新手如何快速搭建百度推廣賬戶？

Q1. 新手百度推廣賬戶搭建有問題，不知道問題出現在哪里，怎樣才能更好的搭建？

答：百度推廣賬戶搭建不外乎幾種方法：產品計劃、地域計劃、象限地域法計劃。

優質的賬戶搭建設置的計劃分為3類：品牌、行業、核心產品，分別搭建6-10個計劃。

高轉化單元設置8-20個單元/計劃，核心轉化單元：企業類、品牌類、費用類、產品類，拓展轉化單元：疑問類

百度推廣核心單元內的核心關鍵詞大概設置為15-30個詞/單元，長短相近，屬性一致

比如下圖的英語培訓架構：

Q2. 新接手一個賬戶，想調整一些詞，但怕影響一些高消費、高轉化的詞。那么假如要把這些高消費、高轉化的核心詞轉移，可以新建一個計劃，是通過剪切粘貼來移動嘛？

答：不能剪切，可以按以下步驟操作：

1、直接新建計劃，新增要轉移的關鍵詞。

2、上線審核過后，再把原計劃中這些高消費高轉化的詞暫停。

3、開啟新建計劃來推廣，優化關鍵詞。

4、待新計劃效果穩定之后，再處理老計劃內的關鍵詞（可以刪除或者暫停）。

另外，分析新建計劃關鍵詞效果，要綜合整個賬戶的轉化總量來分析。因為關鍵詞內部可能會遭受搶奪流量的情況，一般來說，一個穩定的賬戶，調整賬戶結構和關鍵詞，很可能影響整個賬戶的數據。

Q3. 剛接手公司的賬戶，發現了很多沒有檢索量的百度推廣賬戶關鍵詞，這些詞以后若是沒有展現量沒有點擊，對賬戶有沒有影響呢？

答：影響倒是不大，但是盡量想辦法把這些詞推出去。每個關鍵詞都是一個兵，多一個關鍵詞多一些勝算。

怎么讓每個關鍵詞都有機會戰斗呢？盡量公平對待同類型的關鍵詞。比如一個計劃或者單元內都是品牌詞，那我給品牌詞的出價必須是一致的，匹配方式也是一樣的。如果一個單元內，有的詞10多元，有的詞1~2元，那這種很可能只有10多元的關鍵詞有消耗。

另外，如果是比較長的關鍵詞，沒有什么搜索量，建議開廣泛就開廣泛（但要注意添加否詞）。以上言論非紙上談兵，而是實戰經驗。

Q4. 醫療賬戶搜索詞很亂，該如何調優？

答：搜索詞很混亂要做的有2點：

1、否詞，找出搜索詞中與業務不相關的短語，比如下面這個，預防針、益生菌，這2個短語與業務無關，可以否掉。

2、縮匹配：比如上面截圖的寶寶濕疹抹什么，80%匹配到的都是不相關搜索詞，那么你就得考慮縮窄匹配。

一般情況下，百度推廣醫療行業的關鍵詞很多，搜索詞也很多，那么沒辦法所有的精力都放在否詞上，那么你可以挑出重點的，按消費從高到低排列，找出有消費的或者消費占比總消費前80%的搜索詞來進行否詞和調整就可以了，這個可以保證你在短時間內做到大流量的不相關流量調整。這就是所謂的28法則，這個28法則也適用于其他的調整，比如關鍵詞轉化調整、計劃業務的側重點等等。

Q5. 投放效果很差，排名一二都有，點擊也不少就是不見轉化，頁面調整了幾次都沒有達到滿意的狀態 ，如何提升對話降低對話單價？

答：我們說百度推廣效果差，會存在幾個問題：點擊少，轉化少，這個問題你不存在；點擊不少，轉化不多，那這就是第二個問題了，點擊多，轉化少，為什么會出現這種情況：

① 一個原因是你網站不夠吸引人，跳出率太高，這里你要針對不同的關鍵詞設置不同的落地頁，落地頁里最重要的是體現出對用戶有什么好處，用戶的利益點才是最重要的，并且落地頁要簡潔、突出重點、一句話點明用戶的痛點，這樣才能留得住用戶；

② 第二個原因是要檢查下你網站的轉化工具，比如你客服的響應速度夠不夠快、溝通工具是不是出現太頻繁招致用戶的反感、溝通工具能不能正常使用、用戶第一次關閉溝通工具后是不是能盡快的找到（此時建議用懸浮方式）；

③ 第三個是要提高客服的能力，轉化少是不是客服沒掌握好溝通技巧；

④ 第四個是要提高產品的吸引力，去做一份市場調研，看看你們的競品，你們的產品和他們的產品特點一一羅列出來，對比一下，為什么他們的轉化就好，有哪些點吸引到了用戶，你們能不能做到，或者你們能不能用其他新奇的點來替換；

Q6.多戶同跑，百度推廣小戶除去出價降低，推廣鏈接、關鍵詞、匹配方式、落地頁都和大戶一樣嗎？

答：小戶降低出價后，推廣鏈接一樣，關鍵詞盡量多找些長尾詞推廣，匹配方式因為你出價降低，可適當放寬。

好時段加大投放是指這幾個時段的出價系數調高，保證排名和流量。

Q7. 多賬戶推廣，如果說那個類目總的預算就只有700，是應該分到多個賬戶里進行推廣好，還是就放在一個賬戶推廣好？

答：如果預算不足一般2種分法，將700分別只給一個賬戶，看那個賬戶轉化好，然后最后只給一個賬戶。法2，大戶多預算比如500或者600，小戶100-200。

Q8. 教育培訓預算80的戶，關鍵詞分的很細，包含了產品詞、價格詞、廠家詞、疑問詞，但是疑問類關鍵詞常常匹配到產品單元下價格很高的關鍵詞，但是我的疑問詞和搜索詞相同程度明明很高。請問怎么才能讓百度推廣搜索詞匹配到我重合程度高且價格低的詞呢？

答：目前國內的搜索引擎競價平臺的算法，幾乎都是以 質量度*價格 為優先展示的標準，與關鍵詞和搜索詞的重合程度沒有直接關系。所以我們必須在匹配方式上進行嚴格的控制。

如果你想區分兩種詞，那就必須保證他們的匹配方式是沒有包含關系的，先去了解一下各種匹配方式的匹配規則，然后把你重復的關鍵詞的匹配方式調整一下。

舉個例子，“婚紗攝影”這個產品詞，如果你設置的是百度廣告賬戶中短語匹配，且出價較其他類型詞高，那么所有包含了“婚紗攝影”幾個字的搜索詞，都將匹配到“婚紗攝影”這個詞，此時你應該把“婚紗攝影”這個詞設置為精確匹配，或者在其他單元內把“婚紗攝影”設為精確否定詞。

以上為本次問答內容分享，SEMer參考。百度推廣的更多問題歡迎咨詢在線客服，或撥打客服服務熱線：4009602809

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