新賬戶如何快速起量？新醫療總掉線怎么解決？什么是多匹配放量？
發布時間：2019-07-22 17:12:32
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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1、競價類：為什么提升了消費，出價時也放寬匹配了，可轉化量還是上不去?如果轉化量上不去了肯定是流量放完匹配之后流量質量變差了，對比一下你的流量質量有沒有發生變化，然后判斷是不是整體提升了出價，還是說針對轉化好的提升了出價，如果你只提升了轉化好的，那么量是上升的，不應該是持平或者是下降的;如果你是整體提價了，你的流量質量以及流量結構發生了變化，需要再優化你的流量質量。2、競價類：預算1000-3000的新上線賬戶該如何快速起量?想快速起量?沒有直通車，但我們有捷徑。首先需要根據關鍵詞的意向高低來進行出價，按照意向高的高出價、意向低的低出價，然后控制流量質量，保證高意向的詞匹配到高意向的詞，低意向的詞也可以匹配到高意向的詞，但是高意向的詞不要匹配到低意向的詞，保證你的流量質量，這樣才能保證一個效果。基于這樣的思維跑兩天，當轉化量有一定基數之后，就可以進行調整，轉化不好的直接收量，轉化好的往外放量即可。補充一點，新上線賬戶一定要控制好你的流量質量，控制好垃圾詞，建議在搭建賬戶結構時廣否或是精否一些垃圾流量，這個否詞可以按照“百度關鍵詞規劃師”里相關推薦的詞作為標準，與行業不相關的直接就在單元或者計劃廣否掉，避免大量的垃圾流量涌入。3、競價類：現在用了“新醫療”，出現了很多聊了一兩句話就掉線的情況，有沒有什么有效的解決辦法?新醫療頁面不建議用咨詢型頁面，建議用文章型頁面，或者用“文章+咨詢型”頁面，不建議用單純的咨詢型，咨詢型現在的掉線率比較高，因為咨詢患者還沒有了解到他想要關注的東西，可能點擊發送之后發出去的那句話是系統自動發送的，并不是一個有效對話，所以推薦用“文章+咨詢型”如果不會用這種形式可以詢問百度客服。4、競價類：如何掌握多匹配放量?多匹配放量，拿百度來說，匹配方式有精確、短語和廣泛，精確匹配分為精確短語、同義短語和核心短語;短語匹配又分成精確短語。當我們要做行業大詞，例如“競價培訓”、“英語培訓”;或是產品大詞，例如“挖掘機”等，這類詞的搜索量非常大，如果說你有單一的匹配方式，又有產品詞，而且很精確，那么可能會浪費掉很多長尾詞，比如說“挖掘機價格”、“挖掘機廠家”，因為“挖掘機”這類大詞很貴，如果用高價去跑大流量的詞，會發現很多長尾詞并不物超所值，比如設置“挖掘機”出價20塊，但是你會匹配到很多明明只有3-4塊錢的長尾詞，所以需要對重點關鍵詞進行分匹配，精確出高價、短語出中價，廣泛出低價，這樣同一個關鍵詞，可能匹配出精準的關鍵詞，或是長尾關鍵詞還有非常長尾關鍵詞。用不同的匹配方式和不同的出價獲取到更多的流量，這就是多匹配的設置。5、信息流廣告：快手OCPM如何控量控成本?眾所周知，快手OCPM其實和快手同屬一個操作后臺。快手作為高級智能渠道，特點在于平臺的算法機制。那么我們在日常操作時如何控制流量、控成本呢?前期建模是非常重要的，柯楠老師在此送大家一句話：快手先放量后控成本，放量要比控成本更困難。很多同學都面臨過這樣的問題，做頭條時放不出量。那么我們可以在放量的初期，多建立廣告計劃、廣告組，然后進行測試。前期跑出量后，考慮一下哪些成本去或留，保留能跑出量的計劃，其他不合適或沒有量的刪除。如果是做快手OCPM，前期跑出量以后，過了學習期就可以去選擇降價了，每天大概可以降兩次價，一次降5%左右，然后再緩緩降價，使它達到合理的成本即可。降價后要保證每天上新的廣告計劃，這是跑快手或者頭條測試素材、測試視頻等方面非常重要的一個習慣。因為在跑快手時，一個創意的生命周期是非常短的，每個視頻跑不了3-4天就沒量了，可能一兩天就需要換物料了，所以每天都要上一批新的創意、新的視頻，這樣的量才能夠保持一個平穩的狀態，然后再根據上新的物料去篩選，從而控制成本。6、信息流廣告：我是做二類電商的，在投放百度信息流時，一直都是有展現有點擊，但就是沒轉化，落地頁我都換了三版了。現在有很多同學都是從快手轉戰百度做二類電商的，這方面大家出現過很多類似的問題，例如轉化比較差，成本特別高…很多以前投放魯班的同學，基本上都是系統推薦或是通投，在低價方面做的也比較寬泛，但是百度的算法機制是不能和頭條相比的，投百度還是要基于意圖詞。像這位同學反映的問題，自己換了三個頁面可還是沒有轉化，那么你在換頁面的同時，一定要測試轉化通道，比如說下單類工具是否通暢，可以去下單親自測試一下，能夠統計到賬戶數據;或者在投放時，刷一刷自己的廣告，看看頁面是否存在問題。除了檢測頁面轉化通道是否有問題以外，在投放百度信息流時，一定要投放意圖詞，前期先投放與行業相關、產品相關的意圖詞。例如你是做“驅蚊器”產品，一定要找一批驅蚊器的意圖詞投放，很多同學在頭條上通投的話，效果肯定是不行的，因為百度算法肯定不如頭條智能。除了意圖詞方面，還需要針對受眾人群的年齡、性別或興趣進行限定，百度的操作相對來說較復雜，限制條件會多一些，我們可以先從高意向人群進行定向，再根據頁面和創意去優化，這是百度信息流的操作方法，不管是二類電商還是其他渠道，都是按照這個思路去做。
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