嗶哩嗶哩廣告年輕用戶成為核心增長動力

嗶哩嗶哩廣告年輕用戶成為核心增長動力

2019年，從中國數(shù)字用戶結(jié)構(gòu)來看，24歲以下用戶仍是移動互聯(lián)網(wǎng)增長主要動力，同比增長4.4%；

B站推廣樣式數(shù)字用戶繼續(xù)向超一線城市匯聚

而從地域上來看，用戶仍在不斷的向一線城市匯聚，超一線及一線城市比重同比增長2.9%，廣州、上海、北京等超一線城市，用戶比重增長顯著。

▌社交、視頻兩大領(lǐng)域用戶規(guī)模突破10億人，教育、旅游成長性高

2019年，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模繼續(xù)保持小幅度增長，其中，社交和視頻領(lǐng)域用戶規(guī)模突破10億人，資訊和移動購物領(lǐng)域緊隨其后，用戶規(guī)模也逼近10億人，這表明數(shù)字用戶的信息獲取與商品購買的線上遷移逐步完成；2019年，教育、移動閱讀、旅游用戶增長靠前；另一方面，體育、健身等傳統(tǒng)線下領(lǐng)域也在加速線上遷移的腳步。

b站推廣優(yōu)點內(nèi)容平臺成為用戶增長最大贏家

2019年，從應(yīng)用增長來看，億級應(yīng)用中，拼多多憑借社交模式和百億補(bǔ)貼用戶增長排名第一，短視頻則繼續(xù)向全年齡段發(fā)展，快手、快手雙雙上榜，內(nèi)容電商小紅書憑借網(wǎng)紅種草模式排名第二；千萬級應(yīng)用中，七貓的免費閱讀3.0模式在下沉市場中走紅，馬蜂窩則憑借游記模式成功吸引一線城市用戶的青睞。

三、嗶哩嗶哩廣告時長紅利仍強(qiáng)勢

▌時長紅利未見頂，用戶粘性依舊保持增長

2019年，網(wǎng)民使用總時長和啟動頻次繼續(xù)保持快速增長，同比分別增長35.5%和24.6%。數(shù)字用戶單日啟動次數(shù)達(dá)到6.29小時，同比增長29.12%，日均啟動次數(shù)達(dá)到56.62次，同比增長18.62%，雖然整體增速相對上半年有所放緩，但時長紅利空間仍未見頂。

▌社交、視頻用戶單日使用時長增長超20%

2019年，從各領(lǐng)域用戶使用時長來看，視頻、社交、資訊、移動閱讀四大領(lǐng)域的用戶使用時長靠前。從增長來看，頭部領(lǐng)域中，移動購物用戶使用時長增長顯著，這主要由于直播、短視頻、內(nèi)容社區(qū)等多樣玩法的加入。

▌酷狗音樂、B站推廣樣式拼多多和新浪微博成為頭部平臺粘性增長三強(qiáng)

2019年，從頭部應(yīng)用粘性增長來看，酷狗音樂、拼多多、新浪微博的用戶粘性增長靠前；而在千萬級應(yīng)用中，云閃付、華為商城和去哪兒旅行的用戶運營做的較好。

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