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知乎信息流廣告正確投放方式
發(fā)布時間：2019-06-04 17:18:14
作者：巨宣網(wǎng)絡
來源：juxuan.net
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知乎信息流廣告正確的投放方式現(xiàn)在是一個信息爆發(fā)的時代，越來越多的人群對信息敏感，對信息的要求也越來越高，隨著智能手機的普及、信息獲取和閱讀時間的碎片化，信息流廣告被推廣。而知乎信息流產(chǎn)品，現(xiàn)如今已成為廣告主炙手可熱的推廣渠道。
今天，我們會以旅游行業(yè)在知乎信息流廣告上的廣告投放為例，為各大廣告主后期的知乎信息流廣告投放起到有力的正向作用。
本次投放案例的執(zhí)行過程中，充分利用知乎信息流在PC和移動端的優(yōu)質媒體資源，通過知乎大數(shù)據(jù)分析工具幫助客戶解析旅游用戶屬性，結合客戶業(yè)務訴求點制定核心KPI。針對核心KPI及人群特性，再進行精細的賬戶劃分及人群定位，并通過“三維四步法”與“知乎動態(tài)創(chuàng)意工具”完美配合，實現(xiàn)優(yōu)質廣告創(chuàng)意的精準匹配，為客戶帶來更好的信息流廣告投放效果。
目前,優(yōu)質的平臺資源是所有廣告主的優(yōu)先選擇的，知乎信息流推廣是目前網(wǎng)絡推廣最主要的推廣渠道之一。推廣的產(chǎn)品目前整合了15億以上的電腦流量和超過40億的移動流量，在多方面觸達用戶的每個生活消費場景。
一但需要投放廣告的廣告主確定了需要的推廣渠道，就需再進一步探討行業(yè)用戶屬性及制定最終的核心KPI指標。用戶通過知乎指數(shù)分析發(fā)現(xiàn)，用戶屬性源于產(chǎn)品需求，后期投放中各產(chǎn)品線人群全面覆蓋的重要性不可小覷。
知乎推廣從PC和移動的流量出發(fā)，確定效果考核遵循“1+1”原則，在整體ROI指標實時兼顧的前提下，分端口重點考核PC新客數(shù)，移動APP下載及激活新增數(shù)。清晰的KPI指標有助于廣告主獲取最細致又全方位的廣告流量及投放效果。
同時需要正確落地到知乎信息流產(chǎn)品實際的投放執(zhí)行：我們從核心KPI出發(fā)，將“三維四步法”與“知乎動態(tài)創(chuàng)意工具”完美結合，全面感知新老用戶使用場景，匹配最精準的優(yōu)質廣告創(chuàng)意，達到不錯的廣告投放效果。
1、人群細分與精準定位
主要包括訪客分產(chǎn)品線的精細化管理、訪客個性化的重定向，以及分產(chǎn)品線創(chuàng)意吸引新客轉化、旅游相關興趣人群的定位等。
2、動態(tài)創(chuàng)意覆蓋
對于已經(jīng)產(chǎn)生明確產(chǎn)品需求的用戶，集合知乎動態(tài)創(chuàng)意功能，利用動態(tài)創(chuàng)意模板對接商品庫實現(xiàn)廣告內(nèi)容的個性化推薦，有效減少創(chuàng)意制作成本，CTR也有顯著提升。并且，在信息流新形式的推動下，除了個性化的動態(tài)創(chuàng)意，我們也分產(chǎn)品線為廣告主制作創(chuàng)意，共同助力新客引流與老客轉化。
3、三維四步法
在整個推廣過程中，知乎廣告創(chuàng)意內(nèi)容占據(jù)舉足輕重的地位。為此，品眾整合了設計+運營+技術三大部門的力量，構建了創(chuàng)意制作結構化的數(shù)字流程。通過結構化創(chuàng)意數(shù)據(jù)庫、行業(yè)創(chuàng)意監(jiān)播、創(chuàng)意投放的結構化動態(tài)數(shù)據(jù)這三個維度的數(shù)據(jù)支撐，分四個步驟進行廣告創(chuàng)意及動態(tài)創(chuàng)意模板的設計與優(yōu)化。
三維四步法主要分為4個步驟
第一步，依靠品眾的客戶群資源，在全媒體行業(yè)客戶廣告投放的創(chuàng)意跟蹤下，基于創(chuàng)意數(shù)據(jù)庫及創(chuàng)意物料庫，將創(chuàng)意進行分類，通過創(chuàng)意文案、創(chuàng)意主體、用戶關注焦點等維度的不同層面的適配，挖掘適合客戶投放的重點創(chuàng)意標簽。
第二步，利用品眾自主研發(fā)的廣告監(jiān)播系統(tǒng)實時掌控行業(yè)的最新動態(tài)。
第三步，將知乎信息流推廣的地域通配符巧用在廣告文案中，有針對性地增加地域信息，使用場景更加精準化，CTR達到150%的提升。
第四步，持續(xù)輸出知乎廣告創(chuàng)意素材并上線投放。基于數(shù)次的廣告創(chuàng)意投放測試，整合數(shù)據(jù)并通過標簽分析法去尋找到最適合廣告主投放的創(chuàng)意標簽。
本公司是一家專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)推廣平臺，旗下包括有：知乎信息流廣告，百度搜索開戶，她社區(qū)廣告投放等等，詳情咨詢官網(wǎng)客服或撥打客服服務熱線：400-9602809
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- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質，避免因為資質不全無法上線，資質齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質齊全是廣告上線最重要的第一步！
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- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當受騙！
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- 如果您的資質齊全，開戶時間基本當天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
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