng)域廣告的優(yōu)勢是什么？

隨著三胎政策的開放，養(yǎng)育問題、親子問題成為熱點議題。而隨著時代的快速發(fā)展，養(yǎng)育領(lǐng)域的問題正在經(jīng)歷著不斷升級。經(jīng)過十年的發(fā)展，海量的養(yǎng)育問題、親子問題正在知乎不斷沉淀與更新，而來自各個相關(guān)的領(lǐng)域的用戶們也正在通過優(yōu)質(zhì)回答，為這些新手父母提供良策，減輕壓力。

這些考驗著新手父母們的問題，有「早教誤區(qū)」這種一脈相承的不變話題，也有隨社會發(fā)展涌現(xiàn)的時代新議，還有「當(dāng)孩子問為什么看不見空氣的時候，我要怎么回答他」這樣來自童心的天真發(fā)問。

作為在親子/養(yǎng)育領(lǐng)域擁有豐富內(nèi)容的超級活躍平臺， 知乎不僅擁千萬親子領(lǐng)域的原生內(nèi)容，同時擁有大量積極輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)作者，這都使知乎成為了年輕父母的「育兒百科全書」。為解決年輕父母和寶寶的十萬個為什么，知乎親子領(lǐng)域養(yǎng)育類重磅 IP「不知道托兒所」應(yīng)運而生。

「不知道托兒所」包含「不知道托兒所線下場館」「線上內(nèi)容陣地」兩個重要板塊。2021 年，知乎聯(lián)合上海少年兒童出版社，推出知乎版「十萬個為什么」兒童知識科普繪本。繪本問題來源于站內(nèi)站外收集的兒童感興趣的趣味問題，深入泛養(yǎng)育人群生活場景，用趣味化的漫畫科普知識，為母嬰教育提供助力，面向親子人群傳遞時代的聲音。

線下，我們將在城市熱門商圈搭建打造生活化的體驗場館，根據(jù)「十萬個為什么」的問題分類進行分區(qū)，為用戶打造沉浸式互動場景。

場館內(nèi)搭建吸引親子人群的趣味化互動體驗室，分別對應(yīng)安全、健康、好奇等不同維度，吸引用戶參與打卡；向「體驗達(dá)標(biāo)」的「小朋友」頒發(fā)學(xué)業(yè)畢業(yè)證書，提高用戶朋友圈等社交平臺自發(fā)傳播的積極性。為品牌定制展區(qū)，設(shè)置互動體驗裝置，撬動泛親子人群的有勢力量。

知乎社區(qū)內(nèi)設(shè)「不知道托兒所」的線上總陣地，與線下活動聯(lián)動，同步收錄品牌內(nèi)容。專題頁內(nèi)匯集品牌提問與原生文章，全面整合品牌內(nèi)容；內(nèi)容創(chuàng)意方向與知乎版「十萬個為什么」繪本原生問題結(jié)合，涵蓋多個領(lǐng)域；領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)答主集結(jié)，發(fā)布視頻內(nèi)容線上科普，記錄線下活動前沿動態(tài)。組建線上造勢，線下落地的傳播鏈路，實現(xiàn)效果轉(zhuǎn)換的最大化。

作為擁有大量關(guān)注親子話題年輕用戶的平臺，知乎聚集了一群超強購買力的目標(biāo)人群。而「不知道托兒所」聯(lián)動線上線下的全鏈路營銷，也希望借助系列活動的影響力，實現(xiàn)輻射年輕父母群體，深度觸達(dá)目標(biāo)用戶。

知乎具有發(fā)展線上線下聯(lián)動 IP 的豐厚經(jīng)驗。線上硬廣資源全站覆蓋投放、內(nèi)部運營資源持續(xù)曝光、站內(nèi)外社交 SNS 矩陣加持，多種渠道吸引用戶參與、占據(jù)用戶心智。

「不知道托兒所」可以通過多種內(nèi)容定制模式，為品牌客戶帶來多維度的品牌影響力，同時可以為年輕父母的「十萬個為什么」帶來無限解答。

知乎，一個用戶活躍的問答社區(qū)，用戶可以在里邊提出問題請別人來解答，也可以幫助其他用戶解答問題，涉獵范圍廣，用戶職業(yè)不限，可以自由暢談，在這種趨勢下，許多廣告主選擇在知乎投放廣告，我們巨宣網(wǎng)絡(luò)是一家專業(yè)的知乎廣告代理商，可以為廣告主提供知乎廣告代運營的一站式服務(wù)，全國都可以投放，歡迎各位有意向的朋友前來咨詢：4009602809。

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