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快手信息流創(chuàng)意視頻內(nèi)容定義營(yíng)銷新模式
發(fā)布時(shí)間：2019-06-05 09:42:06
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來(lái)源：juxuan.net
瀏覽量（132）
快手信息流創(chuàng)意視頻內(nèi)容定義營(yíng)銷新模式品牌故事
肯德基帕尼尼早餐Key Message: 美味誘人/價(jià)值感超高的新品 “芝士雞肉帕尼尼，套餐只要8元”
Communication Idea: 一早怕什么，我有帕尼尼
Leverage：鹿晗作為品牌代言人，代表帕尼尼不怕的態(tài)度和帕尼尼系列的西式范。營(yíng)銷背景
肯德基一直在尋找短視頻廣告突破口，長(zhǎng)期在快手投放硬廣資源，希望能夠有更好的內(nèi)容結(jié)合。快手推廣開(kāi)戶&肯德基帕尼尼發(fā)力短視頻內(nèi)容營(yíng)銷，尋找創(chuàng)新內(nèi)容形式，吸引目標(biāo)人群，短期實(shí)現(xiàn)肯德基帕尼尼品牌曝光。
營(yíng)銷目標(biāo)
希望借助利用快手廣告投放短視頻內(nèi)容營(yíng)銷，短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)品牌大曝光，提高帕尼尼產(chǎn)品的聲量，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播
營(yíng)銷策略
投前分析
利用快手推廣大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)頭條指數(shù)分析肯德基用戶的受眾年齡及興趣標(biāo)簽，得出年輕90后群體關(guān)注的主要內(nèi)容有“娛樂(lè)、搞笑、科技、時(shí)尚”等內(nèi)容。
通過(guò)快手媒體實(shí)驗(yàn)室抓取娛樂(lè)、生活、科技等當(dāng)下熱點(diǎn)新聞內(nèi)容和飆升事件內(nèi)容，進(jìn)行娛樂(lè)式吐槽播報(bào)，引發(fā)社會(huì)輿論。從而利用快手信息流廣告的智能技術(shù)洞察核心用戶喜好
內(nèi)容植入
快手為肯德基帕尼尼定制了首檔晨間消滅類節(jié)目《快手新早范》，用晨間吐槽新聞的方式，傳遞肯德基“不怕主義”精神。
邀請(qǐng)吐槽明星“李誕、池子、王建國(guó)”，延續(xù)“吐槽熱度”，用“一本正經(jīng)胡說(shuō)八道”的吐槽方式，搞笑的展現(xiàn)新聞內(nèi)容。
節(jié)目采用“內(nèi)容軟性植入”和”硬廣植入”相結(jié)合，利用話題和生活場(chǎng)景故事融入肯德基帕尼尼肯德基帕尼尼傳播主旨。
硬廣觸達(dá)
《快手新早范》節(jié)目每日早間（6：00—10:00）定時(shí)輸出內(nèi)容，采用頭條信息流的廣告形式，定時(shí)精準(zhǔn)人群觸達(dá)。展現(xiàn)肯德基帕尼尼“早”飯的品牌屬性。
專題落地頁(yè)每日選取三條熱點(diǎn)新聞內(nèi)容，聚合新聞內(nèi)容，延伸節(jié)目?jī)?nèi)容傳播。
營(yíng)銷效果
12天推廣中，信息流圖文-鏈至官網(wǎng)，曝光量2000萬(wàn)+，點(diǎn)擊數(shù)75萬(wàn)+ ，CTR 3.56% ；信息流圖文-鏈至H5，專題頁(yè)面點(diǎn)擊數(shù)18萬(wàn)+ ；《快手新早范》整個(gè)上線周期，總曝光9000萬(wàn)+，點(diǎn)擊數(shù)860萬(wàn)+ ，3日快手開(kāi)屏廣告，鏈接至品牌官網(wǎng)，總曝光量7000萬(wàn)，點(diǎn)擊766萬(wàn)，CTR 11.11%
本公司是一家專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)推廣平臺(tái)，旗下包括有：快手推廣開(kāi)戶，神馬搜索推廣，新浪微博推廣，萬(wàn)能鑰匙推廣開(kāi)戶等等，詳情咨詢官網(wǎng)客服或撥打客服服務(wù)熱線：400-9602809
公司優(yōu)勢(shì)
行業(yè)頭部客戶運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)
擁有單賬戶日消耗百萬(wàn)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，廣告賬戶總量超1萬(wàn)！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊(duì)
賬戶開(kāi)通后，提供專業(yè)的建站運(yùn)營(yíng)服務(wù)，百名運(yùn)營(yíng)服務(wù)！
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如無(wú)需我司進(jìn)行代運(yùn)營(yíng)，可提供較高返點(diǎn)政策，靠譜！
注意事項(xiàng)
- 首次開(kāi)通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個(gè)媒體，都需要提前確定開(kāi)戶資質(zhì)，避免因?yàn)橘Y質(zhì)不全無(wú)法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺(tái)，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開(kāi)通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個(gè)廣告賬戶開(kāi)戶價(jià)格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開(kāi)戶價(jià)格基本為5000元起充值，如低于該費(fèi)用，需再三核實(shí)對(duì)方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開(kāi)通廣告賬戶需要多長(zhǎng)時(shí)間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開(kāi)戶時(shí)間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開(kāi)戶時(shí)間基本不超過(guò)3個(gè)工作日。
- 開(kāi)戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開(kāi)通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁(yè)、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運(yùn)營(yíng)人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費(fèi)視頻拍攝，因目前各平臺(tái)對(duì)于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價(jià)格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價(jià)格。
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