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廣告投放如何獲取流量
發(fā)布時(shí)間：2019-08-17 09:38:28
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
瀏覽量（109）
問題一：無戰(zhàn)斗力——賬戶無曝光可排查：
（1）賬戶是否有余額、預(yù)算；剛進(jìn)行充值的賬戶，需要確認(rèn)資金是否已經(jīng)到賬。
（2）賬戶狀態(tài)、計(jì)劃狀態(tài)是否正常，比如是否被拒絕，創(chuàng)意未過審。
（3）定向是否過窄，比如意圖詞數(shù)量過少。
（4）出價(jià)是否過低。對于商圈定向、單一城市投放的單元，可能會因?yàn)槎ㄏ蛘⒊鰞r(jià)過低沒有競爭優(yōu)勢。
（5）由于行業(yè)限制等原因被禁推某些流量。
（6）是否在非推廣日期中。
對于賬戶曝光、消費(fèi)出現(xiàn)大幅度波動，需要考慮外部因素和內(nèi)部因素：
1. 外部因素：
（1）大盤流量波動，如節(jié)假日、電商大促、季度末沖消費(fèi)等，如即將到來的618，眾多電商客戶會提高出價(jià)搶量，對大盤流量會造成一定程度的擠壓。
（2）GD推廣流量擠占。
對于外部因素造成的影響，建議提前做好預(yù)警，合理分配預(yù)算時(shí)段。
2. 內(nèi)部因素：
（1）賬戶有正向或者負(fù)向操作，引起了流量變化。
（2）CPM波動（根據(jù)競價(jià)廣告推廣公式判斷影響CPM波動的原因）。
1. 一階段展現(xiàn)、消費(fèi)下降：
oCPC第一階段的出價(jià)方式同CPC單元，一階遇到展現(xiàn)、消費(fèi)下降的問題，可參考《獲量能力（上）》的排查思路進(jìn)行排查。
注：在oCPX的出價(jià)方式中，只有oCPC有第一階段，oCPM和eCPC都是直接進(jìn)入二階。
2. 一階初進(jìn)入二階流量減少：
① 單元進(jìn)入二階之后，模型生效，對人群的篩選更加精準(zhǔn)，故流量會減少。建議此時(shí)可通過適當(dāng)放寬定向維度，以爭取更多流量機(jī)會。
② 每日轉(zhuǎn)化量較少，長時(shí)間累計(jì)未進(jìn)入二階，導(dǎo)致進(jìn)入二階后預(yù)估CVR較低，從而eCPM較低，競價(jià)能力弱。
③ 二階目標(biāo)出價(jià)不合理，出價(jià)低于一階實(shí)際成本；建議參考實(shí)際成本，設(shè)置合理價(jià)格。
3. 直接進(jìn)入第二階段流量少：
① 目標(biāo)出價(jià)不合理，目標(biāo)出價(jià)低于實(shí)際成本過多；建議參考實(shí)際成本，設(shè)置合理價(jià)格。
② 定向過窄，可適當(dāng)放開廣告投放定向。
4. 進(jìn)入二階一段時(shí)間后，流量明顯下降
① eCPM降低，CVR、CTR不變：需要提升出價(jià)從而提升eCPM來競得更多曝光；
② CTR下降：需要客戶優(yōu)化創(chuàng)意；
③ CVR下降：優(yōu)化落地頁和定向，CVR如果跑偏明顯，需要新建單元投放。
本期排查腦圖
賬戶無曝光↓
消費(fèi)波動↓
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營服務(wù)，百名運(yùn)營服務(wù)！
較高政策優(yōu)惠
如無需我司進(jìn)行代運(yùn)營，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時(shí)間基本不超過3個(gè)工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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