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百度推廣的關(guān)鍵詞匹配方式重要性
發(fā)布時間：2019-06-04 15:56:59
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
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百度推廣的關(guān)鍵詞匹配方式重要性當(dāng)網(wǎng)民在百度搜索框內(nèi)搜索某個詞時，百度廣告系統(tǒng)是怎樣將搜索詞和推廣賬戶中的關(guān)鍵詞進(jìn)行一 一對應(yīng)，從而將百度推廣結(jié)果精準(zhǔn)的展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的呢？ 這里我們就不得不提到一個重要的基礎(chǔ)設(shè)置——匹配方式。 匹配方式就是指網(wǎng)民的百度搜索詞與百度推廣關(guān)鍵詞之間可能的對應(yīng)關(guān)系。這種對應(yīng)關(guān)系即匹配方式，分為精確匹配、短語匹配、廣泛匹配三種模式，另外還有一種配合這三種匹配模式使用的否定匹配模式。
匹配方式是投放初期的一個基礎(chǔ)設(shè)置，但重要性不容小覷。設(shè)置好了可以提升投放效果，設(shè)置不好的話百度廣告費(fèi)用白白浪費(fèi)。網(wǎng)民的搜索習(xí)慣千差萬別，千奇百怪，如何合理的運(yùn)用好匹配方式來投放百度廣告呢？
建立不同百度推廣的匹配計(jì)劃，刪選關(guān)鍵詞
我們先來看一組客戶不同匹配方式的數(shù)據(jù)：
鑒于這兩種匹配方式的數(shù)據(jù)，建議客戶在投放初期可以建立兩個不同的計(jì)劃，相同的關(guān)鍵詞設(shè)置完全不同的匹配方式，一段時間投放之后通過后期轉(zhuǎn)換數(shù)據(jù)，進(jìn)行關(guān)鍵詞的篩選。
這樣既可以節(jié)約成本，也不會因?yàn)槠ヅ浞绞较拗苼G失潛在客戶。
巧妙使用百度搜索推廣的廣泛匹配？
還有一種匹配方式-廣泛匹配。廣泛匹配的關(guān)鍵詞能帶來更多的曝光機(jī)會，獲取更多潛在用戶，捕捉更多的商機(jī)，同時提升品牌知名度。但是由于百度競價推廣的廣泛匹配的投放方式，面對的潛在用戶的針對性不強(qiáng)，點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)換率不及精確匹配和短語匹配，對于預(yù)算要求較高的客戶，不建議使用。
下面是一組廣泛匹配和精確匹配的數(shù)據(jù)對比：
廣泛匹配計(jì)劃“目的地_broad”的展示量是精確匹配計(jì)劃“目的地_exact”的64倍，但是點(diǎn)擊率遠(yuǎn)低于精確匹配計(jì)劃，轉(zhuǎn)化較低。
當(dāng)然廣泛匹配也有他的獨(dú)特之處，大量的百度廣告展示曝光，通過搜索詞報告，能夠篩選出很多有轉(zhuǎn)化的長尾關(guān)鍵詞，配合否定關(guān)鍵詞的使用，可以過濾掉沒有轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵詞，能夠更好的控制百度推廣的轉(zhuǎn)換成本，提升投資回報率。
百度搜索推廣的匹配方式結(jié)合關(guān)鍵詞詞類
同時匹配方式還需要結(jié)合關(guān)鍵詞的詞類使用，舉一個旅游客戶的例子：
產(chǎn)品詞、通用詞、人群詞、活動詞等可以使用短語匹配，這種匹配方式能在較高的曝光度，較低的百度CPC廣告下獲得更好的轉(zhuǎn)化。而精確匹配通常應(yīng)用在品牌詞和競品詞上，廣泛匹配則主要應(yīng)用于長尾詞。
以上是對關(guān)鍵詞匹配方式在360推廣中運(yùn)用的淺析，在實(shí)際推廣中會受到諸如行業(yè)、預(yù)算、區(qū)域、實(shí)際轉(zhuǎn)化等各種因素的影響，需要更加靈活的使用。
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