微信oCPM廣告投放方式：一鍵起量

一、微信廣告投放：什么是一鍵起量？

一鍵起量，是微信廣告推出的一種新的oCPM廣告投放方式，幫助廣告主在使用后提升廣告競爭力，快速拿量，探索轉(zhuǎn)化，提高微信廣告的起量概率。

廣告主對一條aid設(shè)定了用于一鍵起量的探索預(yù)算后，平臺會在開啟一鍵起量功能的6小時內(nèi)盡可能花完探索預(yù)算，幫助微信朋友圈廣告積累轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)。開啟6小時或花完探索預(yù)算后，平臺會基于廣告主的出價對微信朋友圈廣告進行oCPM優(yōu)化，盡可能使廣告除探索預(yù)算外的消耗轉(zhuǎn)化成本符合廣告主的出價。

二、微信廣告推廣：什么場景下適合用一鍵起量？

1、商品大促/新游大推等客戶希望微信小程序廣告快速起量，或希望快速獲取效果反饋的投放場景。平臺會幫助從新廣告快速起量，進而快速花費預(yù)算，探索轉(zhuǎn)化量

2、深度優(yōu)化微信廣告，因轉(zhuǎn)化率低導(dǎo)致廣告難以積累轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，進而難以起量的情況

3、預(yù)算充分，且對新微信廣告投放前期成本波動容忍度較高的廣告

4、數(shù)據(jù)回流較快的微信公眾號廣告

三、如何使用一鍵起量？

一鍵起量功能目前正在內(nèi)測中，請聯(lián)系微信廣告運營開通白名單。

白名單開啟后，廣告主可在投放端看到一鍵起量投放入口如下

請在探索預(yù)算中，填入可接受的探索預(yù)算金額。提交微信廣告或完成廣告修改后，廣告一鍵起量功能即上線生效。

請注意，在一條微信朋友圈信息流廣告的生命周期內(nèi)，一鍵起量僅能使用一次。

四、微信廣告投放：成本保障政策

一鍵起量期間的消耗不計入賠付金額計算，但轉(zhuǎn)化計入賠付門檻判斷。賠付規(guī)則與普通微信廣告規(guī)則一致，累計轉(zhuǎn)化數(shù)>=6個，根據(jù)超成本情況，判斷是否進行賠付。

舉例：一鍵起量期間產(chǎn)生了500消耗和20轉(zhuǎn)化，非一鍵起量期間產(chǎn)生了1000消耗和80轉(zhuǎn)化。計算是否應(yīng)該賠付時，用20+80=100轉(zhuǎn)化量來看是否滿足轉(zhuǎn)化門檻，用1000消耗和80轉(zhuǎn)化計算成本偏差和賠付金額。

一鍵起量消耗可能存在大于一鍵起量預(yù)算的情況（浮動范圍在20%）

五、Q&A

1、起量預(yù)算一定會在6小時內(nèi)花完嗎？

不一定；微信小程序廣告探索過程中成本過高，系統(tǒng)會判定為學習失敗，并停止探索；如廣告自身競爭力較差，也可能無法花完預(yù)算

2、起量期間是否轉(zhuǎn)化成本一定會偏高？

大概率偏高，因系統(tǒng)會進行激進探索，來加速新微信廣告的冷啟動進程，從而導(dǎo)致成本偏高

3、因微信廣告暫停投放/預(yù)算花完等原因?qū)е缕鹆恐兄购螅绻俅伍_啟廣告，系統(tǒng)還會繼續(xù)探索嗎？

不會

4、微信小視頻廣告結(jié)束起量期后，是否量級會大幅下降？

微信小視頻廣告結(jié)束起量期時，系統(tǒng)會將出價平滑恢復(fù)至正常水平，同時，微信廣告獲取的轉(zhuǎn)化量逐漸下降，成本也逐漸回落，直至完全恢復(fù)正常投放；正常微信廣告投放時的量級還是需要依賴廣告自身競爭力，因此是有可能出現(xiàn)較大的下降的。

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