怎么給360搜索推廣搭建精細化健康賬戶？

360搜索廣告：做SEM的童鞋都知道，我們從事的是一項很細致的工作，優化之路持續而長久。那么，如何在這項艱苦、細致、漫長的工作中提高我們的工作效率，提升優化效果呢？今天360就給你支招！

首先要做好的就是360推廣賬戶搭建工作。可別小瞧了這項工作，這是優化的根本與基礎，猶如在建立一棟高樓之前，你需要打好地基，地基打得越牢固，高樓可搭建得越聳立越巍峨，反之亦然。通過細致的360搜索推廣賬戶搭建，我們可以欣喜的發現自己完全可以決定廣告效果的優劣！話不多說，我們直奔主題。

1. 什么是健康的360推廣賬戶結構？

360推廣賬戶結構由推廣計劃、推廣組、關鍵字、創意四部分組成，其中一個推廣計劃可包含多個推廣組，一個推廣組包含關鍵字和創意。所謂360賬戶搭建，其實也就是推廣計劃、推廣組、關鍵字和創意的分配組合。那么何為健康賬戶結構呢？

所謂健康360賬戶結構，就是精細化、可控制、可擴展、易優化，靈活性強的賬戶結構。針對推廣計劃-不同產品分開投放，并且預算可控，推廣時間可控，推廣地域可控；針對推廣組-需滿足主題明確（即同一個推廣組的關鍵字高度相關），避免關鍵字堆積雜亂無章；每個推廣組包含至少2條以上創意。

2. 為什么要搭建360賬戶結構？

有人可能會問，預算、推廣時間、推廣地域，這些即便我不按照這個架構去搭建，即便我就一個推廣計劃，一個推廣組，一條創意，我也可以使廣告上線，錢花完了廣告自然下線了，為什么還要費時、費力去搭建健康的360推廣賬戶結構呢？

優化時我們會常常提到一個很重要的元素--質量得分（質量度），我們通常把質量得分比喻成扣費折扣器，質量得分高，我們在獲取較高排名時付出的CPC就可能較低。而質量得分主要由CTR決定，同時它與關鍵字與廣告創意、目標網頁的相關度、目標網頁的打開速度、360廣告賬戶歷史表現等因素有關。而關鍵字的質量得分會影響其所在組的表現，進而影響所在推廣計劃乃至整個360推廣賬戶的表現。如果賬戶結構凌亂，不僅不利于賬戶管理，更加大了優化難度。

OK，我們來舉個例子：

假設蘋果手機的360推廣廣告主購買了5個關鍵字，分別是：蘋果手機、手機、三星手機、情人節送女朋友什么禮物。假設我們的市場背景是上海、北京、廣東等一線城市的銷量，但是廣告主想重點開拓江蘇市場。如果我們將這5個關鍵字放在同一個推廣計劃中，投放全國，24h在線，那么會出現以下問題：

1）北上廣等一線城市的檢索需求高于其它城市，我所有的預算很快被這三個地區搶占花完，而我想重點開拓的江蘇市場幾乎沒有充足的預算保證廣告在線；

2）“手機”這個詞的流量非常大，我的預算基本被“手機”這個詞花完，而這些詞帶來的流量并不一定是我需要的流量；

3）“三星手機”CTR較其它詞偏低，質量度低；

4）我的創意無法保證和所有的詞匹配起來都通順；如果我不使用通配符，那么360廣告飄紅的概率很小，無法吸引用戶眼球。

其實舉例中的5個詞分別是品牌詞、產品詞、競品詞、人群詞的代表；這幾類詞都具有很明顯的特征區別：品牌詞CTR高，CPC低；通用詞、產品詞Imp高，CPC高；競品詞CTR低，CPC也不一定低；人群詞Imp高，CTR不一定高，CPC不一定低。

而在SEM推廣中，我們一般會購買這幾類詞去覆蓋到相關受眾，因此，合理分配這些關鍵字，搭建健康精細化的賬戶結構就勢在必行了。

3.  數據效果對比—精細化360推廣賬戶結構vs粗糙賬戶結構

讓我們一起來看一個實際案例，比對凌亂360賬戶結構和精細化賬戶結構的數據：

廣告組分組粗糙vs 廣告組分組精細：

通過以上示例，我們可以明顯看出兩個賬戶在CTR上的區別。假設首個360推廣賬戶可以將關鍵詞按產品、按類型分得更細致，再結合“秒殺”、“特價”等活動進行細分，相信可以很大程度上改善自己的CTR，從而提升質量得分，并且可明顯看出各類詞的具體表現，以便進行針對性優化。

4. 如何搭建健康360廣告賬戶結構？

以上文中的蘋果手機為例，為了控制預算和市場，我們針對不同的地理位置獨立設定推廣計劃，并設定合適的預算；關鍵詞按照不同的特性進行分組，并且針對不同的推廣組我們可以撰寫不同的創意，以保證關鍵詞與創意的高相關度。更重要的是，在后期的優化中，我們可以按照這個結構去拓展關鍵詞，通過比對創意的CTR等表現優化廣告創意。

如：l  360搜索推廣計劃——針對重點推廣的地域單獨設立推廣計劃，并設置不同預算。

l  推廣組——按照產品類別進行細分

l  關鍵字——按照關鍵字特征，參考關鍵字品類分組，每個組的關鍵字需只有唯一詞根，同一個推廣組的關鍵字數目建議不超過15個；如果關鍵字數目太多，建議多分組以蘋果手機為例將關鍵詞歸類分組：

廣告創意——每個推廣組含2條以上創意，使用通配符，并保證組內每個關鍵字嵌套到創意中都能保證語句通順完整

SEM是項很浩大而又細致的工程，以上是本人針對健康360廣告賬戶結構的淺見。當然要做好健康的精細化360賬戶結構，還有很多功課需要我們去細化 、 執行，這里我只是從大的結構上做了淺顯的闡述，希望能幫助到優化SEM的童鞋們，謝謝~

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