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百度推廣效果時好時壞不穩定有哪些因素？
發布時間：2019-06-28 15:47:17
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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四大搜索中，相信做競價的都清楚，百度效果是最不穩定的，時好時壞，并且很頻繁。究竟百度為何效果這么不穩定呢？也許是這5個原因。
1：從平臺來看，百度推廣平臺經常調整流量是主要原因。如果一個優化的比較好的賬戶，前天昨天都挺好，今天莫名其妙差了，頁面沒問題，競價猿也沒調整賬戶，那必然是平臺的問題了。百度搜索推廣就是這樣，經常調控流量，現在還把聯盟流量導入大搜，把主要流量往ocpc和信息流轉移，這都使得百度大搜效果不穩定。百度搜索流量今年以來越來越少，據百度推廣代理商的說法是，如今百度搜索的流量比去年下跌了30%以上。流量既下降又越來越貴，百度流量的紅利期已經結束。
判斷百度網站推廣流量變差，可以把今天的搜索詞和昨天對比，百度效果差的時候，往往匹配也很差，再就是很多好詞點擊不對話（多半是廣告被刷量）。
另外百度移動端廣告位經常不固定，廣告位時有時無，或者廣告位的排序混亂（不再像之前固定的前3中1）。如今的百度鳳巢系統已經越來越亂了。
2：對手原因。也許你的百度競價賬戶效果很穩定，但是對手的賬戶效果很差，對手的調整也會導致你的不穩定。如果哪天你的效果差了，不妨也盯一下對手的排名，以及對手的創意這些。再搜一下自己的轉化詞，和對手做比較，從而去調整。
3：自己賬戶頻繁調整的原因。賬戶每天調整比較大也會影響賬戶效果的穩定。比如批量調一批詞的價格，批量調一批詞的頁面，或者把計劃出價比例或者時段比例大降和大升等，這都會導致賬戶效果的不穩定。百度競價就是求穩，如果效果已經很穩定了。就不用每天去調整了，可以三天調整一次，對一些詞的出價進行微調即可。
4：百度競價賬戶的轉化詞消費不穩定或者排名不穩定。以醫療為例，假如賬戶有一批醫費詞轉化較好，但消費不穩定，昨天消費占50%今天消費占30%，詞的消費意味著點擊，轉化詞的點擊已經少了，自然效果也就不穩定了。不妨看下你每天的消費詞，是不是依舊是轉化詞占據主導，如果不是，則需要把轉化詞的消費調整上來。
另一方面，排名不穩定也會造成效果不穩定。這里主要是轉化詞的排名，至少應保持穩定在前三名。可以對轉化詞首位和第三名做一個預估，再去給關鍵詞設一個最低價。你可以每天在不同時間查幾個轉化詞的排名，看看你賬戶該詞的出價，從而可以預估該詞排名前三所要出的價格。當然，更多時候，這個也要看數據和經驗。數據主要是賬戶關鍵詞報告中的平均排名。
5：消費的詞中低意向詞或者無效詞太多。之所以你的百度推廣效果偶爾會好，那是因為賬戶里面恰好有客戶喜歡搜索的關鍵詞，即使著陸頁面沒有做好，只要量大，也會產生一些咨詢。但一旦訪客不再搜索類似的詞，而搜索的是其它的詞，就會出現連續好幾天沒有咨詢這種狀況。這種百度推廣很憋屈，就像雞肋一樣，食之無味，棄之可惜，非常糾結。所以做競價最重要是找到自己的轉化詞，也就是常說的高意向詞，不斷拓詞。降低低意向詞和無效詞的消費、出價。
另外，百度的競價廣告可以對賬戶的關鍵詞分出詞性：一類詞是高意向詞，二類詞是一般意向詞，三類詞是低意向詞。分出詞性之后，就可以更好的調價，使一二類詞占據消費主導。
分出意向詞再去重點推意向詞，效果即使短期下滑但一定不會長期下滑。
相信除了這5點外，還有其它因素，比如時事或者政策因素，也歡迎您的補充。
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