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微信廣告推廣：廣告審核金融行業規范《NO.1》
發布時間：2023-05-13 14:18:22
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（337）
一、行業準入規范
1.準入二級行業
小額貸款、基金、證券交易、保險、銀行/銀行服務、銀行/信用卡、第三方支付、信托、汽車金融、金融輔助工具、征信機構、標準金融
2.金融行業資質
●小額貸款
。行業描述:小額貸款公司和消費金融公司:小額貸款公司是指由自然人、企業法人與其他社會組織投資設立,不吸收公眾存款，經營小額貸款業務的有限責任公司或股份有限公司;消費金融公司是指不吸收公眾存款，以小額、分散為原則，為中國境內居民個人提供以消費為目的的貸款的非銀行金融機構
。行業準入要求
。公眾號主體營業執照范圍需包含”金融”或投資"或"借貸”
。必須具備: 《金融許可證》或《小額貸款許可證》 (且營業執照經營范圍內有"小額貸款”經營范圍)或省政府發放的批文
。如需通過互聯網開展借貸業務(包含注冊、審批、提交申請、發放貸款等)， 微信平臺廣告主的營業執照或小額貸款許可證需具備“網絡小額貸款”、“網絡貸款” 等允許開展網絡借貸業務的相關內容;地方小額貸款牌照不得進行網絡小額貸款;如當地政策有特殊規定，請在資質中補充省級及以上金融辦的官方發文內容。
。微信廣告推廣平臺廣告主的公眾號運營內容、微信朋友圈廣告內容涉及借貸產品的，需提供所有借貸產品出資主體的小額貸款資質(參考上述準入要求2/3)
●基金
。行業描述:適用于基金銷售，基金管理公司
。公眾號主體營業執照范圍需包含”金融"或投資"或"借貸”
。基金管理銷售:備《基金管理資格證書》或《基金代銷業務資格證》或《基金銷售業務資格證》或《經營證券期貨業務許可證》
。中外合資基金管理:備《外商投資企業批準證書》和《基金管理資格證書》或《基金代銷業務資格證》或《基金銷售業務資格證》或《經營證券期貨業務許可證》
●證券交易
。行業描述:適用于證券交易經營機構
。需具備《證券經營機構營業許可證》或《經營證券業務許可證》或《經營證券期貨業務許可證》
●保險
。行業描述:適用于保險公司、保險經紀、保險公估、保險代理等業務:包括不限于保險,壽險健康險意外險等險種
。需具備《保險機構法人許可證》或《經營保險業務許可證》或《經營保險經紀業務許可證》或《經營保險公估業務許可證》或《經營保險代理業務許可證》
●銀行/銀行服務
。行業描述:適用于銀行和銀行提供的各種產品或服務:理財,貸款按揭;包括商業銀行及外資銀行
。需具備《金融機構許可證》或《金融許可證》
●銀行/信用卡
。行業描述:適用于銀行發行的信用卡
。公眾號主體營業執照范圍需包含”金融”或"投資“或"借貸”
。信用卡中心:需具備銀行的《金融機構許可證》或《金融許可證》
。信用卡中心分支機構:需具備需提供銀行的《金融機構許可證》或《金融許可證》和信用卡中心給予分支機構的《推廣授權書》
●第三方支付
。行業描述:適用于第三方支付工具，如財付通等
。需具備《支付業務許可證》
●信托
。行業描述:適用于信托投資公司,如北京信托投資公司
。需具備《金融許可證》
●汽車金融
。行業描述:汽車金融公司，是指經中國銀行業監督管理委員會(以下簡稱中國銀監會)批準設立的,為中國境內的汽車購買者及銷售者提供金融服務的非銀行金融機構。汽車金融公司名稱中應標明"汽車金融"字樣
。需具備《金融許可證》
●標準金融
。行業描述:標準金融指具備《金融許可證》的其他類金融機構,包括但不限于財務公司、貨幣經紀公司貸款公司、金融租賃公司等，例:中國鐵建財務有限公司、上海國際貨幣經紀有限責任公司、 天津國泰金融租賃公司等
。需具備《金融許可證》
●金融輔助工具
。行業描述:適用于記賬工具，股票模擬交易，利息計算等不包含經營內容的金融工具
。如發布證券交易即時行情，具備《證交所的書面授權許可》
。如不涉及發布即時行情，則不需要資質
●征信機構.
。行業描述:對企業、事業單位等組織(以下統稱企業)的信用信息和個人的信用信息進行采集、整理、保存、加工，并向信息使用者提供的活動和主體，例:拉卡拉信用管理有限公司等
。個人征信業務需具備《個人征信業務經營許可證》
。企業征信業務需具備:所在地省級國務院征信監督管理部門(即中國人民銀行)派出機構出具的《備案證明》
3.金融行業禁投
●無明確許可的金融衍生品
●買賣銀行賬戶(銀行卡)
●POS機銷售、利用POS機套現、返利
●集資、眾籌平臺
●虛擬貨幣交易:如比特幣、萊特幣、元寇幣等
●債券股權交換交易
●債券轉讓
●現貨交易(包括原油及原油衍生品交易、貴金屬交易)、典當、擔保
●校園貸、學生貸等無還款能力人群貸款
●P2P網貸平臺、金融綜合理財平臺
●投資咨詢:風投平臺，找投資項目相關
●私募基金;私募型金融產品
●代還信用卡:申請信用卡來還另一張信用卡欠款
●信用卡套現
●證券股票咨詢、股票教學培訓
●股票配資、配資炒股、借錢炒股
●外匯業務
●首付貸以及助貸產品
●杠桿交易的相關內容(利用小額的資金來進行數倍于原始金額的投資)
●境外保險、境外投資理財
●代投放
。如:微信營銷平臺廣告主名稱為品牌商，但公眾帳號認證主體為代理公司
。如:微信廣告代理開通廣告主帳號為多個品牌或廣告主進行代投放
4.微信廣開放能力
●推廣目標:坡持投放
●微信廣告位:均支持投放
●購買方式:除二級行業"第三方支付"不支持投放排期微信廣告外，其他二級行業所有購買方式均支持投放
二、投放資質要求
1.未經金融機構或者其他金融產品授權,不得出現機構品牌信息
●央行屬于國家機關,快行官方廣告不得在微信小程序廣告素材及內容中使用”央行相關描述進行品牌宣傳
●信用卡管家類軟件或其他第三方理財工具，提及XX銀行信用信息查詢，必須有XX銀行授權或合作證明
●非銀行官方機構，使用金融卡類素材時，有品牌授權,不得出現銀聯"、“萬事達”、 "VISA"等信用 卡組織LOGO
2.素材及推廣頁若使用數據(如在線人數、下載量鐫量銘、通過率、成功率等)，蕻告內容旁清晰注明數據來源、有效時段等真實有效的注釋說明
3.微信廣告推廣頁素材上若涉及“征查詢"的內容,需提交與征信機構或央行的接口合作協議,合作的征信機構必須具
備:所在地省級國務院征信監督管理部門(即中國人民銀行)派出機構出具的《備案證明》
三、行業規范要求
1.金融行業需重點遵守的法律和平臺規范
●貸款類微信廣告審核規范
。小額貸款微信廣告需在素材或推廣頁內容中明確標注出資主體，如為貸款平臺以協議合作形式進行貸款產品推廣，需提供出資主體的小額貸款資質、雙方合作協議等證明資料
。小額貸平臺資金不得來源于P2P平臺
。微信廣告位或推廣頁需添加”貸款額度、放款時間等以實際審批為準和“貸款有風險,借款需謹慎，請根據個人能力合理貸款”(詳細的標注方式請參照微信廣告金融行業標注附錄)
。可使用月息日息、日利率、利率描述，但需同時標注年化費率/年化利率(即:在素材.上出現月息日息、日利率、月利率描述,則必須同時標注年化費率/年化利率,且環得標注為”年利率”或"年費率)
。不得利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象做推薦、證明
。貸款條件
。支持征信貸款
如:身份證貸款、社保卡貸款、公積金賬戶貸款、紅資貸款、有收入貸款
。不支持使用易誤導為違規操作的貸款條件
如:征信差可貸款、不需要親人號碼可貸款、不看征信可貸款、逾期3次以下可貸款
。不支持0”]檻貸款，可描述手機貸款的便利性，但不得誤導用戶為0個 ]檻貸款
如:枝持使用"躺著也能貸款”、“手機可貸款”、 "手機下載即可貸款”，可使用”不出門 ]即可申請貸款”、“手機可申請貸款"“手機下載APP即可申請貸款”
。暫不支持不具有保險公司資質的主體投放保單貸款
。暫不支持刷臉貸款(銀行及微粒貸除外)
。若使用具體銀行的銀行卡做為素材,必須提供與銀行的合作協議，且需在外文案或圖片標注"憑XX銀行卡可貸款”
。凡是涉及具體貸款產品(如: 用X貸款)， 需在外層素材或推廣頁清晰標注該產品信息，包括但不限于:產品名稱、出資主體、該產品在APP或公眾號內的申請條件，申請方式路徑等
。不得投放具體額度或區間額度，僅支持借款金額為“最高可借XXX"或"0-XXX"的區間描述或非承諾性借款的描述如不支持描述:“貸款金額10萬~20萬”
。小額貸款額度:個人貸款不能超過20w,企業貸款不得超過100w，消費金融貸款不得高于20w
●信用微信廣告審核規范
。申請條件
。按性別申請:所推廣信用卡僅限男性或者女性申請時，需在推廣頁有明顯申請條件說明;否則，不得使用"僅限男性申請或僅限女性申請”的文案
。信用卡不支持投放信用卡套現相關內容，微信朋友圈廣告素材中也不得使用"取現””提現”等易誤導為信用卡套現的詞語;銀行官方主體明確有取現相關業務的，可支持投放
。不得推廣不符合事實認知的信用卡申請活動: .
。如:推廣標準卡、普卡等可長期申請信用卡時用"限量限時進行描述
。如:推廣標準卡、普卡等可長期申請信用卡時使用”快被搶光了”、 “最后一 波”等哄搶式文案
。如:“免費領取一張信用卡”“免費送你-張信用卡"等誤導信用卡不需要審批即可無[ ]檻申請的文案
。涉級具體信用卡額度描述,快手廣告推廣廣告位或推廣頁需添加標注根據審核結果不同額度不同”(詳細的標注方式請參照微信廣告金融行業標注附錄)
。不得利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象做推薦、證明
●投資理財類微信廣告開戶審核規范
。不得含有對未來效果、收益或者預期相關的情況做出保證性承諾,明示或者暗示保本、無風險或者保收益相關描述
如:使用理財前理財后”的效果對比圖作為素材(如理財后有能力購買房、車、奢侈品等，錢幣堆疊暗示收益等)、最高收益可達X%、 承諾"收益達18%”、”月薪3000元， 理財-年買奧迪”、“理財無憂”、“理財有驚喜”、“投資必賺” 、“確保收益”、 “保證收益100%”、 推薦漲停股、專家推薦股票、明日漲停、暴漲黑馬、股神、內幕消息等意思相同或相近的詞匯
。不得利用學術機構、行業協會、專業人士、受益者的名義或者形象做推薦、證明
如:“張先生加入xx平臺3個月，獲利1元等
。發布股票、基金等理財投資鏟品廣告應在顯著位置標注"股市有風險,投資者須慎重入市”、“**產品有風險，投資需謹慎”、“投資有風險， 入市需謹慎"等忠告語;保險公司若投放涉及保險分紅投資相關內容時，也應做相應標注。(詳細的標注方式請參 照微信廣告金融行業標注附錄)
●互聯網金融平臺
。互聯網金融從業機構不得以顯性或隱性方式，通過自有資金補貼、交叉補貼或使用其他客戶資金向客戶提供高回報金融產品
。不可出現夸大或者片面宣傳金融服務或者金融產品，在未提供客觀證據的情況下，對過往業績作虛假或夸大表述
。不可出現對投資理財產品的收益、安全性等情況虛假表述
。不可出現宣傳突破住房信貸政策的金融產品
。互聯網金融平臺支持做平臺品牌宣傳，若投放具體的理財、貸款或信用卡產品時，必須提交相應項目的資質及合作協議
●征信類廣告審核規范
。微信廣告素材上若涉及“征信查詢”的內容,需提交與征信機構或央行的接口合作協議，合作的征信機構必須
具備:所在地省級國務院征信監督管理部門(即中國人民銀行)派出機構出具的《備案證明》
。征信報告出報告時間不得不符合常規時間
。出現征信評分、征信評級，請補充添加評分評級來源,如"xx信用評分”
。微信廣告中不得出現信用不良等負面內容
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