快應(yīng)用推廣 | 騰訊廣告投放后臺

功能介紹

1.1什么是快應(yīng)用鏈路？

快應(yīng)用是安卓手機廠商基于硬件平臺共同推出的新型應(yīng)用生態(tài)，用戶無需下載安裝，即點即用，享受原生應(yīng)用的性能體驗。可以理解為是安卓廠商版的小程序，更高效的幫助騰訊廣告主進行應(yīng)用推廣。

1.2快應(yīng)用鏈路的優(yōu)勢？

?降低用戶操作成本：與傳統(tǒng)應(yīng)用下載鏈路相比，無需用戶點擊“下載、安裝、打開”等步驟，降低因操作步驟繁雜造成的流失可能，提高轉(zhuǎn)化效率；

?極速秒開原生體驗：快應(yīng)用包體及分包大小均不超過1M，用戶可以秒開快應(yīng)用，體驗感更流暢，原生感更強；

1.3鏈路形態(tài)概覽

本期會在pt53類型下，支持外層直達快應(yīng)用鏈路，具體形態(tài)如下：

注：因工信部合規(guī)要求，后續(xù)騰訊域媒體均需要補充彈窗能力，騰訊廣告主需周知；

1.4鏈路準入流程

*整體接入流程參考：

*流量準入要求highlight：

1.返回按鈕強要求流量：手Q、騰訊視頻、騰訊新聞、片多多、微視、騰訊體育；

2.可申請免彈窗流量：騰訊視頻、騰訊新聞、片多多、微視、騰訊體育；

注：因工信部合規(guī)要求，后續(xù)騰訊域媒體均需要補充彈窗能力，廣告主需周知；

1、申請投放準入白名單

白名單申請：請聯(lián)系對接的騰訊廣告運營經(jīng)理或前往騰訊廣告社區(qū)進行反饋。

2、返回按鈕開發(fā)流程

注：手Q、騰訊視頻、騰訊新聞、片多多流量均需要廣告主提前準備返回按鈕才可準入。

1.整體接入流程圖示：

Step1：

騰訊廣告投放時，騰訊廣告主根據(jù)AMS定義的宏配置字段（詳見3參數(shù)宏定義），在快應(yīng)用跳轉(zhuǎn)鏈接上，配置對應(yīng)的參數(shù)如，原跳轉(zhuǎn)鏈接 hap://app/com.demo.quickapp/path?param1=a

配置后，hap://app/com.demo.quickapp/path?param1=a&back_name=__TENCENT_BACK_NAME__&back_url=__TENCENT_BACK_URL__&back_pkg=__TENCENT_BACK_PKG__

Step2：

騰訊廣告請求時，播放后臺根據(jù)當前請求媒體ID，查詢各流量的配置值（詳見3的流量配置），URL參數(shù)編碼后，完成跳轉(zhuǎn)鏈接的宏替換如騰訊視頻，hap://app/com.demo.quickapp/path?param1=a&back_name=%E8%85%BE%E8%AE%AF%E8%A7%86%E9%A2%91&back_url=tenvideo2%3A%2F%2F%3Faction%3D66&back_pkg=com.tencent.qqlive

Step3：

騰訊廣告跳轉(zhuǎn)時，跳轉(zhuǎn)到騰訊廣告主快應(yīng)用，快應(yīng)用解析鏈接上攜帶的參數(shù)，使用back_pkg判斷流量App安裝狀態(tài)（詳見4）：判斷已安裝時，展示返回按鈕，文案使用流量 App 名稱back_name，如“返回騰訊視頻”；點擊按鈕時使用back_url跳轉(zhuǎn)回流量App（詳見5）

a：判斷未安裝時，不展示返回按鈕

1.hapLink中返回參數(shù)宏的定義

流量App名稱（__TENCENT_BACK_NAME__）：用來展示返回鏈接的文案，如“返回騰訊視頻”；

流量App schema（__TENCENT_BACK_URL__）：終端App的schema鏈接，如 txvideo://；

流量App包名（__TENCENT_BACK_PKG__）：用于展示返回鏈接前，判斷流量App的安裝狀態(tài)。

快應(yīng)用 - 判斷流量App是否已安裝。

采用 pkg.hasInstalled({ package: 'com.hap.app'}) 判斷Android 原生App安裝狀態(tài)

2.快應(yīng)用 - 跳轉(zhuǎn)返回流量App

采用 router.push({uri: schema}) 的方式跳轉(zhuǎn)到Android 原生App，其中schema為終端App的schema鏈接，如 txvideo://

1、XS流量白名單準入流程

注：騰訊視頻、騰訊新聞、片多多、微視、騰訊體育流量均需要廣告主額外申請流量白名單才可保證廣告正常播放

客戶明確投放需求，并完成返回按鈕開發(fā)及測試后，提交賬戶id和快應(yīng)用包名給對應(yīng)行業(yè)運營經(jīng)理開通XS快應(yīng)用直達白名單。

a：客戶申請準入XS快應(yīng)用白名單，需提供對應(yīng)信息，填表【快應(yīng)用白名單申請】；

b：p.s. 如客戶需更換快應(yīng)用包名，則需要再次申請 [快應(yīng)用白名單]，可一次申請多個快應(yīng)用包；

c：客戶開發(fā)返回按鈕；

d：AMS測試返回按鈕功能是否正常；

e：申請開通對應(yīng)廣告位白名單，填表【廣告位白名單2】；

f：p.s. 主體不同，但應(yīng)用包名一致情況下，只需開通 [廣告位白名單] 即可，無需重復(fù)申請；對應(yīng)多快應(yīng)用包情況下，廣告位白名單只需開通一次。

使用指引

*騰訊廣告投放主體&騰訊廣告賬戶需申請白名單。準入白名單流程詳見模塊三，需保證在①投放②流量白名單內(nèi)方可正常投放；

2、騰訊廣告投放后臺端流程

第一步 新建應(yīng)用轉(zhuǎn)化：

若騰訊廣告賬戶中存在已有的應(yīng)用轉(zhuǎn)化，則可直接使用；若不存在，則需先新建應(yīng)用轉(zhuǎn)化。

進入「工具」，選擇「轉(zhuǎn)化歸因」。新建應(yīng)用轉(zhuǎn)化。

選擇API自歸因上報。

填寫轉(zhuǎn)化名稱，應(yīng)用類型選擇“快應(yīng)用，同時正確輸入轉(zhuǎn)化名稱（長度不超過32個字符，否則影響歸因）和快應(yīng)用包名（格式為com .開頭）。優(yōu)化目標選擇“下單”，歸因方式選擇“點擊歸因”。最后輸入點擊監(jiān)測鏈接。以上填寫完畢后提交。

第二步 新建推廣計劃

主頁右上角“新建廣告”，新建推廣計劃，推廣目標選擇「應(yīng)用推廣」——「快應(yīng)用」；

第三步 設(shè)置快應(yīng)用信息

選擇快應(yīng)用，如果沒有設(shè)置過快應(yīng)用信息，則需要新建，需填寫「快應(yīng)用名稱」、「快應(yīng)用包名」，請謹慎填寫正確的快應(yīng)用包名（格式為com .開頭）和快應(yīng)用名稱，設(shè)置后暫不支持修改；

第四步 選擇特定版位

支持騰訊廣告平臺與內(nèi)容媒體（微視除外）、優(yōu)量匯版位，暫不支持微信流量版位；

第五步 關(guān)聯(lián)已有轉(zhuǎn)化

第六步 設(shè)置跳轉(zhuǎn)快應(yīng)用

?支持設(shè)置快應(yīng)用跳轉(zhuǎn)地址，需使用hap://格式地址，點擊騰訊廣告直跳快應(yīng)用，當快應(yīng)用跳轉(zhuǎn)失敗時則由「蹊徑網(wǎng)頁落地頁」進行兜底展示。

?快應(yīng)用地址支持通過安卓手機相冊掃碼預(yù)覽。

?掃碼預(yù)覽注意事項：

1.僅支持安卓手機

2.部分機型如三星、索尼、一加、NOKIA等手機不支持掃碼體驗：

常見問題

快應(yīng)用是否需要白名單申請？

是的，目前快應(yīng)用處于灰度階段，請聯(lián)系您的運營經(jīng)理，進行申請。

以上就是騰訊廣告平臺快應(yīng)用推廣的一些內(nèi)容，目前騰訊廣告平臺支持多種形式的廣告推廣，有微信廣告、騰訊視頻廣告、騰訊新聞廣告等，不同的行業(yè)所要選擇的投放方式也是不一樣的，如果有廣告主想要進行騰訊廣告推廣但又不知道自己適合哪種形式的話，可以隨時聯(lián)系巨宣網(wǎng)絡(luò)，為您提供適合您產(chǎn)品的推廣形式以及推廣建議。

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