OPPO推廣分發(fā)競(jìng)爭(zhēng)跟隨投放功能有哪些？

在行業(yè)流量紅利消退的當(dāng)下，用戶流量搶奪之戰(zhàn)卻從未停止，獲客成本日益增高。正所謂知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆，OPPO應(yīng)用分發(fā)競(jìng)爭(zhēng)跟隨投放功能，可實(shí)時(shí)追蹤競(jìng)品投放新動(dòng)向，精準(zhǔn)提升用戶曝光。

01、什么是競(jìng)爭(zhēng)跟隨投放功能

功能介紹  

競(jìng)爭(zhēng)跟隨投放：一鍵輔助精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)應(yīng)用，可以在分發(fā)場(chǎng)景中為廣告主提供跨行業(yè)多目標(biāo)的跟隨投放能力，幫助廣告主更好地打破競(jìng)爭(zhēng)困境，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)高效獲量。

產(chǎn)品原理  

1）廣告主選取跟隨應(yīng)用 

2）算法模型智能預(yù)估出價(jià)，達(dá)成跟隨競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)用目標(biāo)

3）跟隨成功所需出價(jià)滿足最高出價(jià)，在跟隨應(yīng)用后一廣告位播放給用戶

產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

1）滿足精準(zhǔn)鎖定競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)用目標(biāo)用戶投放需求

2）算法模型智能預(yù)估出價(jià)，以最合理價(jià)格達(dá)成跟隨競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)用目標(biāo)，不花冤枉錢

3）投放更簡(jiǎn)單，節(jié)省人力調(diào)價(jià)成本

設(shè)置說(shuō)明  

① 選取推廣流量為“自由流量”，流量場(chǎng)景為“精選推薦”

② 選擇您要在OPPO廣告推廣的應(yīng)用

③ 選取投放模式為“跟隨投放”

④ 輸入您想要跟隨投放的目標(biāo)應(yīng)用名稱，如果有重名應(yīng)用，注意識(shí)別應(yīng)用icon

⑤ 輸入您愿意為跟隨目標(biāo)應(yīng)用設(shè)定單次下載的最高出價(jià)，競(jìng)爭(zhēng)跟隨的實(shí)際扣費(fèi)價(jià)格≤最高出價(jià)；如果該次系統(tǒng)判定的跟隨所需價(jià)格不滿足競(jìng)爭(zhēng)跟隨任務(wù)的最高出價(jià)，則該次任務(wù)不生效

使用攻略  

02、優(yōu)秀案例分享

租房行業(yè)某新秀應(yīng)用：在核心活動(dòng)沖量期內(nèi)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)跟隨投放模式，鎖定行業(yè)內(nèi)具有強(qiáng)影響力的老牌競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)用，精準(zhǔn)觸達(dá)競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)用目標(biāo)用戶群體，同時(shí)達(dá)到下載量的提升及行業(yè)用戶覆蓋度的增長(zhǎng)

投放設(shè)置  

① 跟隨應(yīng)用：租房行業(yè)某新秀應(yīng)用

② 被跟隨應(yīng)用：同行業(yè)某較強(qiáng)影響力的老牌競(jìng)爭(zhēng)應(yīng)用

③ 最高出價(jià)：高于日常投放70%出價(jià)作為最高出價(jià)

投放效果  

① 通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)跟隨投放模式，應(yīng)用下載量環(huán)比提升35%↑，滿足廣告主活動(dòng)OPPO信息流投放沖量需求，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)全量覆蓋，快速引爆市場(chǎng)

② 競(jìng)爭(zhēng)跟隨對(duì)比普通投放方式的下載率提升26%↑，同時(shí)豐富算法模型中樣本量，反哺算法給予產(chǎn)品更多的曝光，使其在后續(xù)日常投放中獲得的曝光質(zhì)量較投放前更加優(yōu)質(zhì)

③ 投放競(jìng)爭(zhēng)跟隨模式后，該產(chǎn)品在本行業(yè)用戶覆蓋度提升24%↑，精準(zhǔn)鎖定同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品投放用戶，提高產(chǎn)品對(duì)行業(yè)目標(biāo)用戶覆蓋，先行一步搶占市場(chǎng)份額

03、常見(jiàn)問(wèn)題解析

Q1：是否要單獨(dú)建立競(jìng)爭(zhēng)跟隨投放任務(wù)？

需要單獨(dú)建立競(jìng)爭(zhēng)跟隨的投放任務(wù)，競(jìng)爭(zhēng)跟隨投放和普通CPD/oCPD投放兩者相互獨(dú)立，并且修改任務(wù)是不可修改投放模式的

競(jìng)爭(zhēng)跟隨只是鎖定目標(biāo)應(yīng)用后一位流量自動(dòng)競(jìng)價(jià)，如果直接在現(xiàn)有投放廣告上更改，意味著廣告主放棄其他流量得不償失

Q2：新建競(jìng)爭(zhēng)跟隨的任務(wù)會(huì)有什么要求嗎？

需要同時(shí)存在1條CPD或oCPX廣告在線，方可創(chuàng)建一條跟隨廣告。

Q3：競(jìng)爭(zhēng)跟隨投放出價(jià)一定要比普通CPD廣告投放出價(jià)高嗎？

因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)跟隨是自動(dòng)出價(jià)，廣告主可以設(shè)定一個(gè)最高出價(jià)，系統(tǒng)在最高出價(jià)范圍內(nèi)自動(dòng)計(jì)算跟隨目標(biāo)應(yīng)用出價(jià)，實(shí)際扣費(fèi)≤設(shè)定的最高出價(jià)，所以競(jìng)爭(zhēng)跟隨投放模式下，建議高于普通CPD廣告50-70%出價(jià)，可以根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)跟隨任務(wù)消耗情況逐步提價(jià)測(cè)試。

 Q4：投放了競(jìng)爭(zhēng)跟隨，為什么還是很難獲量？

 當(dāng)廣告主最高出價(jià)過(guò)低的時(shí)候，競(jìng)爭(zhēng)跟隨幾率也會(huì)隨著較低，可以參考競(jìng)爭(zhēng)跟隨建議出價(jià)。

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