汽車品牌在OPPO上投放廣告？

“900元lolita裙秒下單，9元郵費卻遲遲不想給”

“50元卡通盲盒來十套，15元視頻會員全靠借”

“白天保溫杯泡枸杞，晚上用最貴的眼霜報復性熬夜”

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這屆年輕人有點奇怪。在他們眼里，便宜與否不再是看商品價格，更多是取決于自己的消費價值觀。Z世代年輕群體普遍興趣多元，注重細分垂類的圈層文化，樂于為顏值和潮流付費，也愿意嘗試新鮮、前衛的事物。

隨著Z世代在用車市場話語權上升，各大車企意識到“得新生代者得天下”，紛紛將目光鎖定在這群潛力股之上。不過，追求年輕化的品牌很多，但少有能真正融入年輕人圈子。

那么作為傳統車企品牌，什么才是擁抱Z世代的正確姿勢？最近，廣汽傳祺影豹攜手OPPO營銷《新奇青年》，共同打造了年輕化“破圈”的范本，不妨一起來看看。

01、讀懂Z世代

做“新奇”態度的放大器

“我懂你的奇奇怪怪，陪你可可愛愛。”想要了解年輕人，要以他們的視角來感受這個世界。作為“YOUNG PRO青年計劃”創意營銷IP項目之一，OPPO營銷《新奇青年》第三季正式來襲，再次給予年輕人表達態度、展示自我的舞臺，秀出新奇style。

對于看臉的年輕人來說，顏值在線自然是買車的必選項。影豹作為廣汽傳祺品牌煥新后的首款車型，更肩負著品牌年輕化的使命。它那“街頭戰機”般的潮酷運動氣質、大膽創新的理念，與《新奇青年》主打年輕人時尚感、探索欲的理念可謂一拍即合，隨即決定共同帶領Z世代弄潮兒們，來一場新奇的汽車上市探索之旅。 

02、“新奇”玩法大升級

共創四大內容賽道

在新車上市前夕，《新奇青年》結合了年輕人喜好與影豹的性能亮點，切入年輕人的細分生活場景和亞文化語境，從創意cosplay、放膽造作、國潮青年和美照連拍四個賽道全面發力，與人氣偶像“朱星杰”、多位KOL一起邀請用戶SHOW出自我，宣揚“新奇”態度。

用戶進入活動頁面之后，可任意參與上傳作品、分享、關注等方式來獲得幸運值參與抽獎，游戲化激勵機制充分調動了年輕人的參與熱情，活動期間累計提交UGC作品超1.5萬件。

03、打造Z世代“新奇”盛會

和年輕人放肆嗨玩

不同于傳統意義上的發布會現場，廣汽傳祺影豹選擇了在上海ChinaJoy現場正式官宣上市。ChinaJoy作為全球數字領域極具影響力的年度盛會，一直備受游戲、動漫、二次元、音樂、電競等領域年輕群體的關注與喜愛。選擇在ChinaJoy舉辦，可以說也是選擇了打入年輕人的內部。

劇本殺、cosplay大巡游、抽盲盒，你可能很難想象這些會跟汽車發布會有關聯。現場直接將整個展臺化身為汽車主題劇本殺場景，汽車不再是規矩乏味的模型式展示。到場的年輕人看到影豹，即能感受到濃濃的故事氛圍感，瞬間進入劇本殺玩家角色。

值得一提的是，本次廣汽傳祺還與OPPO營銷聯名推出了《新奇青年》定制款盲盒，并將其完美融入到游戲之中，吸引上千人到場打卡。在這種沉浸式的游戲體驗中，讓玩家加速了解影豹運行性能、高顏值車型以及智能互聯等方面的亮點，拉近與年輕人之間的距離。

由于今年疫情的限制，還有很多玩家無法親臨現場體驗。為此，當天邀請到場的多位KOL對活動進行線上直播，利用社交媒體打破時間與空間限制，讓更多年輕人加入到這場盛會當中。

04、線上線下全場景觸達

24小時穩定陪伴

活動正值東京奧運會期間，影豹代言人蘇炳添以9.83秒的成績打破亞洲百米紀錄，瞬間成為全民熱議的焦點。OPPO營銷迅速順應輿論導向，在硬廣和活動多點位素材首推飛人形象，全場景投放助力傳祺影豹的上市營銷再掀熱潮。

在投放期間，廣汽傳祺定制了軟件商店、瀏覽器、游戲等多元化推廣資源,也囊括了樂劃鎖屏、智能短信等系統原生場景, 將活動入口鋪設到年輕人使用手機的每個場景中，做到24小時穩定觸達。特別是在樂劃鎖屏上，用戶除了可以看到汽車雜志大片，還有多組主題漫畫，創意展示影豹的車型亮點。

除此之外，線下還與OPPO全國多個城市門店進行聯合造勢，以多種創意物料擺放，輕松將到店客流轉化為品牌增量。

05、O企號私域沉淀

“新奇”運營催化路轉粉

品牌年輕化，從來不是一蹴而就。而汽車這種大宗商品，往往不是一次性就能讓年輕人爽口買單，會更依賴于粉絲運營的長線轉化。剛嘗到甜頭的廣汽傳祺，在影豹上市后也沒有絲毫懈怠，在打通各手機場景的基礎上，將《新奇青年》帶來的新用戶統一沉淀至O企號，持續地以優質內容運營觸達，讓用戶真正轉化為品牌粉絲。在廣汽傳祺O企號運營期間，OPPO信息流廣告通過鎖屏場景積累粉絲數19.7萬，漲粉幅度超過55%。

品牌年輕化，不是只停留在對話狀態，要嘗試和他們玩起來打成一片。這次廣汽傳祺選擇了大膽跨界，攜手OPPO推廣投放《新奇青年》，以年輕姿態融入年輕人，將故事性與體驗感全程貫穿整個IP事件。活動累計曝光量超過11.5億，參與人數超過275萬，實現了銷量和品牌的雙重煥新增長。這不僅是廣汽傳祺影豹走近年輕人的一次大膽嘗試，更是品牌與年輕人的雙向奔赴。

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