微信廣告投放的轉(zhuǎn)化價值體現(xiàn)在哪兒？

一、什么是優(yōu)化轉(zhuǎn)化價值？

優(yōu)化轉(zhuǎn)化價值，是微信廣告為關(guān)注用戶轉(zhuǎn)化價值的廣告主所提供的優(yōu)化能力。在優(yōu)化轉(zhuǎn)化價值功能中，廣告主可以直接設(shè)定目標ROI，平臺會基于廣告的轉(zhuǎn)化行為和轉(zhuǎn)化金額，預(yù)估流量能帶來的轉(zhuǎn)化價值，盡可能使微信廣告達成廣告主設(shè)定的目標ROI。

請注意，優(yōu)化轉(zhuǎn)化價值的微信朋友圈廣告會盡可能為廣告挑選高轉(zhuǎn)化價值的用戶，優(yōu)化廣告的ROI，但很難實現(xiàn)ROI的大幅提高。因此在實際投放微信廣告時，請根據(jù)產(chǎn)品的歷史ROI情況設(shè)定合理的ROI目標值，設(shè)定過高的ROI目標會嚴重影響微信朋友圈廣告的拿量能力。

ROI = 微信廣告轉(zhuǎn)化金額 ÷ 廣告消耗。在不同的場景下，ROI會采用不同的計算方式。請根據(jù)行業(yè)的特點，選擇適合的優(yōu)化產(chǎn)品，避免影響微信廣告效果。

二、微信廣告推廣小游戲-首日廣告變現(xiàn)ROI

微信廣告推廣小游戲 - 首日廣告變現(xiàn)ROI 是微信廣告為IAA小游戲提供的價值優(yōu)化能力。客戶可設(shè)定希望微信小程序廣告達到的變現(xiàn)ROI目標，平臺會根據(jù)微信小程序廣告帶來的變現(xiàn)金額情況，盡可能使廣告達到客戶設(shè)定的ROI。微信廣告變現(xiàn)數(shù)據(jù)全部由平臺進行上報，廣告主無需進行數(shù)據(jù)回傳即可投放。

三、如何定義「首日廣告變現(xiàn)ROI」？

微信公眾號廣告變現(xiàn)，指的是小游戲廣告主投放廣告帶來的用戶，在廣告主的小游戲內(nèi)觀看/點擊廣告，為開發(fā)者帶來廣告分成的行為。

在微信廣告投放端，我們使用「小游戲首日廣告變現(xiàn)金額（預(yù)估）」和「小游戲首日廣告變現(xiàn)ROI（預(yù)估）」指標來統(tǒng)計微信公眾號廣告的首日變現(xiàn)。具體的指標定義為

1、小游戲首日微信廣告變現(xiàn)金額（預(yù)估）：小游戲廣告帶來的注冊用戶，在注冊后同自然日觀看/點擊廣告，為開發(fā)者帶來的廣告分成。該指標為實時計算，因此和開發(fā)者在商業(yè)化工具箱內(nèi)看到的數(shù)據(jù)可能有少量差異。

2、小游戲首日微信廣告變現(xiàn)ROI（預(yù)估）：小游戲首日廣告變現(xiàn)金額（預(yù)估）÷ 花費（元）

四、如何創(chuàng)建「小游戲首日廣告變現(xiàn)ROI」廣告？

微信推廣目標選擇「推廣小游戲」，微信朋友圈信息流廣告投放位置任選，購買方式選擇「競價購買」。

出價方式選擇「智能優(yōu)化（oCPM/oCPC）」，優(yōu)化目標選擇「注冊」，深度優(yōu)化勾選「優(yōu)化轉(zhuǎn)化價值」，價值優(yōu)化目標選擇「首日廣告變現(xiàn)ROI」。

在設(shè)定ROI目標時，如果希望「小游戲首日廣告變現(xiàn)ROI（預(yù)估）」達到5%，則在輸入框內(nèi)填寫0.05。如下圖

五、「注冊 - 首日廣告變現(xiàn)ROI」的優(yōu)化邏輯是什么？

注冊 - 首日廣告變現(xiàn)ROI采用兩階段的優(yōu)化邏輯。

微信廣告上線初期，系統(tǒng)會按注冊出價優(yōu)化廣告，盡可能使廣告的注冊轉(zhuǎn)化成本不超過出價。在積累了「￥1.00」的轉(zhuǎn)化金額（小游戲首日廣告變現(xiàn)金額（預(yù)估）指標金額達到1元）后，系統(tǒng)會開始優(yōu)化廣告的首日廣告變現(xiàn)ROI，盡可能使得廣告的ROI高于目標ROI的80%。

請注意，因微信小程序廣告拉取和變現(xiàn)行為發(fā)生過程中的時差，廣告可能在投放端指標略微高于1元時才進入二階段開始優(yōu)化ROI。如果廣告上線初期ROI不達預(yù)期，請保持觀察。如果在變現(xiàn)金額遠超1元后ROI依然大幅低于目標ROI，請及時暫停廣告。

六、「廣告變現(xiàn) - 首日廣告變現(xiàn)ROI」的優(yōu)化邏輯是什么？

微信廣告變現(xiàn) - 首日廣告變現(xiàn)ROI同樣采用兩階段的優(yōu)化邏輯。

與注冊為一階段優(yōu)化目標不同，微信廣告上線初期，系統(tǒng)會按廣告變現(xiàn)行為出價優(yōu)化廣告，盡可能使廣告的廣告變現(xiàn)行為成本不超過出價。在積累了「￥1.00」的轉(zhuǎn)化金額（小游戲首日廣告變現(xiàn)金額（預(yù)估）指標金額達到1元）后，系統(tǒng)會開始優(yōu)化廣告的首日廣告變現(xiàn)ROI，盡可能使得廣告的ROI高于目標ROI的80%。

七、「注冊 - 首日廣告變現(xiàn)ROI」、「廣告變現(xiàn) - 首日廣告變現(xiàn)ROI」是否支持賠付？

暫不支持。

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