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視頻廣告沒創(chuàng)意,吸引不了粉怎么辦？
發(fā)布時間：2019-04-12 09:01:09
作者：巨宣網(wǎng)絡(luò)
來源：juxuan.net
瀏覽量（118）
2018年第二季度起，教育行業(yè)在騰訊廣告視頻資源消耗量已呈穩(wěn)步上升態(tài)勢。因其能夠容納更豐富的情節(jié)和場景，信息量和觀賞性都更具優(yōu)勢，而受到教育行業(yè)的關(guān)注。但許多教育行業(yè)客戶苦于缺乏視頻廣告創(chuàng)意、制作經(jīng)驗，只能“身不能至、心向往之”。今天特別推出教育行業(yè)視頻創(chuàng)意解決方案，提升教育行業(yè)視頻創(chuàng)意制作和投放能力。
01
視頻廣告拍什么——把握四大基本
目前教育行業(yè)視頻廣告主要有三種類型：真人情景劇、產(chǎn)品介紹劇，和卡通動畫視頻。其中真人情景劇代入感強(qiáng)，信息表達(dá)充分，也相對更容易生動有趣，占據(jù)投放主流地位。
基于此，教育視頻解決方案列出了廣告主需要把握的4大基本素材構(gòu)成：目標(biāo)人群、需求及痛點、利益點、場景。
1、目標(biāo)人群
視頻內(nèi)容中的人物形象，應(yīng)與受眾相一致。
以K12產(chǎn)品為例，受眾通常存在使用者和購買決策者兩個維度，因此視頻中往往同時出現(xiàn)孩子與家長。成人語言類的視頻中，人物形象一般是高校生或年輕職場人士（既是決策者也是使用者）。
2、需求及痛點
學(xué)習(xí)中遇到的困難，職場、生活中遭遇的挑戰(zhàn)，是最常見的需求痛點。
另外也要考慮受眾在選擇教育機(jī)構(gòu)時主要會考慮哪些因素。K12類產(chǎn)品由于決策者和使用者分離，所以需求和痛點還要站在不同角色的角度，分別有所體現(xiàn)。
3、利益點
利益點的傳遞有兩個維度，一是 針對受眾痛點，告知其產(chǎn)品如何滿足需求；二是 體現(xiàn)與其它競爭對手相區(qū)別的利益點。
4、場景
為視頻故事設(shè)置適合露出產(chǎn)品特色的場景。
比如直觀展示產(chǎn)品的使用場景，或者與他人溝通中獲得解決辦法的社交場景。還可以設(shè)置展現(xiàn)學(xué)習(xí)成果的場景，以體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢。
02
視頻創(chuàng)意怎么拍——三大要領(lǐng)有據(jù)可循
通過總結(jié)創(chuàng)意表達(dá)、拍攝規(guī)范、快速轉(zhuǎn)化等三個環(huán)節(jié)中的各個要領(lǐng)，教育視頻解決方案提供了一套簡便易行的“套路”讓廣告主快速上手。
1、創(chuàng)意表達(dá)的方式，分為理性表達(dá)和感性表達(dá)
理性表達(dá)的特點在于利益點“直接”，直觀展示產(chǎn)品核心優(yōu)勢。
例如在同一版面下進(jìn)行使用產(chǎn)品與未使用產(chǎn)品的效果對比，或是展示App類產(chǎn)品的操作簡便等特點；感性表達(dá)則側(cè)重通過情節(jié)創(chuàng)意，引發(fā)受眾的感同身受。
例如由于孩子學(xué)習(xí)問題帶來的家庭沖突，或是職場遇到瓶頸產(chǎn)生的焦慮情緒。
2、拍攝規(guī)范包括敘事結(jié)構(gòu)、視頻節(jié)奏、拍攝角度等三個要領(lǐng)
● 敘事結(jié)構(gòu)：
基于當(dāng)前要傳遞的信息，選擇不同的演繹結(jié)構(gòu)。通過對需求、痛點、解決方案、產(chǎn)品利益點四個要素的不同排序，產(chǎn)生不同的創(chuàng)意效果；
● 視頻節(jié)奏：
在有限的視頻長度中，對上述要素的時長配比。而無論哪種敘事結(jié)構(gòu)，視頻的前5秒都至關(guān)重要；
● 拍攝角度：
突出人物視覺的正面，讓受眾產(chǎn)生更強(qiáng)的互動交流感。
3、快速轉(zhuǎn)化是視頻廣告的核心目標(biāo)
建議應(yīng)在情節(jié)中激發(fā)受眾的緊迫感，比如通過劇情人物表達(dá)“迅速行動”，或“許多人已經(jīng)在用”等信息，激發(fā)受眾行動力。
以上為本次分享內(nèi)容。希望能夠幫助眾多教育行業(yè)廣告主迅速玩轉(zhuǎn)視頻廣告創(chuàng)意制作和投放，讓視頻廣告成為驅(qū)動增長的新抓手。
公司優(yōu)勢
行業(yè)頭部客戶運營經(jīng)驗
擁有單賬戶日消耗百萬運營經(jīng)驗，廣告賬戶總量超1萬！
專業(yè)建站/美工/拍攝團(tuán)隊
賬戶開通后，提供專業(yè)的建站運營服務(wù)，百名運營服務(wù)！
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如無需我司進(jìn)行代運營，可提供較高返點政策，靠譜！
注意事項
- 首次開通賬戶注意哪些？
- 不論您是想投放那個媒體，都需要提前確定開戶資質(zhì)，避免因為資質(zhì)不全無法上線，資質(zhì)齊全才能上線廣告，不論任何廣告平臺，資質(zhì)齊全是廣告上線最重要的第一步！
- 開通廣告賬戶需要多少錢？
- 每個廣告賬戶開戶價格都有所差距，業(yè)內(nèi)基礎(chǔ)開戶價格基本為5000元起充值，如低于該費用，需再三核實對方信息，避免上當(dāng)受騙！
- 一般開通廣告賬戶需要多長時間？
- 如果您的資質(zhì)齊全，開戶時間基本當(dāng)天就可以下戶，如行業(yè)較為特殊，開戶時間基本不超過3個工作日。
- 開戶后你們能做哪些服務(wù)？
- 開通廣告賬戶后，我司可以協(xié)助廣告主搭建落地頁、上傳廣告素材、制作廣告素材、效果優(yōu)化等服務(wù)，我司擁有運營人員上百人！
- 可以幫助我們拍攝視頻嗎？
- 我司不提供免費視頻拍攝，因目前各平臺對于素材審核較為嚴(yán)格，視頻素材如需我司提供需與我司客服溝通拍攝要求，視頻拍攝價格從300元-3000元不等，根據(jù)廣告主需求確定價格。
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