OPPO信息流廣告怎么做？OPPO商店競價？

終端媒體營銷價值涌現OPPO營銷助力品牌車企擁抱Z世代消費群體。前幾天，梅小花參加了一場聚焦汽車行業的營銷峰會，主辦方OPPO營銷平臺結合消費者趨勢、終端媒體價值、FAST營銷方法論等內容，與品牌車企操盤手、營銷策略人，以及內容生態觀察者一同詳細解析汽車行業未來在終端上的營銷理念及趨勢。

Z世代崛起，汽車行業迎來市場增長新機遇近年來，汽車行業面臨營銷困局，行業增速放緩，競爭日趨激烈；同時，隨著Z世代的到來，這群年輕人消費力巨大，且對家庭購買決策具有前所未有的影響力，購置車輛早已成為一種新興消費趨勢。在這樣的市場背景下，OPPO營銷平臺面向全球超3.7億的ColorOS用戶，其中有8700萬+的潛在汽車需求用戶，OPPO軟件商店汽車類應用下載達到了55億次，汽車資訊日均分發超過8100萬。

D.Power（君迪）看到了OPPO生態上活躍的Z世代人群價值，聯合其進行了《中國Z世代購車傾向調查》，融合了汽車行業大數據和用戶畫像總結了三大趨勢：

1.從大環境看，汽車消費市場有三大特征：Z時代人群更加追求科技、時尚；下沉市場的消費潛力在不斷崛起；用戶獲取汽車信息及購買決策路徑上越來越偏重線上化。

2.從消費心理看，Z世代并不僅僅把汽車作為交通工具，而是當做智能化的“大玩具”，他們會選擇安裝音樂、游戲、視頻類APP，形成車內體驗與日常生活其它環節的無縫銜接。

3.從品牌營銷角度看，Z世代們喜歡懂“我”的品牌，以“我”為中心的品牌，而不只是單純的商品買賣關系，品牌必須放下身段去傾聽、讀懂Z世代。

深耕汽車行業，OPPO營銷將終端媒體價值全面釋放基于OPPO營銷強大的產品矩陣體系和潛在汽車用戶群體，依托OPPO軟硬服一體的行業優勢，深度理解汽車用戶的消費需求與意圖。OPPO營銷針對汽車行業給出了【內容】、【場景】與【策略】三大解決方案。OPPO營銷在品牌內容運營方面深耕垂直媒體，結合終端媒體屬性，能夠以更豐富的內容和玩法持續為品牌開拓新的流量場景，同時在熱點、創意、科技、時尚、年輕五大領域打造內容矩陣，使內容更具價值，提高用戶黏性。圍繞流量場景，OPPO營銷通過手機終端覆蓋用戶線上的各類生活場景，滿足更多元化的用戶需求；線下依托OPPO品牌的市場能力，能夠幫助品牌方利用全球超過40萬家OPPO線下門店和IoT資源進行品牌溝通。以用戶為中心的「OPPO FAST融合營銷戰略」則是OPPO營銷提出的首家基于終端媒體能力所發布的融合營銷新策略，其目標是助力品牌客戶搶占新內容營銷平臺入口，實現流量快速增長。

如何促進銷售轉化率的提升？

市面上的營銷方法論其實有很多，基本上涵蓋了營銷的兩個方面：品牌的塑造與銷售額的提升，但是大多數方法論都會側重在品牌的塑造，卻忽視了品牌營銷的核心。梅小花細究了這個創新性的「OPPO FAST融合營銷戰略」，即 First（品牌曝光）、Accurate（精準觸達）、Stable（穩定轉化）與 Thoughtful（品牌資產沉淀），發現它突破了品牌營銷的難點，塑造品牌認知的同時能為品牌不斷賦能，為品牌價值背書。

First（品牌曝光）：在FAST營銷方法論的加持下，品牌在曝光階段，可以通過手機端與 IoT 智能終端的優勢做到先人一步，無縫植入終端服務，品牌形象予以認知、強化；

Accurate（精準觸達）：繼而通過百萬+的終端數據解構用戶喜好、描摹用戶畫像，繼而篩選出真正的潛在用戶，做到精準觸達；

Stable（穩定轉化）：篩選出精準用戶后，利用螢火蟲建站工具、oCPX 智能投放和系統級反作弊能力等，讓產品更高效地融入消費人群的現實需求，穩定高效轉化；

Thoughtful（品牌資產沉淀）：最后，品牌在O企號、樂劃鎖屏、智能短信和快應用等OPPO ColorOS自帶的系統級應用上，建立起品牌私域流量并實現長效溝通和運營，做到品牌資產沉淀。 

很多品牌在投放廣告前后都有很多憂慮，想知道競品的數據或者是投放后的效果，OPPO營銷平臺還有及時的數據監測產品，在投廣告主能夠通過OPPO指數了解競品的相關情況，通過數據反饋信息準確清晰地認知到營銷活動的購買力與影響力，以便于及時調整品牌營銷策略，拔劣轉優，幫助品牌有效轉化，實現商業增長。OPPO營銷已成功與諸多品牌主合作，陸續制造了多個營銷爆款，為品牌帶來了不俗的品牌曝光和用戶轉化。例如，OPPO營銷與廣汽三菱新勁炫合作的案例——《飛鳥記》：利用IP/明星打頭陣，開啟公益探索之旅，跨界聯動下在OPPO樂劃鎖屏、應用開屏進行強勢曝光，多元覆蓋滲透到不同場景、圈層人群，快速出圈聚集流量，最終預估總曝光量高達 30 億+，累計視頻播放量 3800 萬+，平均 CTR 提升 30%。在另一個爆款案例中，廣汽本田為了宣傳全新車型—皓影BREEZE，聯合OPPO 營銷精準定向潛在消費人群，定制凸顯車型亮點的特色化內容，在手機端與 IoT 智能終端做到原生第 0 屏速達，并覆蓋多元觸點，集中聲勢進入消費者心智，以內容圈粉引導轉化，最終為新車上市成功造勢。

成功的合作案例給了OPPO營銷平臺和車企更大的信心，消費者喜好的不斷變遷也給了其創新改變的行動力。為了滿足更多品牌主的營銷需求和內容定制化要求，OPPO營銷聯動OPPO樂劃鎖屏深入打造的「樂劃座駕」官方汽車頻道，進一步突破了常規內容形式，助力品牌打造用戶感知，降低品牌溝通和操作成本，搭建品牌與用戶溝通橋梁。除了自身產出極為優質的內容，「樂劃座駕」還有汽車行業頭部 KOL 引入計劃，真正做到全網KOL資源觸達，車媒的屬性可以縮短消費者種草拔草路徑，降低品牌溝通門檻，將用戶和品牌深度捆綁。同時，KOL的聯動可以打破圈層溝通壁壘，跨圈吸粉形成有效傳播矩陣，幫助汽車品牌更好地在終端媒體上提升用戶感知和品牌形象。 

終端是海洋，廣度上，將系統串聯；深度上，自建流量生態。品牌車企依托OPPO營銷終端媒體，結合「OPPO FAST融合營銷戰略」的加持，可以定制創意內容+多元渠道發散，打通年輕消費鏈路，鏈接汽車品牌和潛力用戶，助力品牌全渠道合圍形成良性傳播，提高品牌認知度和好感度，助力其迅速站穩品類圈。可以預見，終端媒體的營銷價值為品牌車企提供了市場營銷的新陣地。而終端媒體深諳其道的市場營銷思維，也正在沖擊傳統營銷方法論，搶先布局數字化營銷下半場，為各類型品牌廣告主帶來更加可信賴的營銷模式。

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