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精準營銷賦能，愛奇藝推廣開啟網貸營銷新高度
發布時間：2019-06-05 15:33:50
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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精準營銷賦能，愛奇藝推廣開啟網貸營銷新高度網絡貸款行業在野蠻生長后正式進入了“千家一面”的同質化競爭階段。網貸平臺的年增長數量也開始快速下滑，側面說明了行業正在逐漸趨于穩定。但與此同時，也給身在其中的企業們帶來了更為嚴峻的市場競爭，加上國家政策的緊縮，無一不在表明行業拐點已經到來。
愛奇藝視頻廣告定制化移動推廣體系 多維人群定向+全場景覆蓋
愛奇藝推廣是互聯網金融業內少數在紐交所上市的大數據金融品牌之一， 在正式掛牌后，愛奇藝推廣急需在穩定現有用戶的基礎上繼續擴張用戶規模，維穩股價。對上市公司來說，每一筆花銷都更加要求性價比，營銷也不例外。此期，愛奇藝推廣攜手長期營銷合作伙伴，以“在控制成本的前提下獲取更多流量和用戶”為目標，開展了上市后首波營銷推廣。
基于對網貸市場的深入了解和對愛奇藝推廣品牌的深入洞察，愛奇藝視頻廣告首先為本次合作定制了多維人群定向+全場景覆蓋的移動推廣核心策略。
愛奇藝推廣聚焦多元人群精準觸達需求用戶
營銷精準的前提，一定是“找對人”。項目前期，運用愛奇藝推廣DMP，根據用戶的上網行為習慣將投放目標人群分為五類：搜索過品牌、網貸相關詞匯的人群定義為有需求的搜索重定向人群；安裝過網貸相關軟件的人群被視為有網貸產品使用習慣的軟件安裝人群；通過PC端金融相關使用場景抓取到的人群定義為跨屏人群；此外，通過愛奇藝推廣大數據抓取到的有貸款傾向的潛在用戶人群交由愛奇藝推廣DMP托管的私有人群，補全本次項目目標人群的后兩塊拼圖。
愛奇藝廣告投放從策略到效果：解決方案具體怎樣執行
人群已聚焦，接下來就是通過強勢資源實現全場景覆蓋。當下金融產品的用戶具有移動化、個性化與多元化的人群特性。為了迎合用戶的觸媒習慣，愛奇藝推廣定制了場景化移動推廣體系。
投放過程中，首先利用優品PMP串聯移動端產品優勢資源，以愛奇藝廣告投放開屏矩陣配合貼片廣告，實現移動多場景瞬時吸睛，搶占用戶手機影視娛樂大屏幕。其次，運用移動信息流廣告，配合高頻更換、測試、調整，且簡單明了的廣告素材，以高度原生的樣式，定向精準人群，實現了超高的廣告點擊率。
本公司是一家專業的互聯網推廣平臺，旗下包括有：愛奇藝視頻廣告，神馬推廣開戶，知乎信息流廣告，陌陌推廣等等，詳情咨詢官網客服或撥打客服服務熱線：400-9602809
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