美妝行業(yè)的哪些品類(lèi)在小紅書(shū)投放廣告有優(yōu)勢(shì)？

美妝單品競(jìng)爭(zhēng)度分析

美甲相關(guān)筆記量逆勢(shì)增長(zhǎng)

環(huán)比Q2,小紅書(shū)十大熱i門(mén)美妝單品的Q3新增筆記量整體下滑，而美甲筆記量則逆勢(shì)增長(zhǎng)，推測(cè)這跟7月底到8月初的東京奧運(yùn)會(huì)有關(guān)，期間楊倩等奧運(yùn)冠軍帶動(dòng)“奧運(yùn)美甲” 話題走紅。

互動(dòng)量TOP3的美妝單品:口紅、眼影、粉底

雖然熱門(mén)美妝單品的Q2筆記量有所下滑，但互動(dòng)量依然成倍數(shù)增長(zhǎng)，其中以美甲的增長(zhǎng)尤其明顯，側(cè)面.反映出小紅書(shū)生態(tài)創(chuàng)作者更講求質(zhì)而非量的趨勢(shì)，以及小紅書(shū)用戶(hù)對(duì)美妝內(nèi)容興趣濃厚。

口紅單品SEO營(yíng)銷(xiāo)分析:競(jìng)價(jià)廣告數(shù)430w+

Q3期間，三大熱門(mén)單品中，口紅相關(guān)競(jìng)價(jià)廣告數(shù)和競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞數(shù)都遙遙領(lǐng)先，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

口紅種草內(nèi)容分析:筆記“溫柔”向

從口紅筆記內(nèi)容熱詞可知，小紅書(shū)創(chuàng)作者熱衷于從質(zhì)地、妝容效果、價(jià)格、使用場(chǎng)景等角度撰寫(xiě)口紅筆記;在標(biāo)題方面，創(chuàng)作者傾向于用“福利”“新 品”“合集”等關(guān)鍵詞吸引用戶(hù)。其中“溫柔”是內(nèi)容和標(biāo)題都會(huì)出現(xiàn)的熱詞。

眼影單品SEO營(yíng)銷(xiāo)分析:競(jìng)價(jià)廣告數(shù)接近100w

與口紅相比，眼影的SEO競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)平緩。除一眾品牌關(guān)鍵詞，“御姐妝”、“單眼皮畫(huà)法”等人群詞也是品牌商家愛(ài)投放的競(jìng)價(jià)詞。

眼影種草內(nèi)容分析:主打新手教程

眼妝的畫(huà)法相對(duì)底妝和口紅更復(fù)雜，從內(nèi)容熱詞可窺見(jiàn)，眼影和眼線組合的眼妝教程是重點(diǎn)方向，“臥蠶”、“高光” 等妝效也是重要角度，熱門(mén)門(mén)筆記標(biāo)題中，“教程”、 “新手”、 “畫(huà)法”為高頻詞。

粉底單品SEO營(yíng)銷(xiāo)分析:競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞數(shù)過(guò)千

Q3期間，粉底的競(jìng)爭(zhēng)度與眼影相近。熱門(mén)的粉底競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞包括品牌詞、人群詞以及“卡粉怎么辦”等特色詞匯。

粉底種草內(nèi)容分析:強(qiáng)調(diào)質(zhì)地和膚質(zhì)

從內(nèi)容熱詞可窺見(jiàn)，粉底液相關(guān)筆記主要有粉底液質(zhì)地、用戶(hù)膚質(zhì)和持久度三大要點(diǎn)。標(biāo)題則鋪設(shè)“學(xué)生”、“沉浸”、“化妝師”等受眾人群、網(wǎng)絡(luò)熱詞關(guān)鍵詞。

Q3小紅書(shū)美妝單品競(jìng)爭(zhēng)度分析小結(jié):

美妝內(nèi)容量減少但互動(dòng)量增加:美妝熱門(mén)單品相關(guān)筆記的內(nèi)容量減少但用戶(hù)互動(dòng)量增加，側(cè)面反映出小紅書(shū)美妝相關(guān)內(nèi)容更趨向少而精，用戶(hù)的興趣不減。

口紅單品SEO競(jìng)爭(zhēng)激烈: Q3口紅、眼影和粉底三大美妝單品中，口紅的SEO競(jìng)爭(zhēng)最激烈，相關(guān)品牌投放400w+競(jìng)價(jià)廣告;眼影和粉底的競(jìng)價(jià)廣告量都接近100w，競(jìng)爭(zhēng)度不相伯仲。

口紅/眼影/粉底筆記熱衷強(qiáng)調(diào)價(jià)格、妝效:內(nèi)容方面，三大單品相關(guān)筆記都喜歡覆蓋價(jià)格、妝效、教程、受眾人群和網(wǎng)絡(luò)熱詞等方面的關(guān)鍵詞。筆記類(lèi)型方面，口紅/眼影/粉底單品均以視頻形式為主,占比超7成，粉底單品的視頻形式占比更高，高達(dá)82.07%。

為什么很多美妝品牌選擇在小紅書(shū)投放廣告？效果如何？現(xiàn)在越來(lái)越多的用戶(hù)被小紅書(shū)博主安利、種草，而且美妝廣告是比較受女性用戶(hù)所喜歡的，因此在小紅書(shū)投放美妝廣告是有很大優(yōu)勢(shì)的，而且現(xiàn)在小紅書(shū)可以投放的廣告種類(lèi)豐富，展現(xiàn)樣式多種多樣，例如大多數(shù)廣告主選擇的小紅書(shū)信息流廣告，小紅書(shū)開(kāi)屏廣告，不過(guò)開(kāi)屏廣告的費(fèi)用一般比較高，因此在一定程度上適合較大企業(yè)，現(xiàn)在巨宣網(wǎng)絡(luò)能夠?qū)崿F(xiàn)在小紅書(shū)投放廣告，有意向的廣告主可以來(lái)電咨詢(xún)！

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