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百度推廣的關鍵詞匹配方式重要性
發布時間：2019-06-04 15:56:59
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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百度推廣的關鍵詞匹配方式重要性當網民在百度搜索框內搜索某個詞時，百度廣告系統是怎樣將搜索詞和推廣賬戶中的關鍵詞進行一 一對應，從而將百度推廣結果精準的展現在網民面前的呢？ 這里我們就不得不提到一個重要的基礎設置——匹配方式。 匹配方式就是指網民的百度搜索詞與百度推廣關鍵詞之間可能的對應關系。這種對應關系即匹配方式，分為精確匹配、短語匹配、廣泛匹配三種模式，另外還有一種配合這三種匹配模式使用的否定匹配模式。
匹配方式是投放初期的一個基礎設置，但重要性不容小覷。設置好了可以提升投放效果，設置不好的話百度廣告費用白白浪費。網民的搜索習慣千差萬別，千奇百怪，如何合理的運用好匹配方式來投放百度廣告呢？
建立不同百度推廣的匹配計劃，刪選關鍵詞
我們先來看一組客戶不同匹配方式的數據：
鑒于這兩種匹配方式的數據，建議客戶在投放初期可以建立兩個不同的計劃，相同的關鍵詞設置完全不同的匹配方式，一段時間投放之后通過后期轉換數據，進行關鍵詞的篩選。
這樣既可以節約成本，也不會因為匹配方式限制丟失潛在客戶。
巧妙使用百度搜索推廣的廣泛匹配？
還有一種匹配方式-廣泛匹配。廣泛匹配的關鍵詞能帶來更多的曝光機會，獲取更多潛在用戶，捕捉更多的商機，同時提升品牌知名度。但是由于百度競價推廣的廣泛匹配的投放方式，面對的潛在用戶的針對性不強，點擊率、轉換率不及精確匹配和短語匹配，對于預算要求較高的客戶，不建議使用。
下面是一組廣泛匹配和精確匹配的數據對比：
廣泛匹配計劃“目的地_broad”的展示量是精確匹配計劃“目的地_exact”的64倍，但是點擊率遠低于精確匹配計劃，轉化較低。
當然廣泛匹配也有他的獨特之處，大量的百度廣告展示曝光，通過搜索詞報告，能夠篩選出很多有轉化的長尾關鍵詞，配合否定關鍵詞的使用，可以過濾掉沒有轉換的關鍵詞，能夠更好的控制百度推廣的轉換成本，提升投資回報率。
百度搜索推廣的匹配方式結合關鍵詞詞類
同時匹配方式還需要結合關鍵詞的詞類使用，舉一個旅游客戶的例子：
產品詞、通用詞、人群詞、活動詞等可以使用短語匹配，這種匹配方式能在較高的曝光度，較低的百度CPC廣告下獲得更好的轉化。而精確匹配通常應用在品牌詞和競品詞上，廣泛匹配則主要應用于長尾詞。
以上是對關鍵詞匹配方式在360推廣中運用的淺析，在實際推廣中會受到諸如行業、預算、區域、實際轉化等各種因素的影響，需要更加靈活的使用。
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