百度信息流廣告oCPX深度轉(zhuǎn)化：了解有多深，轉(zhuǎn)化有多真

什么是深度轉(zhuǎn)化？

這就要從什么是轉(zhuǎn)化目標(biāo)說(shuō)起，以下載類(lèi)廣告主為例。用戶(hù)在點(diǎn)擊廣告之后的動(dòng)作可以是，下載、安裝、激活、注冊(cè)、付費(fèi)等各種行為。廣告主可以選擇任意一個(gè)作為廣告投放的轉(zhuǎn)化目標(biāo)。其中付費(fèi)、注冊(cè)等動(dòng)作相比下載、激活的轉(zhuǎn)化深度是逐步加深的，這就是”深度轉(zhuǎn)化“。同時(shí)，對(duì)應(yīng)的轉(zhuǎn)化成本也是需要增加的。舉個(gè)具體的例子如下圖：從上海到北京會(huì)路過(guò)很多中間站點(diǎn)，乘客需要到達(dá)的車(chē)站距離目的地越近，就需要付出更高的成本。
為什么要優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化？

以往oCPX投放主要以激活為優(yōu)化目標(biāo)，但是大部分廣告主需要的是注冊(cè)或者付費(fèi)用戶(hù)。因此，幫助廣告主有效拉新，不僅是新增用戶(hù)，并且是新增高質(zhì)量用戶(hù)，甚至能滿(mǎn)足廣告主預(yù)期價(jià)值的長(zhǎng)期留存用戶(hù)和付費(fèi)用戶(hù)。


百度信息流廣告oCPX深度轉(zhuǎn)化功能是通過(guò)模型學(xué)習(xí)深度轉(zhuǎn)化線索數(shù)據(jù)，幫助廣告主定向獲取更多高價(jià)值用戶(hù)，提升后端ROI。


這么好的產(chǎn)品，已經(jīng)有很多廣告主嘗鮮了，接下來(lái)我們就來(lái)看看某游戲廣告主是如何使用”深度轉(zhuǎn)化“來(lái)提升轉(zhuǎn)化效果的吧~

案例精選

某傳奇類(lèi)游戲廣告主，在百度信息流使用oCPC投放廣告，激活成本穩(wěn)定達(dá)標(biāo)，但是付費(fèi)成本不穩(wěn)定。因此，投放預(yù)算不敢大幅增加，導(dǎo)致獲客量級(jí)受到明顯約束。


為了解決以上問(wèn)題，客戶(hù)對(duì)接了深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)通路，回傳了注冊(cè)和付費(fèi)數(shù)據(jù)。通過(guò)系統(tǒng)模型學(xué)習(xí)到深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)后，很快就收到明顯效果，前端激活成本表現(xiàn)平穩(wěn)，還有小幅下降，后端付費(fèi)效果大幅提升，激活成本同步下降2%，激活轉(zhuǎn)化率同步提升24%，付費(fèi)率提升71%。遠(yuǎn)超客戶(hù)預(yù)期，不斷提高預(yù)算上限。


這么好的產(chǎn)品如何使用對(duì)接呢？


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首先，完成深度轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)對(duì)接


（1）深度轉(zhuǎn)化接口文檔在信息流推廣后臺(tái)創(chuàng)建轉(zhuǎn)化追蹤工具處自行下載；


（2）oCPX深度轉(zhuǎn)化功能使用是以數(shù)據(jù)回傳作為前提，廣告主需要將應(yīng)用激活、注冊(cè)、付費(fèi)數(shù)據(jù)均進(jìn)行回傳。


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第二步，配置轉(zhuǎn)化追蹤工具并完成聯(lián)調(diào)


（1）轉(zhuǎn)化追蹤工具支持回傳應(yīng)用下載類(lèi)轉(zhuǎn)化路徑中，激活、注冊(cè)、付費(fèi)數(shù)據(jù)；


（2）完成轉(zhuǎn)化追蹤工具聯(lián)調(diào)。

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第三步，單元層級(jí)配置投放


（1）新建投放單元，轉(zhuǎn)化目標(biāo)為激活，可勾選優(yōu)化深度轉(zhuǎn)化功能；

（2）目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)和深度轉(zhuǎn)化出價(jià)都需要客觀反應(yīng)廣告主需求。過(guò)高可能導(dǎo)致成本超出，出價(jià)過(guò)低會(huì)導(dǎo)致流量減少。

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