神馬搜索廣告品牌熱詞如何獲取？長尾流量如何挖掘？

在神馬搜索廣告中，“關(guān)鍵詞”即“精準(zhǔn)流量”的代表，用戶行為時刻發(fā)生變化，對應(yīng)的流量關(guān)鍵詞也不斷變化，對于廣告主來說，如何在變化的用戶訴求與動態(tài)的搜索關(guān)鍵詞中，幫助廣告主精準(zhǔn)觸達(dá)用戶？流量熱詞如何選，行業(yè)長尾詞如何精準(zhǔn)挖掘？

神馬營銷平臺推出了“流量超市”產(chǎn)品，在關(guān)注廣告主需求的同時，也重視每一個用戶的日常檢索行為，基于阿里多個應(yīng)用平臺數(shù)據(jù)，結(jié)合后臺智能化數(shù)據(jù)處理與解析能力，幫助廣告主深入洞悉行業(yè)，并從核心流量和長尾流量兩個維度著手，分別給出“流量超市-核心流量”和“流量超市-業(yè)務(wù)點流量”兩種神馬搜索廣告的效果解決方案。據(jù)統(tǒng)計，通過“流量超市”，某電商客戶實現(xiàn)了關(guān)鍵詞占比達(dá)70%的效果，成功實現(xiàn)流量突圍。

神馬搜索推廣核心流量：即時洞悉流量熱詞，高效輔助買詞拓量

當(dāng)廣告主需要買詞拓量時，“流量工具-核心流量”能夠為廣告主提供基于阿里數(shù)據(jù)來源所智能生成的廣告觸發(fā)潛質(zhì)較高的黑馬關(guān)鍵詞流量，并在神馬搜索推廣賬戶后臺進(jìn)行廣告主需求的智能識別推薦。為了即時幫助廣告主捕捉流量熱詞，“流量工具-核心流量”將廣告主常規(guī)拓詞方法產(chǎn)品化，抽象成以下三種拓詞來源的推薦詞包，并為每個詞智能分配好目標(biāo)計劃單元，每周進(jìn)行一次詞包更新：

神馬推廣賬戶搜索詞報告：搜索詞報告中熱度較高，并觸發(fā)過賬戶廣告展現(xiàn)點擊的未購詞；

行業(yè)熱詞：與廣告主賬戶高消費詞相關(guān)性高且屬于同一行業(yè)，并在當(dāng)前沒有被該賬戶購買的熱點關(guān)鍵詞；

競品買詞：與廣告主賬戶買詞相關(guān)性高且在競爭對手賬戶中消費高的未購買關(guān)鍵詞。

“流量工具-核心流量”從以上三個層面，為廣告主提供基于用戶行為數(shù)據(jù)洞察的推薦詞包，有效提升廣告主的拓詞效率。

神馬業(yè)務(wù)點流量：深度挖掘長尾價值流量，助力細(xì)分廣告業(yè)務(wù)突圍

在當(dāng)前消費者行為多樣化的環(huán)境下，代表購買意圖的搜索行為也不再單一。“流量超市-業(yè)務(wù)點流量”則通過幫助廣告主進(jìn)行行業(yè)向縱深的關(guān)鍵詞流量挖掘，在神馬營銷平臺智能算法及大數(shù)據(jù)的輔助下，洞悉廣告主所在行業(yè)中的長尾流量，以及隨著用戶搜索行為變化而形成的新增熱點流量。

“流量超市-業(yè)務(wù)點流量”工具針對行業(yè)的流量進(jìn)行多維度挖掘，并以用戶行為所映射出的真實需求為基準(zhǔn)，就競爭度低且具有轉(zhuǎn)化潛質(zhì)的中長尾關(guān)鍵詞流量進(jìn)行推薦，并通過展現(xiàn)優(yōu)惠策略最大化的實現(xiàn)在用戶端廣告展現(xiàn)的曝光效率。尤其是對于身處熱門行業(yè)的廣告主來說，日常投放中的行業(yè)核心流量獲取天花板日漸顯現(xiàn)，業(yè)務(wù)點流量則幫助其實現(xiàn)流量和效果的“突圍”。

流量推廣與效果兼顧，神馬流量超市產(chǎn)品亮點展示

“流量超市”針對廣告主獲量不足以及買詞低效的痛點而生，對開發(fā)度欠佳的低競爭黑馬流量保持高度敏感，配合一定的放量策略，從數(shù)量到質(zhì)量，雙重保障品牌廣告展現(xiàn)率的提升，同時也擁有著中長尾流量覆蓋問題的解決能力，兼顧“提增量”與“拓受眾”。目前，“流量超市”具有以下幾個亮點：

亮點1：智能拓詞推詞

廣告主所處行業(yè)、目標(biāo)客群、神馬搜索廣告投放需求等各不相同，手動拓詞往往太過耗時費力。“流量超市”會在后臺進(jìn)行相關(guān)數(shù)據(jù)的智能化檢索、拓展和匹配，并會結(jié)合對應(yīng)賬戶的具體情況，為廣告主進(jìn)行詞包的推薦，有效幫助廣告主提高拓詞效率。

亮點2：關(guān)鍵詞周期化自動更新

用戶行為的多元化、個性化，帶來了搜索關(guān)鍵詞的快速更迭，為精準(zhǔn)適配用戶需求變化，保證關(guān)鍵詞選擇的實時性，“流量超市”以周為單位，結(jié)合后臺數(shù)據(jù)對關(guān)鍵詞進(jìn)行更新，有效保障對行業(yè)熱詞的捕捉。

亮點3：支持一鍵便捷添加

在智能拓詞推詞的基礎(chǔ)上，“流量超市”設(shè)置了一鍵便捷添加功能，進(jìn)一步為廣告主的拓詞選詞工作增效提速。

亮點4：業(yè)務(wù)點詞包自動生成

針對某個具體行業(yè)的具體推廣需求，“流量超市”可以根據(jù)大量用戶的真實搜索行為數(shù)據(jù)，自動生成相關(guān)關(guān)鍵詞包，并就具體需求點自動打包，幫助為廣告主獲取低競爭度的“黑馬流量”。

亮點5：獨享優(yōu)惠策略

在廣告主購買對應(yīng)詞包后，“流量超市”神馬搜索推廣平臺將自動生成推廣計劃，并給予廣告主獨有優(yōu)惠策略，包括質(zhì)量度加分、展現(xiàn)機會提升、計費折扣等。

亮點6：長尾流量精準(zhǔn)獲取

目前，大量具有潛力的長尾關(guān)鍵詞流量并未被正視和利用，而這也正是廣告主進(jìn)行流量突圍的機會點。“流量超市”能夠結(jié)合用戶搜索行為和數(shù)據(jù)，為廣告主進(jìn)行長尾黑馬關(guān)鍵詞流量推薦，幫助廣告主以最高效的方式觸達(dá)目標(biāo)用戶與潛在用戶。

流量無處不在，搜索即時發(fā)生，廣告主如何精準(zhǔn)把握到用戶的神馬搜索推廣行為，如何挖掘到每一處隱蔽的流量價值，是當(dāng)前智能營銷需要解決的問題。神馬營銷平臺依托阿里智能化數(shù)據(jù)處理與分析能力，給廣告主帶來了更具實線性的解決方案。

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