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玩轉360推廣關鍵詞，四象限法教你高效優化！
發布時間：2018-11-16 17:15:47
作者：巨宣網絡
來源：juxuan.net
瀏覽量（152）
360搜索推廣客服：時間“四象限”法是美國的管理學家柯維提出的一個時間管理的理論，把工作按照重要和緊急兩個不同的程度進行了劃分，基本上可以分為四個“象限”。分別為：既緊急又重要(如客戶投訴、即將到期的任務、財務危機等)、重要但不緊急(如建立人際關系、人員培訓、制訂防范措施等)、緊急但不重要(如電話鈴聲、不速之客、部門會議等)、既不緊急也不重要(如上網、閑談、郵件、寫博客等)。
1、緣起時間四象限法
時間管理教我們在眾事纏身時分清輕重緩急，同理影射到SEM中，我們也可以以ROI和點擊量為考量因素，將關鍵詞分為四個象限，分別為：明星詞、瘦狗詞、金牛詞以及問題詞四種。
由圖可見：明星詞ROI達標，點擊量大；瘦狗詞ROI達標，點擊量小；金牛詞ROI不達標，點擊量大；而問題詞不僅ROI不達標，點擊量也小。
如何快速給競價關鍵詞分象限，讓繁雜的關鍵詞對號入座，分為兩步：
示例：
選中點擊量和ROI數據，用散點圖制作四象限圖。（右鍵點擊設置坐標軸格式，設置交叉值，即邊界值。）
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某電商客戶KPI是ROI>5。根據效果數據，選定邊界值是ROI=5，點擊量=500。插入IF公式，如下：
最后，可用COUNTIF公式，對各象限關鍵詞統計個數，直觀體現出來。
明星詞&瘦狗詞：
2.優化創意，嘗試新360推廣開戶的廣告樣式，提高CTR；
3.測試更寬泛的匹配模式；
4.測試同類型的新關鍵詞。
例如：同一產品的不同關鍵詞；以優質詞為詞根拓詞；搜索詞報告擴詞
金牛詞：
1.LP測試；2.優化創意，鎖定精準人群，避免引起歧義；
3.跑搜索詞報告，給不相關關鍵詞加否定；
4.測試更精確的匹配方式；
5.以上測試后若ROI依舊不達標，降低排名測試效果。
問題詞：
1.LP測試；2.優化創意，鎖定精準人群，避免引起無效消費；
3.提高排名。
另外，還有一種四象限外的無點擊關鍵詞，雖然長時間無點擊，但也需優化，方法如下：
1.檢查排名；2.優化創意，提高CTR；
3.放寬匹配。
5案例分享優化效果顯著
某電商客戶通過使用四象限法則優化360搜索推廣賬戶，在360投放廣告流量逐月增加，并且ROI有所增加。
同時，該客戶360推廣賬戶的CPC略有提升，且CTR提升顯著。
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北京360開戶公司名稱：北京巨宣網絡廣告有限公司
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