360搜索推廣的賬戶立體的整理思維方式

360搜索廣告開戶：如何搭建實用有效又方便數據觀察的360推廣賬戶呢？本期我們請來岳大師，幫助大家梳理360廣告賬戶關鍵詞，依據推廣產品特性建立立體360推廣賬戶，輕松get新技能！

針對現有360搜索引擎推廣賬戶的細節以及修改計劃案

1：確認“核心詞”

首先，在三大搜索平臺（百度、360、搜狗）以2013年消費數據為依據，篩選出每個平臺主360賬戶內消費占比在80%的主消費關鍵詞（28理論），將三大平臺的主消費關鍵詞匯總整合為“核心詞”詞包（此詞包需要刪除品牌詞、客戶品牌詞、且必須是PC端）。

其次，將核心詞包分散到所有推廣賬戶中（包含站群）。其中三平臺CN主360推廣賬戶需要保證核心詞包前三的優質展現位置，站群賬戶保證核心詞包在首頁展現。

每一個季度或半年可以對核心詞進行一次更新，篩選出新的核心詞，刪除過時的核心詞。

2：客戶詞站群化

首先，將客戶詞鋪設在所有360競價廣告賬戶中，增加客戶詞展現與點擊量?？蛻粼~中的籠統詞也需跟隨客戶詞傳遞到所有的賬戶中。

CN主賬戶的客戶詞（包含客戶籠統詞）應保證前三展現位置，站群360推廣賬戶需要保證首頁展現。

3：360推廣賬戶長尾化

首先，通過詞包篩選出首批為10萬的詞包。其中詞包內需刪除已上360搜索廣告客戶的客戶詞。將詞包擴散至三大CN主賬戶中，出價為低展現價格。

將長尾詞包鋪設到所有360搜索賬戶中，出價為低展現價格。

以上三個步驟完成即可完成整個招商行業搜索端關鍵詞10%-15%的覆蓋（關鍵詞總覆蓋率為30%），10%-15%數據為360數據庫提供。當我們的長尾詞量從10萬擴充至30萬左右后即可達到25%左右的高強度覆蓋率。

針對以上三個步驟可能帶來的或出現的問題預警：

1，成本提高，長尾360搜索廣告賬戶的搭建會使賬戶整體質量度下降導致消費增加。預計兩周時間穩定的消費后，關鍵詞質量度合理化后成本既可達到應有水平。但隨著年末將至，檢索總量的下降，為了搶奪主站流量成本還是會有增長。

2，隨著長尾詞包的擴充不可避免的會出現已有客戶關鍵詞被長尾詞包收錄并用在導入我們主站流量的作用上，預期300多家客戶出現此問題的幾率會低于1%。但是還是會出現沖突，360搜索需提前與銷售部做好溝通工作。

3，360展示廣告預計客服組工作量增加50%。

針對360信息流推廣賬戶關鍵詞“檔位”的控制

如按上三步驟進行修改肯定會導致消費增加，以下幾個階梯可以使我們在360推廣開戶賬戶預算控制方面得心應手。如出現賬戶消費超標：

1：降低站群核心詞排位，360競價把站群的核心詞的排名從保證首頁展示降低至低展現價格。此調整可降低約20%消費（估計值，正負差距在5%左右）。

2：可降低主站核心詞排位，從前三降至首頁展現。此調整可降低約30%以上的消費（估計值，正負差距在5%左右）。

3：可關閉站群所有長尾詞，360推廣只保留三大CN主賬戶的長尾。此調整可降低約20%的消費（估計值，正負差距在5%左右）。

以上三個檔位可以根據市場的變化以及預算的變化選擇開啟或關閉控制預算。360搜索開戶即使因為預算原因導致三個檔位全部關閉，我們仍然可以保證長尾詞三大平臺全覆蓋，核心詞首頁展現、核心詞站群化、主站客戶詞優秀的排名、站群客戶詞首頁的展現。保證客戶次流量，保護客戶用戶體驗。

總結：以上360廣告賬戶的修改計劃會帶來的優勢

1，長尾360開戶賬戶會更加的穩定，不會因為節日、節氣等原因導致波動很大。分散對每個關鍵詞的投入力度可以使長尾賬戶更加穩定的運行。

2，客戶體驗及效果增加，360搜索推廣客戶對網站廣告的覆蓋以及展現和點擊量的增加可以使客戶的體驗和效果有顯著提升。

3，長尾360推廣開戶賬戶會讓工作量降低約30%-50%，后期的360搜索賬戶管理會異常的輕松，職員即可擁有更多的非緊繃時間從而進行更多渠道的探索和自我能力的提升。

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