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萬丈高樓平地起，關于競價賬戶結構，你竟然忽略了重要的一點！
發布時間：2019-04-03 10:06:58
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
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推廣花了很多錢，但是效果不好，會不會在公司感覺甚為尷尬，但是有沒有想過是哪里出了問題？有可能是賬戶基礎沒有打好，所以導致后面滿盤皆輸。賬戶搭建，我想乍一看這幾個字，大家心里的想法一定是：“這個很簡單的，我會，我也會”但是我要說的賬戶搭建，可不是簡單的計劃搭建，單元分組，關鍵詞拓展，撰寫創意，七拼八湊，ok一個賬戶搭建好了。
上述的這種搭建方法，不僅影響你賬戶的質量度，更會影響你的推廣效果，一個好的推廣賬戶結構其實對我們賬戶的質量度提升是非常有好處，可能很多朋友并沒有認識到這個問題，這也是大家容易忽略的地方，那今天我們就來講一講關于賬戶搭建的問題。
一.優質的賬戶結構能為我們推廣起到什么作用？
描繪一個場景：
賬戶中推廣的某一個主關鍵詞出價已經很高了，甚至發現競爭對手的出價還沒有自己的高，可排名就是排不過對手，眼睜睜看著排名被搶手，卻束手無策，也不清楚是什么原因，無從下手。
出現這種情況，我們首先要考慮你的關鍵詞質量度是不是較低，因為影響排名的因素就是出價和質量度，出價好控制，但是提升質量度就需要考慮綜合因素了比如點擊量，著陸頁的質量，創意的質量等，還有一個非常重要因素就是優質的賬戶結構！所以一開始就需要規劃好賬戶結構，如果接手老賬戶也需要不斷的對賬戶結構進行優化。
二.什么樣的賬戶結構是合格的？
一般新手拿到賬戶，都是沒什么想法，反正先建一個計劃，然后簡單的添加幾個單元，把能想到的關鍵詞都給添加上去了。
這種情況很常見，但是一定不要借鑒這類操作手法，其實在我們拿到賬戶后，要做的事情就是分析我們的產品客戶以及需求，然后合理的架構我們的賬戶，我們可以先按照自己的思路拓展關鍵詞，關鍵詞拓展的全不全面直接影響到你能覆蓋到的客戶面有多大，在拓展關鍵詞后，我們進行詳細的分組，所以我們在搭建賬戶前，對于計劃的分類和賬戶的情況就有一個大概的規劃。
三.優質的賬戶結構是什么樣的？
1、賬戶整體扁平化
不要把所有關鍵詞都放在一個計劃里，比如之前見過很多同學公司有多個產品，但是全部放在了一個計劃，我們需要更加有針對性，把產品分開搭建，如果關鍵詞比較多，我們還可以根據關鍵詞的屬性進行搭建，比如價格詞、機構詞、哪家好等等，這樣后期的分析才會更加的方面，而且便于管理。
2、屬性分類清晰
推廣賬戶的結構分類是為了讓搜索引擎快速知道我們的賬戶和產品架構，這樣對質量度的提升有很好的作用。
所以可以根據不同產品、業務進行分類、地域、時間，關鍵詞熱門程度機進行分類，當然前提是有意義的分類，重要是對業務推廣有好處，也就是我們下面要說的。
3、同業務相關
賬戶架構優化的目的是服務于我們的業務/產品，所以賬戶結構基于業務/產品，這樣才有價值，比如：
一、品牌詞計劃：我們可以針對自己的品牌搜索詞單獨建立計劃，要防止對手做你的品牌詞，造成用戶流失；
二、競品詞計劃：同行競爭對手的目標用戶也是你的目標用戶，所以搜索同行品牌詞的流量可以很好的為自己所用；
三、熱門詞計劃：公司主業務的關鍵詞，也是轉化率高的，所以我們應該加大力度重點推廣；
當然計劃遠遠不止這些，而且不一定要按照上述的計劃進行搭建，就是給大家舉個例子，因為每個公司的產品和情況不同，我們要具體問題具體分析，組合出更多有價值的推廣計劃出來，這些就要看你對項目的分析以及客戶的分析了并且要具備產品思維；
四.如何搭建一個優質的賬戶結構？
已經了解了什么樣的推廣賬戶結構是優質的，那下面就需要規劃自己的推廣賬戶結構了，在我們規劃之前一定要做到心里有數，包括從哪些方面來搭建賬戶的結構，每一類屬性計劃針對哪類客戶或是轉化程度如何，這些都是我們需要根據自己賬戶來進行考慮的。
1、產品分類有哪些？
比按照產品特性、品類、客戶人群、地域、搜索意圖、推廣時段、需求、等等，我們需要根據公司的情況把能想到產品分類想好，也可以和其他部門人員交流，保證你所設置的計劃分類是有用戶需求的；
2、關于重點推廣的詞？
針對熱詞或是轉化好的關鍵詞，我們可以單獨建一個計劃，進行重點調整，不過我們往往都是需要通過數據才能有針對性的調整，將這部分重點詞利用標簽進行標注，跟蹤效果情況，當然這個也看個人的搭建以及操作習慣。
3、競爭對手品牌詞搜索量怎么樣？
作為競價也要時刻關注競爭對手的情況，這些工作要我們在前期搭建賬戶時就要進行分析，首先分析一下市場上現在有哪些競爭對手，哪些在做百度推廣，他們的效果怎么樣，他們重點在推哪些關鍵詞，而這些我們可以配合360推廣平臺數據參考分析；
一個好的推廣賬戶架構是基礎。當然不是說沒有這樣的架構，就無法推廣產品，百度就不給排名，而是因為一個好的推廣架構會在一些很小的細節上面體現你的賬號優勢，尤其是大家旗鼓相當的時候，價格都差不多，創意寫的都還可以。所以千萬不能忽視，這也是一個競價必須要具備的思維，當然合理的賬戶結構非常利于后期賬戶的優化調整并且有利于推廣策略的調整。
搭建合理的賬戶結構是從策略角度進行搭建的，并不是隨意搭建，這個賬戶搭建的前提是產品、客戶、競爭對手分析，并且根據這些分析的結果，能搭建一個精細化更廣的來覆蓋客戶群的優質賬戶。
今天我們所講的以上內容都要基于你有很好的賬戶操作基礎，因為你必須先掌握好賬戶搭建的基本，這是前提，萬丈高樓平地起，基礎不穩，想要有質的飛躍可能很困難。
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