（一）大一統文化只是例外，不是規則

在工業革命之前，大多數文化都是本地化的，方言和民歌等由此而生。由于缺乏快速的交通和通信手段，文化的融合以及新理念和新趨勢的傳播受到了限制。這是小范圍文化的早期階段，決定它的主要是地理位置而不是共同的興趣。

但是在19世紀早期，現代工業時期的來臨和鐵路系統的發展造就了風起云涌的城市化浪潮和歐洲大城市的崛起。這些新的商業中心和交通樞紐史無前例的將形形色色的人聚集一處，制造了一個強大的新文化引擎。萬事俱備，只欠一種大眾媒體給這種引擎裝上翅膀。360開戶

19世紀中后期，幾種新興技術完成了這個任務。首先，商用印刷技術日益進步，趨于主流；接下來，新“濕版”工藝使攝影術開始流行；最后，愛迪生于1877年發明了留聲機。這些新技術激發了第一次流行文化大潮，由圖文報章雜志、小說、印刷樂譜、政治宣傳冊、明信片、賀卡、兒童書籍和商品目錄推動的大潮。360開戶網址：http://m.autoene.com/Product/058367855.html

新聞和報紙將紐約、倫敦和巴黎這類都市文化中心的最新時尚傳播到了四面八方。然后，在人類剛剛邁入20世紀的時候，愛迪生用電影技術創造了又一個大規模市場，過去的舞臺明星們得到了一個嶄新的記錄式媒體。它不僅可以接觸到更多的觀眾，還提供了在許多城市同時“登臺亮相”的機會。

這些威力無窮的文化載體可以跨時空地聯結不同的人，創造一個同步性的社會。但這些強大的大眾文化技術的興起也不是沒有遭遇反對之聲。1936年，沃爾特?本杰明直言，他擔心所謂的神圣性藝術超凡屬性會在一個機械復制時代逐漸淪喪。過去人們對一幅畢加索油畫的被動接受轉變成了現在對一部卓別林電影的積極反應……人們不加批判地享受著沿襲下來的東西，卻帶著厭惡之情批評那些真正的新事物。360競價

但實際上，他還沒有看到真正的革命。蓄勢待發的廣電媒體大爆炸將最終徹底改變游戲的規則。電磁波有一種無與倫比的威力：它可以毫無成本地向各個方向傳播。通過一次廣播就能接觸到方圓幾十公里之內的每一個人，這種經濟上的價值實在誘人，以至于美國無線電公司在20世紀20年代早期就進入了無線電設備制造業，只為支持和加速廣播接收器的普及。

從1935年一直到20世紀50年代，廣播的黃金時代孕育了不少舉國聞名的大明星，此后，電視取代了廣播，大一統文化的終極傳媒就此誕生。在1954年，有電視的家庭中，有74%的家庭會在每周日的晚上收看《我愛露西》，這是一個令人咋舌的比例。另外說一下《奔跑吧兄弟》的收視率應該不會超過5%。360搜索推廣

在整個80和90年代，電視一直是美國人之間的一條偉大紐帶。隨著企業掏出越來越多的鈔票購買黃金時段，電視廣告收入每年都會創下新高。電視定義了主流文化，黃金時段也許不是唯一的時段，但它是唯一重要的時段。360推廣開戶

但就在90年代行將結束的時候，網絡開始嶄露頭角。網絡企業連連大捷，文化地殼開始在它們腳下慢慢遷移。

（二）大熱門經濟就是大熱門文化

盡管大熱門時代也許已經是強弩之末，但它對大眾觀念的影響卻仍然揮之不去。當今的媒體和娛樂業仍然是圍繞著尋找、投資和創造大熱門的模式運轉的。360搜索開戶

娛樂產品的制作、宣傳和銷售向來成本不菲，無論是電影、電視節目還是音樂專輯。比如，現在的一部好萊塢電影的平均制作成本大約是6000萬美元，營銷成本也不會低于這個數字。但是，預測什么樣的電影能撥動觀眾的心弦仍然像往常一樣難，正因為這樣，那些靠得住的大牌演員和導演才會索要那么高的報酬，他們給一件不可預見的事帶來了一點點可預見性。但即使是明星也會遭遇“滑鐵盧”，所以電影公司、唱片公司和網絡公司都會采取分散化投資方法來降低風險。360開戶代理

就像風險資本家一樣，他們把賭注押在許多項目上，每一個項目的投資都足夠多，這樣才能給他們一個力爭成名的機會。根據他們的想法，在不錯的情況下，大多數項目都能實現收支平衡，一敗涂地的項目應該沒幾個。這就意味著，有幸變成大熱門的那幾個項目必須能彌補其他項目帶來的損失。360推廣開戶

從這個意義上說，這些公司確實急需大熱門而不僅僅是有利潤的產品，我們所說的大熱門是指那些驚天動地的超大熱門。高昂的制作成本和結果的不確定性給商家們施加了巨大的壓力，他們不光要贏，還要贏得漂亮。其他產品呢？很簡單，它們都是失敗者。就算它們已經大獲好評，甚至已經被幾百個人聽過看過，也算不了什么。只要這些產品沒能把花出去的錢成倍成倍地撈回來，它們就沒有完成任務，因為它們本應該是投資組合中的其他所有項目的頂梁柱。360競價開戶

制造一個大熱門和制作一部電影并不完全是一回事。要想吸引上千萬人掏錢觀看你的電影，有些事情你必須做，有些事情你又不能做。你只能聘請你能請到得最大牌的明星為你助陣，萬萬不可讓你的大明星在戲中死掉。如果這是一部動作電影，那么特技效果越多越好。而且，如果條件具備，拍一部動作電影也許更好。當然，就算你不遵守這些法則，你也有可能制造出一個大熱門，但何必要鋌而走險呢？畢竟，你正在投入大把的鈔票。360北京代理商

這種熱門中心主義的傾向已經由好萊塢的董事會議室滲透進了美國的國民文化中。由熱門制造機器產生的經濟需求注定會讓我們習慣欣賞大熱門，而瞧不上其他東西。娛樂風險投資的賬本已經被我們內化到了腦海中，所以我們才會像關注職業體育那樣追逐每周末的票房結果，記錄比分，把那些無可爭議的勝利者和顯而易見的失敗者區分開。360開戶代理商

如果一個產品不是大熱門，它就是個失敗品。它沒有通過經濟檢驗，所以永遠不能再付諸生產。在這種熱門中心主義思想的作用下，歷史是由大熱門記錄的，而衡量質量好壞的不錯標準就是是否賣座。而且這并不僅僅適用于好萊塢。這就是我們分配貨架空間的方式，這就是我們安排電視時段的方式，這就是我們設計廣告廣播節目表的方式。其中的邏輯很簡單：把稀缺的資源分配給最“值得”的東西，也就是最流行的東西。360搜索開戶

最后要說的是，我們對熱門文化的反應，對熱門文化也有促進作用。貨架空間的分配就是一個零和游戲：一種產品取代另一種產品。迫于這個問題，娛樂業中的每一個渠道都自然會選擇最流行的產品賦予它們優先地位。當我們把商業重心放在這些大贏家身上時，我們實際上就擴大了它們與其他所有產品之間的裂痕。從經濟上看，這就等于這么一句話：“既然富翁只能有幾個，那它們至少也得是超級富翁。”這樣一來，陡峭的需求曲線變得更陡了。全國360開戶價格

但現在，這一切已經開始改變。辦公室里的飲水機曾經可以穿越文化的邊界，辦公室里有多少種人，就會有多少種人聚集在它的周圍。但現在，我們越來越喜歡組成我們自己的“部落”，聯結這個團體的是精神的共鳴和相同的興趣而不是既定的廣播節目表。我們的飲水機變得越來越有實質性，有許多不同的飲水機，而聚集在每一臺飲水機旁的人都是自己選擇加入的。我們正在從一個大規模市場退回到利基市場，只不過，定義不同市場的不再是地理位置，而是我們的興趣愛好。

（三）長尾雖好，也切勿貪杯。核心還是不可或缺的！

任何一個企業都希望能夠打造出熱門產品（比如某通用詞代表了你們），這就像每個企業都希望盈利一樣，是天經地義的。畢竟這些企業急需大熱門的產品來為企業賺到足夠多的利潤。但是，作為企業的投資者和領導人必須清楚，制造大熱門產品的投入是非常高的，市場風險也會比較大。那么，這就需要企業的領導者做好權衡，到底選擇高投入、高風險，以獲得高利潤；還是低投入、低風險，以獲得低利潤。不過，還有沒有第三種可能，即低投入、低風險，而又高利潤呢？當然有，如果你能夠挖掘出普通利基產品的價值來的話。北京360推廣開戶

什么是利基產品？所謂利基產品指的是和大熱門產品相對應的小眾產品（長尾詞）。消費者追求個性化需求的趨勢愈演愈烈，一旦通過某個渠道能夠找到自己想要的產品時，大熱門的產品在他們眼中就不再有多么高的價值。在這個利基產品的長尾中，你挖得越深，走得越遠，得到的利潤就會越多，選擇的價值取向也會更加非主流。這既是現在已經證明了的事實，也是未來市場發展的必然趨勢。所以，從這個意義上講，我們可以確信，21世紀是熱門產品（核心詞）和利基產品（長尾詞）并駕齊驅的舞臺。

執意選擇一種方法來制作和搭建賬戶都是一種愚昧的行為，選擇核心放眼長尾才是立足之根本。

（四）藍海與長尾

所謂藍海，就是回避同質化、低利潤的紅海，進入差異化、低成本的藍海。那么長尾其實就是藍海的續集，即更大程度的滿足個性化的需求。為了證明長尾戰略已經進入商業模式競爭階段，克里斯·安德森在闡釋長尾理論的過程中所舉的例子都是圍繞著亞馬遜的經營模式。事實證明，這是通向未來企業利潤的發源地，因為更多、更細小的市場，將完全由個性化需求的用戶所組成，只需要認真的發現和識別并滿足他們就可以了。北京360開戶代理商

藍海詞只是長尾理論的一種功效，而尋找藍海的方法中長尾是最有效的一種。通過長尾產生的搜索詞報告探索新的關鍵詞，藍海區域是現階段最簡單最實效的方法之一。