蜻蜓FM情懷在百度推廣營銷中：一個人的曉年鑒，每個人的大時代

《曉年鑒》是高曉松在蜻蜓FM的第二檔節目。繼2017年高曉松與蜻蜓FM聯合出品了其首檔音頻節目《矮大緊指北》，從首月付費用戶10萬人起，成為內容付費領域年度“頭號玩家”后，具有特殊時代感的《曉年鑒》不負眾望騰空而出。對于高曉松來說，希望自己在50歲時能把這50年的成長拼成一張民間年鑒的地圖，而回望1969-2019年之間，翻天覆地的時代變遷中，同樣發生了眾多對人類有重大影響的事情，正如節目slogan所說：“這是每個人的大時代，這是一個人的曉年鑒”。

為了持續擴大節目影響力，蜻蜓FM與阿里文娛智能營銷平臺再度合作，從目標人群圈定、定制傳播內容，到整合資訊、分發、搜索、音樂等多場景資源觸達全鏈路覆蓋，深挖IP價值，并以懷舊情懷調動起了大規模的用戶參與，實現了精準、有效的品牌傳播。本次推廣項目榮獲阿里文娛智能營銷平臺首屆營銷大賞整合鉆石魔方獎。

多場景文娛聯動，網羅曉松粉絲、付費用戶

在阿里文娛智能百度營銷推廣平臺的大數據趨勢洞察及決策分析平臺——牽星系統的助力下，幫助蜻蜓FM精準鎖定三類目標人群——核心受眾、高相關受眾、潛在受眾，并定位了營銷在神馬搜索、UC、蝦米音樂、應用商店四種場景的聯合推廣，實現多場景資源全鏈打通。

在找到用戶及確定場景之后，就需要從內容層面為廣告主實現將營銷信息在多場景下的精準觸達，提升營銷信息與目標用戶的匹配率。在《曉年鑒》節目上線全過程，結合不同場景下的文娛特征以及用戶屬性，進行了個性化宣發，并與大魚號等平臺聯動，進行二次傳播，使欄目口碑在全網形成裂變，實現IP價值較大化。


比如，針對以曉松粉絲為主的核心受眾群體，在搜索頁面的明星藍光，迅速建立粉絲群體對于高曉松與《曉年鑒》的關聯認知。以高曉松IP為核心內容，在開屏、信息流圈定其粉絲人群，借力明星效應，傳遞高曉松全新力作，CTR高出行業均值6倍。在其核心受眾群體中，全面提升高曉松IP影響力。


而面向高相關的知識付費人群及潛在受眾，則通過回溯年代，懷舊情懷為主的內容，如年代海報、時代婚禮視頻、穿越年代互動以及蝦米年代歌單等素材進行需求觸發，同時邀請知名自媒體大V聯合開屏為節目打call，總曝光2100萬+次。全方位傳遞了節目的知識性及娛樂屬性，為廣告主覆蓋到了大用戶范圍，增強受眾對于《曉年鑒》的認知。

“百度推廣搜索＋百度信息流廣告”雙子星，即時再營銷全鏈曝光 

阿里文娛智能營銷平臺品牌星河中的雙子星產品，是搜索與信息流即時聯動的智能廣告資源，能夠在有效時間內實現跨場景多頻溝通，幫助廣告主對核心用戶進行即時再營銷。在此次案例中，通過對雙子星的應用，在UC端實現了搜索與信息流的全鏈曝光，通過“蜻蜓FM”關鍵詞觸發，雙子星搜索沉浸式視頻樣式CTR提升220%。

依托阿里集團數據和服務能力，阿里文娛智能營銷平臺品牌星河以恒星、雙子星、繁星、彗星、星云實現 了從廣告主核心人群、行業人群、潛在人群全方位覆蓋的解決方案。在打通文娛場景的同時，達成為廣告主需求而進行了深度定制化合作。

本次百度推廣營銷活動，通過整合神馬搜索、UC、蝦米、應用商店共計18個資源點位進行下發，為蜻蜓FM帶來總曝光2.5億+，曝光達成率113%，新增用戶10萬+。蜻蜓FM《曉年鑒》節目聲量翻6倍，用戶在UC、蝦米交互參與量達到280萬+，真正為品牌達成一次情懷營銷的深度合作裂變。

正如知萌咨詢機構創辦人、知名趨勢觀察家肖明超所說，多平臺聯動的品牌百度營銷推廣，打破了媒介，這是營銷的趨勢。阿里文娛智能營銷平臺為蜻蜓FM《曉年鑒》打造的此次活動，通過基于文娛生態的用戶路徑全鏈覆蓋，打破了原有根據平臺大而全的用戶畫像來進行投放的做法，轉而從更細分更垂直更精準的節目本身出發，極具效果。



未來，阿里文娛智能營銷平臺將持續打破媒介界限，完成文娛生態全鏈覆蓋，在深度與廣度進行探索的同時，以品牌星河為營銷賦能，幫助廣告主實現更加精準的觸達，通過讓更多的人來消費，為廣告主帶來了切實的營銷增長。


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