OPPO信息流廣告怎么做？OPPO商店競(jìng)價(jià)？

終端媒體營銷價(jià)值涌現(xiàn)OPPO營銷助力品牌車企擁抱Z世代消費(fèi)群體。前幾天，梅小花參加了一場(chǎng)聚焦汽車行業(yè)的營銷峰會(huì)，主辦方OPPO營銷平臺(tái)結(jié)合消費(fèi)者趨勢(shì)、終端媒體價(jià)值、FAST營銷方法論等內(nèi)容，與品牌車企操盤手、營銷策略人，以及內(nèi)容生態(tài)觀察者一同詳細(xì)解析汽車行業(yè)未來在終端上的營銷理念及趨勢(shì)。

Z世代崛起，汽車行業(yè)迎來市場(chǎng)增長(zhǎng)新機(jī)遇近年來，汽車行業(yè)面臨營銷困局，行業(yè)增速放緩，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈；同時(shí)，隨著Z世代的到來，這群年輕人消費(fèi)力巨大，且對(duì)家庭購買決策具有前所未有的影響力，購置車輛早已成為一種新興消費(fèi)趨勢(shì)。在這樣的市場(chǎng)背景下，OPPO營銷平臺(tái)面向全球超3.7億的ColorOS用戶，其中有8700萬+的潛在汽車需求用戶，OPPO軟件商店汽車類應(yīng)用下載達(dá)到了55億次，汽車資訊日均分發(fā)超過8100萬。

D.Power（君迪）看到了OPPO生態(tài)上活躍的Z世代人群價(jià)值，聯(lián)合其進(jìn)行了《中國Z世代購車傾向調(diào)查》，融合了汽車行業(yè)大數(shù)據(jù)和用戶畫像總結(jié)了三大趨勢(shì)：

1.從大環(huán)境看，汽車消費(fèi)市場(chǎng)有三大特征：Z時(shí)代人群更加追求科技、時(shí)尚；下沉市場(chǎng)的消費(fèi)潛力在不斷崛起；用戶獲取汽車信息及購買決策路徑上越來越偏重線上化。

2.從消費(fèi)心理看，Z世代并不僅僅把汽車作為交通工具，而是當(dāng)做智能化的“大玩具”，他們會(huì)選擇安裝音樂、游戲、視頻類APP，形成車內(nèi)體驗(yàn)與日常生活其它環(huán)節(jié)的無縫銜接。

3.從品牌營銷角度看，Z世代們喜歡懂“我”的品牌，以“我”為中心的品牌，而不只是單純的商品買賣關(guān)系，品牌必須放下身段去傾聽、讀懂Z世代。

深耕汽車行業(yè)，OPPO營銷將終端媒體價(jià)值全面釋放基于OPPO營銷強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣體系和潛在汽車用戶群體，依托OPPO軟硬服一體的行業(yè)優(yōu)勢(shì)，深度理解汽車用戶的消費(fèi)需求與意圖。OPPO營銷針對(duì)汽車行業(yè)給出了【內(nèi)容】、【場(chǎng)景】與【策略】三大解決方案。OPPO營銷在品牌內(nèi)容運(yùn)營方面深耕垂直媒體，結(jié)合終端媒體屬性，能夠以更豐富的內(nèi)容和玩法持續(xù)為品牌開拓新的流量場(chǎng)景，同時(shí)在熱點(diǎn)、創(chuàng)意、科技、時(shí)尚、年輕五大領(lǐng)域打造內(nèi)容矩陣，使內(nèi)容更具價(jià)值，提高用戶黏性。圍繞流量場(chǎng)景，OPPO營銷通過手機(jī)終端覆蓋用戶線上的各類生活場(chǎng)景，滿足更多元化的用戶需求；線下依托OPPO品牌的市場(chǎng)能力，能夠幫助品牌方利用全球超過40萬家OPPO線下門店和IoT資源進(jìn)行品牌溝通。以用戶為中心的「OPPO FAST融合營銷戰(zhàn)略」則是OPPO營銷提出的首家基于終端媒體能力所發(fā)布的融合營銷新策略，其目標(biāo)是助力品牌客戶搶占新內(nèi)容營銷平臺(tái)入口，實(shí)現(xiàn)流量快速增長(zhǎng)。

如何促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化率的提升？

市面上的營銷方法論其實(shí)有很多，基本上涵蓋了營銷的兩個(gè)方面：品牌的塑造與銷售額的提升，但是大多數(shù)方法論都會(huì)側(cè)重在品牌的塑造，卻忽視了品牌營銷的核心。梅小花細(xì)究了這個(gè)創(chuàng)新性的「OPPO FAST融合營銷戰(zhàn)略」，即 First（品牌曝光）、Accurate（精準(zhǔn)觸達(dá)）、Stable（穩(wěn)定轉(zhuǎn)化）與 Thoughtful（品牌資產(chǎn)沉淀），發(fā)現(xiàn)它突破了品牌營銷的難點(diǎn)，塑造品牌認(rèn)知的同時(shí)能為品牌不斷賦能，為品牌價(jià)值背書。

First（品牌曝光）：在FAST營銷方法論的加持下，品牌在曝光階段，可以通過手機(jī)端與 IoT 智能終端的優(yōu)勢(shì)做到先人一步，無縫植入終端服務(wù)，品牌形象予以認(rèn)知、強(qiáng)化；

Accurate（精準(zhǔn)觸達(dá)）：繼而通過百萬+的終端數(shù)據(jù)解構(gòu)用戶喜好、描摹用戶畫像，繼而篩選出真正的潛在用戶，做到精準(zhǔn)觸達(dá)；

Stable（穩(wěn)定轉(zhuǎn)化）：篩選出精準(zhǔn)用戶后，利用螢火蟲建站工具、oCPX 智能投放和系統(tǒng)級(jí)反作弊能力等，讓產(chǎn)品更高效地融入消費(fèi)人群的現(xiàn)實(shí)需求，穩(wěn)定高效轉(zhuǎn)化；

Thoughtful（品牌資產(chǎn)沉淀）：最后，品牌在O企號(hào)、樂劃鎖屏、智能短信和快應(yīng)用等OPPO ColorOS自帶的系統(tǒng)級(jí)應(yīng)用上，建立起品牌私域流量并實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效溝通和運(yùn)營，做到品牌資產(chǎn)沉淀。 

很多品牌在投放廣告前后都有很多憂慮，想知道競(jìng)品的數(shù)據(jù)或者是投放后的效果，OPPO營銷平臺(tái)還有及時(shí)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品，在投廣告主能夠通過OPPO指數(shù)了解競(jìng)品的相關(guān)情況，通過數(shù)據(jù)反饋信息準(zhǔn)確清晰地認(rèn)知到營銷活動(dòng)的購買力與影響力，以便于及時(shí)調(diào)整品牌營銷策略，拔劣轉(zhuǎn)優(yōu)，幫助品牌有效轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)商業(yè)增長(zhǎng)。OPPO營銷已成功與諸多品牌主合作，陸續(xù)制造了多個(gè)營銷爆款，為品牌帶來了不俗的品牌曝光和用戶轉(zhuǎn)化。例如，OPPO營銷與廣汽三菱新勁炫合作的案例——《飛鳥記》：利用IP/明星打頭陣，開啟公益探索之旅，跨界聯(lián)動(dòng)下在OPPO樂劃鎖屏、應(yīng)用開屏進(jìn)行強(qiáng)勢(shì)曝光，多元覆蓋滲透到不同場(chǎng)景、圈層人群，快速出圈聚集流量，最終預(yù)估總曝光量高達(dá) 30 億+，累計(jì)視頻播放量 3800 萬+，平均 CTR 提升 30%。在另一個(gè)爆款案例中，廣汽本田為了宣傳全新車型—皓影BREEZE，聯(lián)合OPPO 營銷精準(zhǔn)定向潛在消費(fèi)人群，定制凸顯車型亮點(diǎn)的特色化內(nèi)容，在手機(jī)端與 IoT 智能終端做到原生第 0 屏速達(dá)，并覆蓋多元觸點(diǎn)，集中聲勢(shì)進(jìn)入消費(fèi)者心智，以內(nèi)容圈粉引導(dǎo)轉(zhuǎn)化，最終為新車上市成功造勢(shì)。

成功的合作案例給了OPPO營銷平臺(tái)和車企更大的信心，消費(fèi)者喜好的不斷變遷也給了其創(chuàng)新改變的行動(dòng)力。為了滿足更多品牌主的營銷需求和內(nèi)容定制化要求，OPPO營銷聯(lián)動(dòng)OPPO樂劃鎖屏深入打造的「樂劃座駕」官方汽車頻道，進(jìn)一步突破了常規(guī)內(nèi)容形式，助力品牌打造用戶感知，降低品牌溝通和操作成本，搭建品牌與用戶溝通橋梁。除了自身產(chǎn)出極為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，「樂劃座駕」還有汽車行業(yè)頭部 KOL 引入計(jì)劃，真正做到全網(wǎng)KOL資源觸達(dá)，車媒的屬性可以縮短消費(fèi)者種草拔草路徑，降低品牌溝通門檻，將用戶和品牌深度捆綁。同時(shí)，KOL的聯(lián)動(dòng)可以打破圈層溝通壁壘，跨圈吸粉形成有效傳播矩陣，幫助汽車品牌更好地在終端媒體上提升用戶感知和品牌形象。 

終端是海洋，廣度上，將系統(tǒng)串聯(lián)；深度上，自建流量生態(tài)。品牌車企依托OPPO營銷終端媒體，結(jié)合「OPPO FAST融合營銷戰(zhàn)略」的加持，可以定制創(chuàng)意內(nèi)容+多元渠道發(fā)散，打通年輕消費(fèi)鏈路，鏈接汽車品牌和潛力用戶，助力品牌全渠道合圍形成良性傳播，提高品牌認(rèn)知度和好感度，助力其迅速站穩(wěn)品類圈?？梢灶A(yù)見，終端媒體的營銷價(jià)值為品牌車企提供了市場(chǎng)營銷的新陣地。而終端媒體深諳其道的市場(chǎng)營銷思維，也正在沖擊傳統(tǒng)營銷方法論，搶先布局?jǐn)?shù)字化營銷下半場(chǎng)，為各類型品牌廣告主帶來更加可信賴的營銷模式。

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