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廣告投放如何獲取流量
發布時間：2019-08-17 09:38:28
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（123）
問題一：無戰斗力——賬戶無曝光可排查：
（1）賬戶是否有余額、預算；剛進行充值的賬戶，需要確認資金是否已經到賬。
（2）賬戶狀態、計劃狀態是否正常，比如是否被拒絕，創意未過審。
（3）定向是否過窄，比如意圖詞數量過少。
（4）出價是否過低。對于商圈定向、單一城市投放的單元，可能會因為定向窄、出價過低沒有競爭優勢。
（5）由于行業限制等原因被禁推某些流量。
（6）是否在非推廣日期中。
對于賬戶曝光、消費出現大幅度波動，需要考慮外部因素和內部因素：
1. 外部因素：
（1）大盤流量波動，如節假日、電商大促、季度末沖消費等，如即將到來的618，眾多電商客戶會提高出價搶量，對大盤流量會造成一定程度的擠壓。
（2）GD推廣流量擠占。
對于外部因素造成的影響，建議提前做好預警，合理分配預算時段。
2. 內部因素：
（1）賬戶有正向或者負向操作，引起了流量變化。
（2）CPM波動（根據競價廣告推廣公式判斷影響CPM波動的原因）。
1. 一階段展現、消費下降：
oCPC第一階段的出價方式同CPC單元，一階遇到展現、消費下降的問題，可參考《獲量能力（上）》的排查思路進行排查。
注：在oCPX的出價方式中，只有oCPC有第一階段，oCPM和eCPC都是直接進入二階。
2. 一階初進入二階流量減少：
① 單元進入二階之后，模型生效，對人群的篩選更加精準，故流量會減少。建議此時可通過適當放寬定向維度，以爭取更多流量機會。
② 每日轉化量較少，長時間累計未進入二階，導致進入二階后預估CVR較低，從而eCPM較低，競價能力弱。
③ 二階目標出價不合理，出價低于一階實際成本；建議參考實際成本，設置合理價格。
3. 直接進入第二階段流量少：
① 目標出價不合理，目標出價低于實際成本過多；建議參考實際成本，設置合理價格。
② 定向過窄，可適當放開廣告投放定向。
4. 進入二階一段時間后，流量明顯下降
① eCPM降低，CVR、CTR不變：需要提升出價從而提升eCPM來競得更多曝光；
② CTR下降：需要客戶優化創意；
③ CVR下降：優化落地頁和定向，CVR如果跑偏明顯，需要新建單元投放。
本期排查腦圖
賬戶無曝光↓
消費波動↓
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- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業內基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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