給你十秒鐘，說出時下最火的明星，你腦海中一定會閃過很多名字：
還有最近在體育圈串紅的泥石流，傅園慧！
再給你十秒鐘，說出他們的共同點。
能夠把這些明星全部打上共同的標簽，也就只有各大手機廠商們了！沒錯，他們都是手機的代言人。
地鐵，機場，電視，雜志......我們經(jīng)常在線下看到他們的身影，拿著手機，笑靨如花，但是在互聯(lián)網(wǎng)上，我們卻很少看到，為什么會這樣呢？今天小編就帶大家看看360搜索引擎推廣中，代言明星的正確使用姿勢。
殺手锏之——鳳舞
提到搜索引擎推廣，大家首先想到的一定是買相關(guān)詞，比如“oppo李易峰”、“vivo宋仲基”，來覆蓋對這兩類詞都感興趣的人群，但是這樣投放是否可行呢？答案是否定的。
根據(jù)360搜索的數(shù)據(jù)來看，這種手機品牌詞和明星詞相結(jié)合的檢索行為并不常見，所占各自手機品牌詞檢索量的份額，最高也不過0.11%，所以投放這類詞并不是明智之選。
造成這一局面的原因， 與360搜索引擎平臺的自身屬性有關(guān)。和其他媒體相比，搜索引擎是流量入口，是通過消費者主動發(fā)起的需求觸發(fā)的360廣告，而非被動的灌輸，用戶對于已知信息（明星代言）的需求要明顯弱于對未知需求（產(chǎn)品信息）的探索，但并不代表大家不會關(guān)注，因此通過投放品牌詞和產(chǎn)品詞觸發(fā)廣告，并通過炫酷的樣式曝光明星代言才是正確的投放方式，360搜索的鳳舞推廣樣式，便是這一投放方式的完美載體。360搜索推廣、360廣告投放、360競價開戶
（傳統(tǒng)的推廣文字鏈樣式）
同傳統(tǒng)的推廣文字鏈相比，鳳舞樣式不僅信息豐富，而且提供了更多的流量入口，讓用戶更加直觀的對廣告主的品牌和產(chǎn)品有更多的了解，也更加吸引用戶的眼球。更為重要的是，這一樣式并不需要額外付費的，其成本等同于普通推廣的成本。
（IT消費電子行業(yè)手機客戶鳳舞廣告樣式投放效果）
對于手機廠商來說，新品發(fā)布和活動促銷永遠是最為吸引用戶關(guān)注的兩個節(jié)點，而明星代言就像是蛋糕上的櫻桃，把這一關(guān)注推向了最高峰。以vivo手機舉例，在近七個月關(guān)于vivo的產(chǎn)品檢索中，在3.1日和6.30日新品發(fā)布前后，整體的檢索量達到了峰值。
（2016年vivo相關(guān)檢索量趨勢）
其中，有19.5%的檢索量是關(guān)于官網(wǎng)，還有將近18%的檢索量與x7這款新品相關(guān)，對于這兩部分需求相對明確（官方入口&新品發(fā)布）的檢索詞，我們應該采用不同的鳳舞來進行投放，而對于花費大價錢請來宋仲基代言的vivo x7來說，后者更是明星代言的絕佳場合。
（近三個月vivo相關(guān)詞流量分布）
對于vivo x7這款產(chǎn)品，大家腦海中的潛意識都會有宋仲基拿著手機和粉絲、工作人員、寵物自拍的畫面。那么在鳳舞中，除了對產(chǎn)品的介紹之外，明星的露出可以延續(xù)這種潛意識，并在第一時間喚醒大家腦海中的潛意識，突破人們的心里防線。
（Vivo X7 鳳舞廣告Demo圖）
有了產(chǎn)品性能的全方位、多角度的完美展示和時下最火歐巴的傾情背書，結(jié)合新品發(fā)布的熱潮，鳳舞會將推動這一產(chǎn)品的關(guān)注度推向新的高峰。
殺手锏之——娛樂品牌直達
前文提到，手機廠商+代言明星的檢索量并不算高，但是如果只是明星的檢索量呢，本Uncle看了一下，真是不得不佩服廣大粉絲對愛豆的瘋狂關(guān)注啊。
在過去的三個月中，通過360搜索檢索宋仲基相關(guān)詞的檢索量大概是檢索vivo相關(guān)詞的檢索量的1.35倍。而在所有和宋仲基相關(guān)的檢索詞中，宋仲基一詞的檢索量占比高達47%。簡單，直接，明確，粉絲們就是這么任性的關(guān)注自己的愛豆。那要如何利用這部分流量來吸引粉絲的關(guān)注呢，應該沒有比娛樂品牌直達更適合的產(chǎn)品了吧。
以Angela baby舉個栗子，通過明星姓名（中文、英文）觸發(fā)的品牌直達，展現(xiàn)的內(nèi)容可將愛豆和愛豆所代言的品牌完美結(jié)合，既符合了用戶的檢索需求（對明星的關(guān)注），也滿足了廣告主對于明星代言產(chǎn)品曝光的需求，可謂一舉兩得；與此同時，這一產(chǎn)品還可以提供多個流量入口，除了“進入百科”之外，其余均可跳轉(zhuǎn)至客戶推廣頁面，還可嵌入視頻進行輪播，閉上眼鏡想象下歐巴拿著手機各種自拍的畫面吧，對粉絲來說真是美如畫啊。360搜索推廣、360廣告投放、360競價開戶
當然了，（敲黑板）要想投放這一資源，除了營業(yè)執(zhí)照、網(wǎng)站ICP等基礎資質(zhì)以外，《名人授權(quán)書》或《明星代言合同》也是必不可少的，如果列位看官感興趣，就趕快聯(lián)系我們的營銷顧問和銷售同事吧。
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