微信廣告推廣：廣告審核自媒體行業規范

1.行業準入說明

開放行業

目前自媒體開放的行業主要有科教文化、社會、時尚美容、子育兒、食汽車房產、生活、旅游、情感美文。

準入規范

需滿足注冊時間大于等于30天，近30天文章總數至少4篇;注冊時間大于等于30天， 原創文章(自主撰寫或約稿)占近30天文章總數比率超過50% (包括已刪除的文章)， 近30天文章總數至少4篇。

其他相關行業說明

●按照自媒體標準審核準入時行業非自媒體,但實際運營內容為自媒體,按照自媒體標準審核。

●按照對應行業標準審核.金融類:涉汲金融具體業務(如，股票咨詢等)， 需要從”金融”行業下對應的子行業準入，提供相應資質

-小說類:涉及到書籍在線閱讀,需要從“文化娛樂在線視聽/閱讀"準入，提供相應資質

-動漫類:涉及到具體動漫形象，如:阿貍，需要從“文化娛樂漫畫”準入，提供相應資質

-在線漫畫閱讀類，需要從“文化娛樂-在線視聽/閱讀“準入，提供相應資質

微信開放能力

推廣目標本地推廣不支持微信廣告投放

廣告位

互選微信小程序廣告不支持投放

購買方式

排期購買不支持投放更多準入說明詳見:自媒體行業分類及資質

2.暫不支持微信廣告投放內容

●兩性類:兩性類低俗文章等

●迷信類:星座宗教風水等

●時政類:反動言論類等

●醫療類:醫療藥品信息醫療美容、整形美容信息發布等

●養生類:保健調養、飲食營養,養生資訊等

●段子類:搞笑段子,葷黃段子,惡搞段子,搞笑視頻等

●娛樂八卦類:娛樂新聞，明星隱私等

●金融類中，若內容涉及金融相關業務,需要從金融行業下對應子行業準入，并提供相應資質才能準入

●科教文化類中,若內容涉及以微信經營資訊為主要內容,則不準入;若內容涉及美女圖集，美拍類，則不

3.審核規范

公眾號整體內容

●不得推廣存在色情(包括色情小說，色情視頻,色情文章,色情圖片等,包括任何擦邊色情、暗示色情、標題黨等，如:午夜激情)，毒品，賭博，有違公眾秩序,政治敏感類內容;

●不得宣傳或銷售易對用戶易產生損害的藥品(卵巢保養、防衰老，縮陰藥物，子宮保養，女性調養，男性補腎等)、醫療器械、豐胸產品、減肥產品(減肥藥物，減肥食品)和增高產品;

●自媒體行業微信廣告營銷歷史消息文章數量不得少于4篇，投放過程不得惡意清空歷史消息，包括但不限于發布無字或者無意義內容的文字、音頻文章;

●不得在歷史消息末尾，閱讀原文,帳號自動回復，自定義菜單,菜單鏈接中的H5外鏈中推送與帳號無關的微信帳號.

●不得在微信廣告開戶素材或運營內容(關注自動回復，自定義菜單標題，自定義菜單落地頁，自動消息回復,模板消息回復，公眾號功能介紹，歷史消息,歷史消息查看原文鏈接內容等)推廣個人微信號，微信群，未認證微信號、QQ群、個人手機號等;

●其他詳見:公眾號規范

公眾號名稱

●不得涉嫌夸大、誤導宣傳，明顯承諾性商品/服務內容;

●不得涉及”股市內參"等可能涉及金融內幕資訊的名稱;

●不得包含涉及暴力、色情，或暗示"性便利"等詞語;

●關注類微信廣告名稱不得含有“無實際意義的字母”， 如:“教你做個好麻麻L A“教你做個好媽媽123"”“教你做個好媽媽%$"

●公眾賬號名稱需與賬號運營內容有關聯性，不得為無關聯名稱;如:賬號歷史消息為育兒咨詢，但是名稱為美容美發，不允許投放

公眾號頭像

●不得涉及暴露、低俗、丑陋、色情,或者打擦邊球,給人性暗示等;

●知名人物頭像需要補充上傳人物授權(影視人物明星,政治領導人，業內專家等) ;

功能介紹&素材規范

●不得出現極限詞匯，導關注(包括但不限于文字描述，符號引導，如箭頭等) ;

●不得使用廣告法禁止使用的絕對化用語;如:北京最受歡迎的店鋪

●不得有涉及承諾性描述;如: "推薦漲停股”、 “輕松減掉XX斤"、 “十天祛痘”等

●不得推薦無關聯個人微信號，微信群等;

●不得使用容易引起歧義的詞語;

其他推廣類型規范

●微信朋友圈廣告推廣外鏈，外鏈內容為公眾號文章:當文無實際活動、 促銷、品牌、商城等推廣目的時，即純資訊文章時，文章內容需為原創，含有音頻的文章暫不支持投放;當有實際活動時，當有實際活動時，活動需與自身品牌相關，不得代其他商家進行活動推廣;

●微信廣告推廣開戶外鏈,外鏈內容為歷史文頁:歷史文頁暫不支持通過推廣外鏈進行推廣公眾號建議選擇推廣目的“公眾號推廣“進行廣告創建。

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