小米廣告推廣2021新升級：高效進化，智啟增長

2021年，歷經疫情考驗的廣告市場恢復增長力量，面對更加復雜的市場環境和消費場景，越來越多的廣告主提到精細化管理和高效率投放，對營銷效果的增長提出了新的要求。應對新的營銷趨勢和消費環境，今年上半年，小米廣告推廣開戶者以“提升獲客效率”為核心全面升級，并聯合效果廣告八家核心代理商，聚焦房產、教育、電商、金融等細分行業舉辦了多場“MIMO OPENDAY2021小米廣告開戶行業沙龍”，與廣告主及代理商等合作伙伴共同探討如何“高效進化、智啟增長”，探索數字化時代下的行業營銷增長新路徑。

一、小米廣告推廣生態全面升級

數字化營銷時代，更智能的技術手段、更精準的數據驅動以及更全面的場景覆蓋，正在創造超出預期的營銷體驗。今年是小米成立的第十一周年，小米廣告投放案例互聯網業務部商業營銷部效果渠道總監田野在《高效進化·智啟增長》的主題分享中指出，在 “技術為本、性價比為綱、做最酷的產品”三大鐵律以及“手機XAIoT”核心戰略支持下，小米產品生態持續增長，商業生態搭建更加完善，實現覆蓋用戶生活的全方位場景，為小米廣告投放的能力提升打下了堅實基礎。2021年，小米廣告推廣繞技術升級和媒體升級兩方面全面升級營銷生態，高效賦能廣告主。

在技術升級方面，包括RTA、oCPX和DPA等在內的技術能力進一步完善，實現流量篩選更精準、提效控本更靈活、用戶交互更匹配，積極滿足廣告主在智能投放過程中的中后端效果能力需求。除了技術升級，小米營銷聚焦場景，從分發、搜索、強引導和聯盟四個方面進行了媒體升級。分發方面，基于用戶行為數據優化CVR、CTR，打造個性化推薦體系，達到真正意義上的千人千面；搜索方面，富媒體升級，搜索SUG精細化，數據驅動更智慧的結果展現；同時，更加注重調動引導用戶，提升用戶轉化能動性。

二、小米推廣平臺賦能細分行業高效增長

具體到各個細分行業，小米營銷持續輸出細分行業解決方案，精細化運營，助力各行業智能增長。聚焦今年備受關注的教育行業，小米互聯網業務部商業營銷部網服行業負責人李享在《智馭增長·識途遠行》（點擊藍字查看詳情）主題演講中分享，小米營銷為了幫助教育廣告主獲得持續增長，突破獲量瓶頸，長期在商店場景和非商店場景方面進行了能力提升和優化，實現流量精準化、定制化，獲客效率大幅提升。在房產行業領域，小米營銷針對房產行業的特點推出了針對性的投放策略。

小米互聯網業務部商業營銷部教育房產行業銷售總監趙倩在《運籌智勝·增長有道》主題演講中強調，針對房產行業周期性、地域性和節點性等重要特征，小米營銷通過拉新、拉活、召回觸達不同決策節點的用戶，加速轉化，并推出了多項扶持措施，建立了房產行業的專屬流量池和模型，通過數據賦能，幫助廣告主鎖定高凈值人群。近年來金融行業的改變，對金融行業的服務和數字化營銷能力也提出了新的要求。

小米互聯網業務部商業營銷部金融行業高級運營經理陳彩艷在《智慧賦能·全效增長》主題演講中表示，2021年小米營銷通過技術及數據的賦能，在“量、質、效”三方面進行突破，協助金融行業廣告主從前端到后端全面激發營銷價值。伴隨著各路玩家的進入，電商早已成為一個深度存量時代。針對電商行業，小米互聯網業務部商業營銷部電商行業銷售總監張鈺在《運籌智勝·增長有道》主題分享中強調，現如今用戶的行為習慣發生了深刻變化，因此用戶生命周期運營就變得更加重要，小米營銷通過技術賦能，基于DMP數據能力實現目標群體直達，RTA+DPA技術組合在精準篩選人群的基礎上實現了“千人千面”，持續助力電商客戶實現新/老客高效轉化。

三、小米廣告創意沙龍形式別開生面

除了“干貨”滿滿的行業分享，MIMO OPENDAY 也為廣告主提供了古鎮游船、草坪酒會、三槍體驗、羽毛球競賽、國際冰壺競賽等多種活動形式。未來，小米營銷將繼續洞察行業趨勢，高效賦能，與廣告主及代理商合作伙伴一道積極探索，助力各行業持續智能增長。

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