百度競價(jià)推廣賬戶中，哪些設(shè)置推薦開通？關(guān)于360渠道有哪些優(yōu)化建議？

1 早上轉(zhuǎn)化挺好的，到下午就只消費(fèi)不轉(zhuǎn)化，我該如何分析賬戶?
這個(gè)問題乍一看會(huì)覺得很復(fù)雜，但細(xì)思的話就會(huì)發(fā)現(xiàn)只是很簡單的時(shí)段轉(zhuǎn)化問題。

如果賬戶偶爾這樣，那不排除只是單純數(shù)據(jù)波動(dòng)的因素。如果這種情況經(jīng)常發(fā)生，那就可以從以下幾點(diǎn)進(jìn)行思考：

1. 下載過去一周或半個(gè)月的時(shí)段轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，根據(jù)時(shí)段轉(zhuǎn)化分析出每個(gè)時(shí)段的轉(zhuǎn)化率，然后將計(jì)算之后的數(shù)據(jù)與當(dāng)下數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，查看是否正常。
2. 下載搜索詞報(bào)告，分析流量質(zhì)量，檢查搜索詞大消費(fèi)是否異常。
3. 利用百度推廣后臺(tái)的熱圖分析工具，分析用戶瀏覽路徑以及用戶與客服的聊天記錄。

2 賬戶長時(shí)間不用，突然開始推廣，需要做什么準(zhǔn)備嗎?
既然要重新啟用老賬戶，而不是新賬戶，所以也就意味著你需要先檢查物料。
1. 檢查關(guān)鍵詞和創(chuàng)意的狀態(tài)，看是否有不宜推廣或其他狀態(tài)的。
2. 檢查創(chuàng)意中是否有過期的文字表述以及違規(guī)文字。比如現(xiàn)在已然6月份，創(chuàng)意竟然還寫著4月大酬賓。

長時(shí)間不用的賬戶，在初期推廣時(shí)可能還會(huì)出現(xiàn)以下幾種情況：
1. 消費(fèi)慢。不用擔(dān)心，可以先嘗試跑2天，然后根據(jù)展現(xiàn)量和點(diǎn)擊率等相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行提價(jià)或放匹配處理即可。
2. 消費(fèi)快，但垃圾詞多。否詞就好。

總而言之，注意觀察數(shù)據(jù)。

3 百度競價(jià)賬戶設(shè)置中，哪些建議開?哪些建議關(guān)呢?
建議開的有：同臺(tái)展現(xiàn)、線索通中的動(dòng)態(tài)文案智能挖掘

沒必要開的有：搜索意圖定位、百度貼吧流量、搜索合作流量、目標(biāo)客戶追投、夜間智投、小A智投、高級精確匹配、地域詞擴(kuò)展、動(dòng)態(tài)標(biāo)題、動(dòng)態(tài)描述、個(gè)性化推薦、基礎(chǔ)創(chuàng)意智能配圖

4 如何應(yīng)對360后臺(tái)的系統(tǒng)關(guān)鍵詞出價(jià)?剛開始系統(tǒng)推薦為五六塊錢，后來系統(tǒng)推薦幾十塊，過一兩天價(jià)格又提高了。按照這種速度，平均點(diǎn)擊價(jià)格和獲客單價(jià)只會(huì)不斷增加。我該怎么操作?
忽略了一個(gè)詞，嚴(yán)格意義上應(yīng)該稱為“系統(tǒng)推薦出價(jià)”，所以，系統(tǒng)只是給你推薦，你也可以不按照系統(tǒng)上的走。

如果你的賬戶展現(xiàn)、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)完全正常，可以忽略系統(tǒng)出價(jià)，按照自己的出價(jià)即可。

很多小白往往都是毀在這一步。你要明白，系統(tǒng)推薦出價(jià)的目的只是為了提升客戶的消費(fèi)，如果你盲目跟從，只能導(dǎo)致點(diǎn)擊均價(jià)飆升，同預(yù)算的情況下點(diǎn)擊減少，惡性循環(huán)，所以不建議看系統(tǒng)數(shù)據(jù)。

自己一點(diǎn)點(diǎn)測試，根據(jù)自身情況尋找到最適合自己的出價(jià)方式。在這個(gè)過程中，也可以鍛煉到你的數(shù)據(jù)分析能力，何樂而不為?

5 針對360渠道，有哪些優(yōu)化建議?
360搜索推廣有兩個(gè)特點(diǎn)，一是pc流量比移動(dòng)多，二是360的匹配整體在四個(gè)搜索中算最亂的。所以對于360的優(yōu)化，個(gè)人看法覺得首要還是優(yōu)化端口消費(fèi)結(jié)構(gòu)以及優(yōu)化匹配。

1. 目前，360pc流量排第二，移動(dòng)排最后。所以賬戶有必要像百度一樣，設(shè)兩套物料，一套移動(dòng)，一套pc。由于360是默認(rèn)計(jì)算機(jī)設(shè)備優(yōu)選，所以pc計(jì)劃，可以按pc端詞的價(jià)格出價(jià)，移動(dòng)比例0.1。而移動(dòng)計(jì)劃則壓低底價(jià)，移動(dòng)比例設(shè)置2-3之間，從而去調(diào)整。這樣做的好處是移動(dòng)和pc分開投放。
2. 360的匹配有四種，但是普通短語已經(jīng)很亂了，更不用說智能短語和廣泛了。所以建議，廣泛模式不要開，智能短語少開。
3. 360計(jì)劃層級的高級精確匹配開關(guān)，經(jīng)常會(huì)拓一些垃圾流量，建議關(guān)閉。鳳舞自動(dòng)樣式(目前已取消)，類似于百度的動(dòng)態(tài)創(chuàng)意，可開可不開。鳳舞高級樣式和鳳舞組件(在后臺(tái))，都建議開一下。提升留電。
4. 360廣告位較多，但建議不錯(cuò)排名保持前三。并非所有詞都第一，但是意向詞建議一二。

5. 360的調(diào)整可以三五天調(diào)整一次，360的流量還是比較大的，所以剛開始價(jià)格不用設(shè)太高，慢慢去測。如果流量少，再去加比例或者加少量詞的價(jià)格。注意，360要勤否詞。

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