微信廣告限制投放的活動內容有哪些？

一、微信廣告限制投放活動類型

◆限制微信廣告投放的促銷活動類型：包括但不限于線上“0元購”、“1元購”、“1元秒殺”、“免費試用”、“預付充值、押金”、“虛構原價折扣促銷”、“免費或低于市場價格的超低價拼團（如：0.01分拼團）”、“免費抽高額獎品”、“以舊換新”等具有強誘導性、風險較高的促銷活動。僅對京東等知名電商商家或小米等大型品牌商家投放開放；

◆暫不限制在線教育進行免費試聽等不涉及實物商品購買的活動，但如需相關條件免費試聽的，請在文案或詳情頁內容里進行描述；

◆線下（在商家門店）進行的1元搶購、免費試用、充值等內容可支持微信廣告投放

◆其他限制投放活動類型：包括但不限于代言人選拔、模特演員選拔等。

二、 微信廣告禁止投放活動類型：包括但不限于眾籌、1元奪寶等。

三、微信廣告促銷活動投放內容基本要求： 微信朋友圈廣告中的活動內容描述需清晰，有較詳細的活動規則，必須包含：

◆活動時間

如XX年XX月XX日-XX日或截止時間為XX月XX日

◆活動主題

如滿2000元抽獎送“禮”

◆活動獎品

如禮品包含價值500元XX

◆獲贈條件和限制

如“名額有限，先到先得”、“僅限新注冊用戶參與”、“下載APP后領取”

◆活動參與門檻

購買滿200元可參與

◆電商平臺通過“推廣我的應用”推廣外層內容為商品單品類微信廣告，且在微信公眾號廣告文案或圖片上標注具體價格，需在推廣頁按鈕下方（若使用多個下載按鈕，則需在首個按鈕下方）有單品商品購買路徑指引。

◆電商平臺通過“推廣我的應用”推廣外層內容為電商活動類微信廣告，外層活動規則需與推廣頁規則一致。

◆電商平臺通過“推廣我的應用”推廣外層內容為限時限量搶購類商品微信廣告，必須符合以下條件：

◇外層文字鏈需使用“下載應用”文字鏈或者在外層文案或圖片標注“下載后方可參加”（在外層圖片進行標注，文字需清晰可見，手機預覽能正常查看）；

◇限量搶購的數量標注要求：

若限量數量低于100件，則需在微信小程序廣告外層圖片或文案注明搶購商品數量。若限量數量高于100件，則需在推廣頁引導搶購的按鈕下方中清晰描述；

搶購數量的數字不得使用繁體數字，僅允許使用阿拉伯數字或中文簡體數字，如：可使用“限量三件”或“限量3件”,不得使用“限量叁件”；

◇限時搶購的時間標注要求：

若使用“限時搶購”活動進行長期APP下載推廣，需要在外層文案或圖片中標注具體搶購時間；

◇凡微信朋友圈廣告外層文案或圖片出現價格的：

外層素材上價格需明確標明為搶購價或拼團價（避免誤導為正常價格），且不允許出現搶購價格與原價對比的描述，如：“9.9元搶購889元沙發”；

不支持數量低于100件商品使用“特價”描述；

◇外層素材不得使用“立即搶購”等誘導文案描述，避免用戶以為點擊后可直達搶購商品頁；

若在推廣頁中使用按鈕引導APP下載，需在按鈕下方（若使用多個下載按鈕，則需在首個按鈕下方）進行下載搶購操作相關描述（描述文字顏色不得與背景顏色過于相似，需清晰易識別）：

1、搶購路徑（即引導用戶在APP中如何進行搶購，如：下載APP后搜索9塊9包郵等）

2、若下載按鈕使用“點擊搶購”等與下載操作不一致的文案，則需將按鈕文案修改為“下載搶購”相關，或在搶購路徑里明確表明“需下載APP享受搶購優惠”）

3、搶購時間（要求搶購時間需與投放時間一致）、搶購數量或其他搶購條件等。

四、微信廣告投放： 抽獎式有獎銷售活動。

根據《中國人民共和國反不正當競爭法》中《關于禁止有獎銷售活動中不正當競爭行為的若干規定》要求，抽獎式有獎銷售活動需遵守以下規定：

◆抽獎式有獎銷售，活動獎品最高獎不得超過50000元。

如：買A商品有機會獲得B禮品，屬于抽獎式有獎銷售

◆若以特定物品的使用權為獎品的，獎品金額以該特定物品自身的價格為評估標準，而不是看該使用權的價格。

如：以汽車1個月的使用權作為獎品的，要看汽車本身的價格，而不是租車1個月的價格

五、微信廣告推廣：附贈有獎銷售活動

◆微信小視頻廣告中表明推銷的商品或者服務附帶贈送的，應當明示所附帶贈送商品或者服務的品種、規格、數量、期限和方式。

如：“買一送一”，需要明確“送一”送的是什么

◆附贈獎品價值需與描述一致。

如：微信廣告中聲稱“贈送高級禮品”，實際上贈送的只是普通廉價的牙膏牙刷等，則獎品價值與描述不一致

六、微信廣告投放： 贈送紅包優惠券類活動

◆不得出現歧義文案。

如：微信公眾號廣告素材或落地頁若描述為紅包，必須發放為現金；若發放的為優惠券，描述需為優惠券

◆不得出現贈送內容與實際不符的情況。

如：紅包素材內容為現金，但實際領取為優惠券

◆不得利用搶紅包活動進行誘導分享、誘導關注快速獲得粉絲以及謀取不當利益。

如：欺詐用戶等惡意行為

七、微信廣告推廣：其他：活動內容中，不得出現類似“本活動由XXX享有解釋權”的格式條款

《零售商促銷行為管理辦法》第六條、《合同違法行為監督處理辦法》第十一條

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