微信廣告推廣：外層文案規范

一、微信廣告投放：標點文字格式規范

1、通用要求

◆微信小程序廣告用語用字應當使用普通話和規范漢字，不得使用非標準的簡化漢字，不得使用繁體字（除注冊商標及企業名稱外）

◆微信公眾號廣告中不得單獨使用漢語拼音，微信廣告中如需使用漢語拼音時，應當正確、規范，并與規范漢字同時使用

◆不得單獨使用或夾雜使用外國語言文字，微信廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時，應當采用以普通話和規范漢字為主、外國語言文字為輔的形式

◇注冊商標、企業名稱、品牌產品系列名稱可直接使用外國文字，不需翻譯

◇學術或技術等專有名詞可直接使用外國文字，不需翻譯

如：SWOT分析法

◆微信廣告中如借用某字為諧音字，需要在該字上加引號以示區別

◆暫不支持小語種和地方方言的微信廣告投放

◆不得使用非國家通用語言文字的字、詞、短語、成語等，易引起誤導，對社會造成不良影響

如：在微信小視頻廣告中插入網絡語言或仿照成語形式生造的詞語，如：“十動然拒”“人艱不拆“等

◆不得在素材文案中使用特殊符號,如表情符號“：）” “-。-”、或由連續兩個及以上的特殊符號組成，含義復雜的符號組等。

◇若該特殊符號為大眾日常經常使用且易讓人理解、不存在歧義的，則可支持使用

如：159元/位

◇若該特殊符號在品牌名稱或產品系列中必須出現，則可支持使用

如：梅德賽斯-奔馳、旗艦型號UR-V系列

二、微信廣告推廣：文案內容規范

1、通用要求

◆不得在文案中出現股票代碼、電話號碼、URL鏈接、微信號碼、QQ號、QQ群號或其他社交軟件號碼等內容

◆不得使用不符合邏輯、不通順的語句、句式、詞組

◆不得使用容易引起歧義的詞語

◇低俗類

如：“搞大了，老板哭暈在廁所”、“讓我們談談房事”等

◇價格誤導類

如：“手表就1塊”，易讓人誤解手表只需1塊錢

◆不得涉及誘導關注或者誘導分享文案

如：“關注公眾號有機會領取獎品”等

◆不得涉及誘導點擊的文案描述

如：點擊獲取iphone XS

◆不得出現產品銷售量相關描述（包括銷售量及銷售量評比排名）

如：某某產品全國銷量領先

◆不得使用“？9元”來表述商品價格

◆不得使用負面詞匯或負面場景進行描述，不得使用容易引起人心理恐慌或心理不適的詞匯或語句

如：含“死”詞匯，“虧死算了”等負面描述詞匯

如：“XX大事件”、“出大事了”等容易引起人心理恐慌的詞匯或語句

如：“老板瘋了”等負面描述詞匯

◆不得使用挑釁、命令、誓言、威脅用戶等的文案

◇挑釁類文案

如：“居然買不起”、“不買不要點”、“不買不是男人”、“不看后悔”、“不穿鞋不要點”、“就怕你不敢玩”等

◇命令類文案

如：“是男人必須買”、“非買不可”等

◇誓言類文案

如：“對不起，折扣終于來了”等

◇威脅類文案

如：“不能再便宜了，再不買就遲了”、“不一定搶得到，再等不再有”等

◆不得使用明示或暗示用戶個人特征屬性文案（包括但不限于民族種族、宗教信仰、性取向、年齡、收入、婚姻狀態、學歷、地域、健康信息）

允許使用：描述或展示所推廣的產品或服務本身，而非指向用戶受眾

不允許使用：明示或暗示用戶具體個人隱私特征的文案，包含但不限于：

——“你”+相關屬性用詞明確指代用戶屬性的文案；

——肯定意義的猜測式疑問句式，“如果你是XX（某屬性），請（做某種行為）”；

——強互動式的文案中指向用戶屬性。

不允許使用：爭議性較大可能含有歧視性的個人屬性文案

◇民族種族/宗教信仰

不允許進行宗教信仰的相關宣傳，禁止宣傳含有民族種族歧視的內容

如：如果你是XXX（民族或種族），一定要來這個餐廳

如：只有XXX（民族或種族）能享有這個福利

◇年齡/生肖

允許使用

為適婚年齡人士提供拍攝服務

不允許使用

尋找30-55歲的女神參加活動

90后專享專項活動

1971年出生

生肖屬雞的人看一看

◇地域

允許使用

超多南山區美食餐廳，值得關注

附近好吃小龍蝦餐館等你來吃

不允許使用

如果你在南山區，可以關注這個賬號

距離3KM

你家門口的輔導班

◇職業

允許使用

相對中性無爭議性的群體屬性詞匯

為外來務工人員提供更多便利

為上班族提供了便利性

不允許使用

農民工也能用的信用卡

適合低端人口消費

◇收入

不允許使用

月入三千也買得起

◇婚姻/育兒狀態

允許使用

好看婚紗照，適婚人士可以關注

不允許使用

如果你這兩年打算結婚，進來看看

大齡剩女/單身狗看過來

給你的孩子買個玩具車

為你拍攝孕婦照

懷胎十月的你很辛苦，快來拍攝孕婦照留下幸福瞬間

◇社會角色

允許使用

為媽媽買條大碼裙

不允許角色直接指向微信廣告受眾

給你老公買只手表

這臥室顏值太高啦，婆婆都夸你眼光好

◇證件及其他號碼信息

不允許使用

隨機選取的手機號碼作為活動條件，如：尋找尾號為0、1的手機用戶參加優惠活動

政府頒發的敏感類證件信息作為活動條件，如：身份證后4位為XXX數字

手機品牌廠商、手機運營商、手機型號作為活動條件，如：尋找66名移動用戶；尋找88位手機華為的用戶

2、微信朋友圈廣告位文字鏈規范要求

◆“文字鏈” 引導用戶訪問 “鏈接推廣頁”， 文字鏈文案須與推廣頁內容相關聯

◆微信朋友圈信息流廣告進行品牌活動以及本地推廣時可使用“了解更多”、“領取優惠”及“預約活動”三類文字鏈。

◇若推廣頁內容非“領取優惠”模版或不可直接領取優惠或無法通過預約登記到線下門店領取優惠，則外層文字鏈不得使用“領取優惠”，需修改為“了解更多”；

◇若推廣頁內容非“預約活動”模版或無預約活動入口，外層文字鏈不得使用“預約活動”，需修改為“了解更多”

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